2019百度一季度财报公布,在运营指标上出现了 9.36 亿元的运营亏损,扭盈为亏主要源于营收成本大幅增加,包括春节期间的12亿红包活动。但与之相对的是百度全线用户的大规模增长,就如百度CFO余正钧所说,“虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升,而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”
财报显示,第一季度百度运营成本主要包括:
1、内容成本为人民币62亿元(约合9.17亿美元),同比增长47%,爱奇艺内容成本增加以及对百家号信息流内容的投资;
2、流量获取成本为人民币32亿元(约合4.74亿美元),比去年同期增长41%。
3、带宽成本为人民币20亿元(约合3.04亿美元),比去年同期增长39%。
4、其他营收成本为人民币35亿元(约合5.15亿美元),比去年同期增长75%。
5、销售,总务和行政支出为人民币61亿元(约合9.02亿美元),比去年同期增长93%,主要由于渠道和推广营销活动增加,包括在中国农历新年期间的营销推广,以及员工相关支出增加。
6、研发支出为人民币42亿元(约合6.21亿美元),比去年同期增长26%,主要由于员工相关支出的增长。
增长最多的是销售、总务和行政支出,今年百度第一次登陆央视春晚参与红包大战,19亿元红包成为真金白银的支出,这只是明面上的支出。为了承载世界最大的“人肉DDoS攻击”,百度在春晚红包大战前对IDC机房、CDN网络等等都进行了突击式扩容,在3周内完成了相当于2018年全年的建设量,这背后是巨大的IT支出。
这样的付出也换来了用户的认可。数据表明,截至3月份,百度App日活跃用户达1.74亿,同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿,环比增长23%。精细化运营带来的体验升级,正在为百度带来用户数量和用户粘性的双重增长。
更重要的是,百度春晚红包大战带来的“技术溢出效应”,顶级考验下百度的技术得到了顶级训练和认证。本次红包大战中百度在技术保障中的优异表现背后,是其坚实深厚的IT基础设施保障,IT基础设施不只是可以迎接5G和AIoT时代,也可以在“技术溢出效应”下,给百度AI技术以及自然语言处理、信息流、智能小程序、小度助手、Apollo等提供更多数据、场景和技术支撑,而“春晚不宕机”成为了百度技术的金字招牌。
一季度财报利润下滑,对百度来说不是坏消息,找出其中原因我们甚至可以发现多个好消息:利润换来了用户的高速增长和IT基础设施的扩建,而这两者都将产生持续价值。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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