谷歌回归中国市场的消息又双叒叕跨过大西洋，再次传来。据国外媒体Intercept的报道，谷歌计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎，消息来源是一份谷歌的内部文件以及相关知情人士。但谷歌或重返中国的传闻已被有关部门证实并不属实。在谷歌退出中国市场后的八年里，可谓是“不见其人只闻其声”。谷歌将要回归中国市场的消息就像“月经帖”，一次次撩拨着投资者的心。可这次谷歌回归中国市场恐怕终究只是一厢情愿了。
开拓新的市场扩大营收的迫切性，让谷歌在这个时间点释放消息显得有些微妙。从谷歌母公司Alphabet2018年第二季度财报来看，广告业务撑起了业绩半边天，截止6月30日，贡献280亿美元营收，同比增长24%，并占据了总营收85.7%的份额。总流量获取成本(TAC)为64.20亿美元，较上年同期的50.91亿美元增长26%。从财务数据表现来看，谷歌在广告业务上还存有一定上涨空间，但是利润空间将会被进一步压缩。此外，谷歌正面临着欧盟有史以来数额最大的罚款，与欧盟的关系处于冰点。
假设谷歌可以力摒所有的质疑与压力，重新回归中国市场，谷歌还能在中国市场站得住脚吗？
网传谷歌将率先迁移搜索业务。对于搜索引擎来说，最重要的竞争力基础是广泛、海量、准确的数据。需要海量的契合本土消费者需求的本土化数据内容来支撑用户无所不包的搜索需求。
但是谷歌离开中国的8年时间里，谷歌对应的中国市场的内容与数据库已经全面缺失与断层，即便回归中国，用户在该平台上也几乎很难搜索到相对应的有用的准确的信息。
8年的时间，中国的市场可谓是发生了沧海桑田的变化。新一代崛起的90后、00后互联网用户对于谷歌的产品和技术实力已经没有了直观认识。谷歌在中国市场缺失了这么多年，对中国用户的习惯、偏好与把控已经完全丧失。8年过去，无论是国内市场竞争格局还是用户习惯都已经发生了翻天覆地的变化，无论是广告主对于广告的需求、国内市场竞争状况还是消费者对于互联网产品的认知与谷歌离开时已完全不同。
也就是说，谷歌离开的这8年，已经形成了内容缺失与用户需求把控上的断层局面，这很难在短时间内弥补上。借用CNBC的评论：“即便谷歌在中国成果推出了一款成功应用，也已经太晚了”。
再退一万步讲，就算谷歌回归中国是真，大众也愿意等待谷歌重新熟悉环境，可是谷歌就一定能够抢占市场吗？
Investor发布文章称：“2006年到2010年,谷歌曾在中国提供带过滤的搜索引擎服务。在此期间，谷歌的搜索引擎市场份额从15%上升到30%。但是，因监管障碍和言论自由限制，迫使谷歌退出中国。从那时起，谷歌在中国搜索引擎市场的份额下降到不足2%。因此，如果谷歌在中国重新推出可供审查版的搜索引擎服务，将有可能重新获得15%的市场份额。但除此之外，想要获得更多收益似乎不太可能。”
根据Statcounter数据，截至2018年7月百度已经占据了73.84%的市场份额，还有360、神马、搜索等强敌环伺一旁，谷歌再进中国市场，还能够分到多少蛋糕？
无论于情于理，谷歌再回中国恐怕都不是易事，这次的消息释放恐怕也只是一次试探。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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