文/南皮老殷
有线电视是已经凉凉了，鸿蒙既出、华为大屏已现，55寸的价格3800元的大屏，有一定的竞争力，至少每年5000万台电视机的升级换代，华为会从海外三强、国内六大电视机厂商里抢走一定的份额，遑论小米、乐视等一干互联网电视品牌。
最为要命的是，华为竖起了开机无广告的flag，更是横扫上述电视机，开机有广告、机顶盒有广告、APP打开广告、内容前插有广告… ….
用户已经出离愤怒了，消费者协会的投诉如雪片一样飞来。
其实有消息称，国家广播电视总局正在研讨，不日即将出台电视机禁开机广告的通知。
即使没这个通知，OTT广告也病入膏肓了，OTT的广告不是像传统电视台那样按照CPT售卖，而是遵循了互联网公司的CPM，即使CPM也无妨啊，好像最初的定价才100多元，但很快各家电视机终端厂商、OTT广告代理商，包括OTT牌照商，纷纷在广告主那里争相杀价，一个CPM报出了十几元二十几元的价格，如果再加上角标、字幕、贴片等的赠送，一个CPM只有几元钱！
OTT广告还有前途吗？
且不管各家电视机厂商、OTT广告代理商或OTT牌照商各自自己声称的用户及会员数有多少，全国各类OTT终端不过3-4亿台，活跃用户仅在2-3亿户左右，即使按照3亿OTT计算，每天产生的CPM总计不过30万个。
按20元一个CPM，那就是每天600万元，全年仅有22亿元，而全国2700余个广播电视播出机构的广告收入是1300亿元，
OTT广告代理商们是不是在杀鸡取卵、饮鸩止渴？！即使份额都是你的又如何？！你毁掉了的是整个OTT行业！
假如OTT广告与电视台广告差不多，一个正常的CPM价格是1200元左右。
只有Sony的OTT价格保持在6、700元/CPM，而电影院的映前广告也是2、3000一个CPM，包括一些五星级高端酒店的OTT的CPM也是这个水准。
为什么OTT代理商就把智能电视开机广告卖成了白菜价？！
无独有偶，IPTV也正在重蹈有线电视电视的覆辙，为啥？因为IPTV也是选择了和有线电视一样，给用户送的是机顶盒，随着智能电视机的发展和普及，机顶盒就成了鸡肋，智能电视机本身就可以上网，安装一个当地有线电视的直播APK，或者电X宝，就可以收看所有的直播频道，应用商城里还可以下载安装爱优腾芒，你确定你还需要一个拖油瓶一样的机顶盒？
IPTV替代有线电视机顶盒，是因为和宽带捆绑的免费策略，干掉了每月还收几十元基础收视维护费的有线电e视机顶盒。
而具备同样功能和具有更强性能与存储的智能电视机，已经不再需要额外的机顶盒，IPTV机顶盒就很尴尬了。
更加尴尬的是IPTV和有线电视电视一样，是分省运营，31个省市自治区里，各自有当地的电信、移动和联通，也就是将近3亿户的IPTV分散在93个业务经营单位里面。
这样的割据和分散，造成了广告形不成统一的媒体资源，全国31个省市自治区的有线电视EPG广告就没做起来，原因就是广告主或其代理公司，无法与31个业务单位分别谈价格和投放。
那现在广告主和其代理公司，更无法与93个业务单位一一谈价格与投放。
在没有一个整合所有资源的破局者出现之前，OTT广告与IPTV广告，都是镜中月
水中花。。。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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