世事本就分秒万变，全球科技领域永远不变的更是唯有变化。
2013-2019，6年，AR/VR 产业形势在跌宕起伏中，时而激流勇进、时而好似飘荡摇摆，它冲刷晃动着无数企业圈好的领地，也不分昼夜地冲击着产业人的神经和心脏。
区区6载，在行业变迁的吞噬下，多少企业成了“一去兮不复还”的折腰英雄，又有多少企业“皇皇三十载”却“书剑两无成”，还没有等到 AR/VR 的崛起，便成了人们谈资中引用的“素材”。
区区6载，“月与灯依旧”，却“不见去年人”。全球 AR/VR 企业过过往往、走走来来，不能定义走了的就是失败者，毕竟它成了后人的铺路石。同样也不能简单定义留下的就是成功者，毕竟变化永远都是AR/VR产业的标签。本文汇总盘点了当下全球最为热门最具代表性的数家 AR/VR 企业最新技术及产品动向，全盘托出他们的全球商业规划布局与市场致胜法门，深入解读他们究竟是如何在这样一个产业大局未定、暗流涌动的环境中独辟蹊径进而开疆拓土。
Nreal
从CES到AWE，人们用“感受到C端时代到来”来形容 Nreal Light 的热度。不仅获得中外媒体的一致认可，移动芯片巨头高通、日本运营商KDDI以及国内诸多手机品牌厂商都给出了非常高的评价。在推出轻便、小巧型 MR 眼镜 Nreal Light 后，Nreal 不仅提升了在消费者人群中的知名度，同时也在业界打响了品牌影响力。
Nreal light在外观上非常小巧，用户不再局限于传统的手机APP交互，能够体验到人与设备的多屏无缝转化交互。对于观影爱好者，就好像拥有了一台“可移动的超大屏高清”的私人影院。可以利用5G网络传输无延迟的混合现实内容。
据说Nreal 工程师在进行数次迭代后才交出 Nreal Light 这份答卷。之所以能做到轻便，小巧，是因为Nreal把很多内部的原创技术融合在一起，包括显示端、感知端、交互端、结构、设计等等。
Microsoft
微软始终针对AR/VR推出新产品与新技术，“下一代计算平台”的论调更是让微软欲在 AR/VR 产业中继续PC产业深化。目前，微软推出的Hololens一直被冠以革命性产品的称号，“划时代”一直是它的标签。Hololens几乎堆砌了微软的所有最尖端技术，用户超过了绝大多数的同类产品，当然售价也是。微软对于Hololens的商业价值具有极高的期望，不断通过技术、软件、硬件等各方面扩大其平台应用。Hololens已经成功在军事、工业、航天、医学领域开始应用，获得数亿美元的订单，取得了良好的市场反馈。
近期，Remote Assist、Microsoft Layout两款全新的HoloLens应用程序上线，进一步强化Hololens平台功能。交互方面，微软推出了一款名为TORC（Touch hard Controller）的小型实体设备，它可以创造性地使用触觉反馈模拟触摸感觉，从物体的摇晃到衣服的粗糙程度你都可以感受到，功能强大。
WAIC 2019 黑客马拉松作为 2019 世界人工智能大会期间唯一的一场黑客松总决赛于8月31日尘埃落定。现场经过微软数位技术专家的判定，微软 Microsoft & Nibiru XR内容安全访问方案以与XR结合的方向新颖、实现方式成本低、方案完整度高、应用场景明确且广泛等优势不负众望，斩获2019 WAIC黑客马拉松总决赛第三名。微软Microsoft 未来将与 Nibiru 通过该方案共同打造全球 XR 一体机设备用户安全访问防线，全面提升 XR 设备及行业应用综合安全性。
Qualcomm
Qualcomm对AR/VR研发已久。820后的8系列就具备AR/VR功能。骁龙835/845芯片已经对 AR/VR 有了相当优秀的算力支持。甚至高通还推出了 XR1 这款专用平台，全面优化 AR/VR 支持体验。然后的855/855 Plus 不但支持 AR/VR，还都可以和高通5G基带芯片骁龙X50搭配，实现对5G网络支持。如此一来，我们已经不能以AR/VR布局这样一个标准来衡量高通，而应当加上5G技术对于 AR/VR 芯片技术的加持。AR/VR+5G是当下所有业内人士所公认的未来应用技术结合方式与场景搭建基础。
