京东到家、京东415同城购物节：快消品类单日销售创历史峰值，手机、数码、母婴等翻倍以上增长

4月18日，小时级、最快分钟级送达的京东到家、京东415同城购物节终极战报发布。今年的415大促是京东到家和京东首次双渠道同时启动，消费者不仅可以通过京东到家App、小程序参与，也可以进入京东App首页的“附近”频道，通过小时购服务参与大促。

本次同城购物节从4月8日晚8点开始，持续至4月17日，联动超15万家全品类实体门店，覆盖全国1700多个县区市，通过线上线下全渠道营销共振，创造实体商家和品牌新增长，为消费者带去同城购物1小时达服务。

 415同城购物节线上线下联动，助力商家门店全渠道增长

大促期间，京东到家及京东小时购服务产生的销售中，快消品类4月15日单日销售额创下历史峰值。 同时，母婴、蔬菜、宠物、家居、电脑数码、手机、家电等品类销售额均有同比翻倍以上增长，其中家电产品销售额同比去年增长超过6倍。415同城购物节的全品类热销，正是即时零售加速破圈、全面开花的一次有力验证。 

全品类好物小时达，手机、数码、母婴同比翻倍以上增长

今年415同城购物节，全品类好物小时达的便捷服务，点燃了同城即时零售的消费热情。平台最为畅销TOP5品类是乳制品、粮油副食、数码、母婴用品、手机通讯。 

达达快送骑士将415大促手机订单送达用户手中

服饰中，运动户外销售额同比增长3倍，睡衣同比增长1.8倍。美妆中，香水彩妆同比增长1.2倍。厨具等家居用品销售额同比增长超3倍。另外，家电中，冰箱同比增长超10倍，厨房小电器同比增长1.8倍。

防疫日常下，京东到家、小时购全力守护好市民的“菜篮子”和“小药箱”。415大促期间，半成品净菜销售额同比去年增长2.4倍，甜面包同比增长7.4倍，西梅同比增长4倍，牛排、蓝莓等均有翻倍增长。口罩、阿胶销售额同比增长近2倍，消毒杀菌类产品同比翻倍增长。

超市商家在大促中也持续发力。沃尔玛蝉联超市类商家销售冠军。华润万家旗下小型超市业态销售额同比去年增长近2倍。永辉超市三四线城市峰值日销售额同比去年增长2.2倍。七鲜、永旺超市、北国超市、人人乐等同比均翻倍增长。

 武汉中百仓储门店，415大促进行中

京东场域深化营销共振，全渠道营销打造品牌商家新增量

作为京东到家、京东双渠道首次同时启动的415大促，今年在营销玩法上，京东到家进一步深化与京东的营销共振，京东首页秒杀、新品、品牌闪购频道均联动参与，“附近频道”直达415活动会场，同城大促氛围更为浓烈。线上线下全渠道营销打通，更多同城流量精准导入实体门店，助力众多商家和品牌的高质量增长。

京东首页秒杀频道415活动会场

415大促期间，众多品牌获得销售新增量。家居品牌苏泊尔4月15日销售额创下历史峰值，且单日销售额同比去年增长超10倍；日化品牌中，立白、蓝月亮同比去年增长2倍以上，联合利华同比去年增长翻番；母婴品牌中，伊利奶粉同比去年增长超4倍，皇家美素佳儿、惠氏启赋同比去年翻倍增长。

家电及数码品牌中，美的销售额同比去年增长超4倍，联想同比翻倍增长。另外，美妆品牌曼秀雷敦、玉兰油，乳品品牌蒙牛等415大促峰值日销售额同比去年实现翻番，粮油副食品牌益海嘉里4月15日单日销售额同比翻倍增长。

今年的415也是京东到家7周年庆，京东到家集结8大品牌打造“大牌嗨聚日”庆生活动，通过整合联动跨界品牌，为品牌销售助力。该活动累积总曝光量超5250万，并带动惠氏等品牌4月15日销售额同比去年增长2.8倍。

此外，京东到家还集结11大品牌打造“超级品牌联盟”活动，构建消费场域，跨品牌用户渗透，为品牌提供全渠道销售爆发阵地。在4月13日当天，助力海尔等品牌销售额同比去年增长超10倍。

总裁CP带货，万店直播小时达

除打造线上线下全域营销玩法外，今年的415大促，“直播购物1小时达”也是一大亮点。

京东到家携手伊利金领冠打造“超级品牌日”活动，并在4月16日首次开启京东到家、京东双平台万店直播，邀请伊利集团副总裁郭云龙和达达集团副总裁、京东集团副总裁何辉剑组成总裁CP，做客京东到家直播间带货。

该直播在京东直播渠道观看量超156万人次，伊利奶粉直播当日总销量也创下历史新峰值，位列京东到家平台当日婴幼儿奶粉及成人奶粉品类NO.1。超级品牌日活动档期内，伊利奶粉销售额同比增长4.8倍。 

伊利金领冠“超级品牌日”，总裁CP空降送福利

大促期间，还有沃尔玛、华润万家、联合利华、纳爱斯等众多商家和品牌在京东到家平台开启本地化直播。部分直播场次更实现“万店直播”1小时达，超1万家实体门店可支持单场直播在售商品即时发货。4月17日，京东到家与联合利华旗下品牌清扬以及沃尔玛联动的直播中，还邀请到冬奥冠军苏翊鸣做客京东到家直播间。“边看直播边下单，商品小时内配送到家”的便捷购物体验，正让“直播购物1小时达”成为消费者的购物新风尚。

履约上，今年415期间，达达集团旗下本地即时配送平台达达快送提供“仓拣配”全链路即时履约保障方案。依托自身数字化能力和弹性运力网络优势，达达快送“仓拣配”全链路即时履约服务体系在仓管补货、拣货打包、商品交接、即时配送等多个环节实现高效协同，为京东到家、京东合作的众多商家门店，提供稳定、专业的即时履约服务，让广大消费者体验更加优质便捷的即时达服务。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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