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第二屏需求激增跨屏交互应用或迎来发展高峰

电科技李艳婷05-30 17:54

从去年以来，互联网企业、电信运营商、终端制造商、视频网站等企业为了争夺“第四屏”金矿，都争相推出智能电视、电视盒、电视棒等产品，使电视机成为一种新的互动终端，用户可以在观看电视内容的同时进行互动，实现不同终端、多个屏幕的互联互通。

随着智能电视用户群不断年轻化，跨屏互动需求明显增加。根据尼尔森最新发布的数据，每月有高达85%的智能手机和平板电脑用户在看电视时，会将智能手机或者平板电脑作为第二屏，而每天的比例高达40%。

需求产生市场，这一趋势将对跨屏交互应用的快速发展带来契机。

事实上，实现跨屏并非难事。在移动端以及TV端安装同一款APP，在同一账号系统下，很容易就能实现跨屏。因此，跨屏交互应用的重点在于屏幕与屏幕之间的交互效应。

此时需要的应用软件，不再是独立的手机APP或电视APP，更准确地来说，应该是一种手机辅助型电视应用。这就意味着，这类应用需要有二个或以上屏幕之间的互动，它们不只是简单地通过账号互动，而是在功能方面进行互补。

对于用户来说，大屏智能电视就是要用来观看超高清视频，而手机、平板等移动设备就是为了便于社交、分享。软件开发商可以利用用户对电视端与移动端完全不同的诉求来开发一种“伴侣式”的软件。

比如，在观看球赛时，用户可以通过电视屏幕观看比赛，同时在手机上浏览双方比赛的控球率、射门次数，出场阵容，官方信息等等。再比如，一些应用软件可以将最新电影、电视剧信息推送至用户移动端，甚至于用户可以在回家前通过移动端下载影视内容，回家后在电视屏幕观看，同时用户可以在移动端浏览演员信息，与好友在线讨论剧情，将观看内容分享通过社交软件分享给好友。

这种跨屏交互应用能增加用户在看电视时的黏合度、与积极性。并且可以让所有家庭成员参与其中，分享、讨论电视节目，使电视重新成为客厅娱乐中心。

另外，跨屏交互也使电视广告的营销价值实现了最大化。

比如，用户打开电视后，看到的不光是电视内容，还能拿着手机、平板与各种实时播放的电视节目有趣互动，竞猜，购买，浏览。看到广告，用户也不会因无聊而转台，而是会拿出手机或其他设备与广告内容进行互动，以获取产品免费使用权、优惠券等小礼品。

这种有“利”可图的互动是用户愿意接受的，由此可增加用户对电视节目粘度，以及附带广告产品的品牌粘度和营销机会。这对于互联网电视广告发展初期有一定的借鉴作用。事实上，优朋普乐发布的国内首套互联网电视广告系统也有类似这种交互营销的方式。由此看来，跨屏交互应用也具有不小的媒体价值。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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