Qualcomm在拓展自身技术发展的同时积极联合全球AR/VR 企业。近日，高通在企业可穿戴技术峰会（Enterprise Wearable Technology Summit；EWTS）宣布了一个名为”高通XR企业计划（Qualcomm XR Enterprise Program）”的全新项目，整合基于高通骁龙XR平台的技术、产品、及企业解决方案供应商，从而推动AR和VR在制造、能源、医疗等多个行业的普及与创新。Qualcomm XR Enterprise Program将支持Nibiru、Pico、Nreal、RealWear等首批企业成员进入高通的全球社区。
Apple
研发没终止、团队没解散、除了ARKit 苹果或将正在酝酿新的 AR杀手锏，它在 AR/VR 领域的动作还在不断持续。
尽管市场不断传出苹果已经取消AR/VR穿戴设备的硬件开发，但实际上它对AR/VR软件应用、生态体系建设的兴趣或许才刚开始，后续苹果估计仍将在iPhone、iPad继续布局AR。甚至近期根据台湾《经济日报》的报道，苹果公司在美国新申请超过20项AR/MR应用专利，其中涉及光源、3D眼球追踪等领域。在这一系列AR/MR设备专利中，包括让用户通过设备观看图像时能有仿佛在观看现实世界的效果。以及让设备用户的眼睛接收到与扫描镜和光源产生的输出相对应的图像，借此让用户在观看与现实世界相对应图像之时，如同在观看现实世界的情景。
显然，Apple持续申请AR/MR应用专利，是在为下一代杀手级AR/MR设备布局，有预测称，苹果最快明年或将有雏形产品问世。
Google
Google 是 AR/VR 领域当之无愧的老兵。2012年的时候便推出了让当时科技界汗颜的 Google Glass，但是当时不管是定价还会产品力都不能支撑产品走下去，不多久便结束了 Glass 的研发。随后的Daydream VR平台、Daydream View VR 也都让大家所熟知。但是真正让 Google 与 Apple 平分秋色的ARCore并没有辜负大家的希望，据官方数据显示，ARCore 对于设备的支持数量已达数亿台。当然，至于将来 ARCore 与 苹果的 ARKit 的用户占有率仍旧需要市场去验证。ARCore的新版本中，对于模型真实感呈现又有了更为强大的技术支持力。
当然，Google 也一鼓作气顺势推出了第二代Google Glass企业版。相较于第一版有了巨大的技术改进，目前已经在全球很多行业中拥有具体的应用场景。
Facebook
“近乎完美”是Oculus Quest发布后全球媒体对他的一致评价。好像没有人能够想到，Facebook把它做到了这种程度，无论是产品力还是售价。Oculus Quest虽然是Oculus Go的“继承者”，但是Oculus Go仅支持3DoF自由度的劣势让用户无法在3D空间中多方位移动头部，这对于用户来说，在诸多场景中的应用兴趣全无。Oculus Quest则支持6DoF自由度追踪技术，这让用户可以在任何地方四处走动，摆脱电线的束缚。这是Quest 在硬件升级之外的又一重要升级。尽管Quest 没有搭载Qualcomm的855平台，但是835结合 Oculus 的优化能力依旧获得了相对不错的用户体验，相对于 GO 的821 相比具有明显性能提升。
Facebook 收购 Oculus 普遍被认为是 AR/VR 产业及技术爆发的开端性事件。到目前为止，Oculus的所有者Facebook在 AR/VR 方面一直进行着马不停蹄的研发工作。从Oculus Go到今天的Oculus Quest，再到即将到来的Oculus Rift S，无不说明 Facebook 分析师对于全球 AR/VR 产业的高度信心。
Nibiru
睿悦信息 Nibiru 是全球领先的 AR/VR 系统及行业工具服务商。Nibiru自主研发的 VR/AR 设备终端系统服务全球超过 400 个硬件品牌；Nibiru Remote Rendering、Nibiru Creator、Nibiru Studio、Nibiru 中控系统及SDK体系等软件工具包产品服务全球超过 1000 个行业场景客户。为全球顶尖终端品牌客户提供系统级解决方案，同时为行业合作伙伴提供软硬件技术工具化产品。
睿悦信息Nibiru凭借全球领先的操作系统市场占有率及丰富的行业工具，历经长期技术及品牌积累，获得全球VR/AR产业的用户一致认可，同时赋能医疗、教育、工业等数百个场景，覆盖全球近千万用户。
