移卡游戏发力AR玩法创新，探索品牌互动营销新趋势

 随着AR元宇宙概念的大火,以及Z世代对新奇技术与玩法的推崇,AR互动小游戏成为了各大品牌在微信生态下开展互动营销的切入点,是品牌盘活流量、构建私域的创新尝试。

2022年初,移卡游戏正式推出AR游戏解决方案“口袋AR”,随后在移卡十周年庆、春节、中秋节分别推出了基于AR互动玩法的节日营销活动。

“中秋AR孔明灯”活动于2022年中秋节期间推出,用户通过扫描月饼礼盒上的AR游戏二维码进入游戏,写下中秋祝福,放飞孔明灯,点击手机屏幕上的孔明灯可随机查看所有参与活动用户的节日祝福,活动生成的专属节日祝福分享海报,也营造了浓厚的节日氛围。

移卡游戏中秋AR活动

除节日热点营销外,对品牌来说,AR互动小游戏将游戏和现实环境相结合,打破了传统营销活动线上与线下的区隔,将产生更大的场景营销价值。

基于LBS及图像识别、手势识别、人脸识别等各类AR识别技术,结合移卡业内领先的人工智能优势技术,移卡游戏提供的高质量AR互动小游戏,可以做到物体的超高精准识别,极大地提升产品体验。助力品牌深度链接线上线下客户,促进品牌私域高效引流与转化。

春节期间,移卡游戏推出“春节虎力全开”活动,邀请用户通过“AR”寻找Q萌老虎射击投喂,最终赢取积分集卡参与抽奖活动。不到两周的时间内,新颖的AR射击游戏玩法,吸引了超过52万玩家参与,参与分享率高到26.6%,通过社交分享新增获客率超过50%。

移卡游戏春节AR活动

据移卡游戏业务负责人Allen介绍,品牌方可以利用AR小游戏设置到店活动或线上私域群内游戏活动,通过游戏和权益提高线上分享率和转化率、促进用户留存和裂变,解决用户不到店、用户传播弱、场景营销欠创新等问题。

在线下营销活动场景中,AR互动游戏可以很好帮助活跃气氛,并将线下用户转化至线上私域流量池;同时,AR游戏体验和新鲜感更强,对消费者吸引力度大,留存和分享表现更好。此外,由于AR类游戏独特的线上线下融合机制,可以增强品牌曝光的力度,还能助力品牌更好表达自身形象和风格。

在数据方面,移卡游戏的平均分享率可达到30%以上,分享新增获客率最高达470%,综合漏斗转化率37%,用户停留时长可达37min。在游戏品类上,目前移卡游戏已覆盖合成类、休闲类、消除类、养成类、角色扮演类、AR等多个品类,可满足品牌拉新、活跃、留存召回、节假日/热点营销等运营需求。

移卡游戏致力于通过打造高品质互动游戏,为品牌商家及消费者构建线上线下连通的全新虚拟空间。目前已与百果园、幸福西饼、京东、某头部城商行、某头部股份银行、深圳大学等品牌和机构达成合作,并取得亮眼成绩。目前,移卡游戏旗下“口袋AR”首款射击类AR游戏已正式上线,更多AR玩法也正在扩充中,服务品牌商户的能力将进一步增强。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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