Nibiru针对多行业的不同需求，顺应市场潮流，提炼共性，推出易用、可拓展性高的XR软件产品，其中最具代表性的当属跨行业、无技术门槛 AR/VR 内容创作工具 Nibiru Creator：拖拉拽形式产生内容的独特方式为教育、医疗、工业等行业客户提供专业、个性化全方位内容领域支持。
HuaWei
你一定被华为不间断的手机发布会不断冲刷，或许已经忘了它在 AR/VR 同样有布局。9月26日，和 Mate 30 一同到来的还有 Huawei VR Glass。显然，这仅仅是华为在 AR/VR 道路上的其中一步，从VR功能上来看，这款产品或许不是华为对智能眼镜产品的终极形态想象。去年，消费者业务CEO余承东在接受CNBC采访时说道：“公司计划在未来1-2年内推出增强现实智能眼镜。我认为这个行业将在未来一两年实现商业化，包括华为的产品。我们将为用户提供更好的产品体验。”
甚至据海外媒体报道，8月，华为向欧盟和英国知识产权局提交了AR眼镜和VR眼镜的两份商标申请。这些AR / VR产品属于第九类，包括智能眼镜、智能手表、智能手机、3D眼镜、太阳镜等等，由此可见，未来华为在 AR/VR 领域的产品和技术非常值得我们期待。
华为手机近年全面爆发，2018年出货超过2亿部，2019年预估总出货量2.7亿部。以手机作为流量口引进 AR/VR 是华为此次发布 VR Glass 的初衷所在。在无线充电、面部识别、屏占比、算力等主流手机竞争方向上借助华为品牌力、产品力与友商形成差异化竞争。加之华为在5G 方向的技术积累，未来在 AR/VR领域的产品与技术爆发或将不远。
Pico
Pico 算是为数不多的在VR硬件领域深研的企业， 推出的 4K VR一体机设备优质的VR 显示性能让众多行业媒体及业内专家给出好评。Pico 在对 VR 一体机设备没有只停留在硬件的堆砌层面，设备的整体用户体验甚至是外观设计、佩戴舒适感、用料等细节上都在 Pico 的产品定义范围之内。
当然，Pico也没有只局限于对VR硬件的综合研发。近日，高通、Pico以及汽车可视化服务商Zerolight在EWTS大会中发布了一个名为Boundless XR的PC概念体验，并且进行了相关的演示，让观众一睹未来的5G Boundless XR 风采。利用Pico提供的原型头显，高通在展位首次演示了由PC进行渲染，并通过本地60-GHz无线连接进行流式传输的技术。在Zerolight技术的帮助下，这种无线行走VR体验将能支持用户以高清分辨率配置和探索一系列的凯迪拉克车型，无需外部传感器。另外据消息称，Pico 的 AR 产品或将在不久问世。
写在最后
2019年6月，工信部正式颁发5G商用牌照，2019年正式成为5G商用元年。5G技术对于 AR/VR 的赋能能力不言而喻，无论是对交互、内容亦或是行业应用场景都将产生前所未有的生产力。
但是，终究谁将凌 AR/VR之绝顶,一览全球众山之小我们暂且不得而知。毕竟，一种技术一个产业的发展是缓慢的、是谨慎的，产业本身也在这些不断的变化中向人们呈现着不同的局势。但本文用“生存”为题也并非危言耸听，当下任何一个AR/VR 企业无一不在几近疯狂的进行技术能力储备、新产品发布、平台建设，生怕一个走神，便沦为了人们口中的“先行者”。不管你是热血沸腾的 AR/VR 领域新兴创业者，还是全球科技 TOP 企业在 AR/VR 中的试水者，想在这样一个产业大局风云未定大浪淘沙、无时无刻不飞沙走石迷尘满天的当下 AR/VR 领域“生存”下去，“金钟罩”“铁布衫”你可以没有，如果你连“三板斧”也耍不出，那可真就危险了。
产业局势如何你我无法左右，但我们可以左右自己。始终坚持AR/VR技术与产业发展前景，坚持初心，做好自己的事，增强产品产品力，用创新产品推动产业发展。无论产业过热或理性，我们都将具有立足于全球的实力。
今来古往，无惧物是人非，AR/VR江山不老，它正静待全球英雄投身其中，用创新改变人类。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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