世界杯前夜乐视搞的不是营销是体验

电科技李艳婷06-07 15:50

6月6日，乐视网在北京五棵松万事达中心举办了一场题为“老男孩de世界杯嘉年华”的活动。此次活动聚焦于即将开幕的巴西世界杯，将乐视生态旗下体育、电影、科技、音乐完美整合。

与其说这是一场世界杯营销活动，不如说是乐视借世界杯让用户体验了一把“乐视生态”的强大服务，这算得上是营销的更高境界。

乐视推出了七款世界杯新品，有“今日视频”、“看球”、“乐视视频”、“乐视云盘”、“乐看搜索”、“TV世界杯轮播频道”、“乐视网TV版”。这七款新品，分别针对爱好、观看习惯等不同的用户群，能够一站式满足不同用户对世界杯的不同需求，实现定制化服务，让每一位用户都能拥有自己专属的世界杯。

巴西世界杯在国内直播的时间都是半夜，移动设备将成为观看世界杯的屏幕，乐视主打的“今日视频”、“看球”、“乐视视频”都是针对移动端用户，比起单纯通过TV或PC点播视频的方式，乐视三款APP将更受用户青睐。

为了丰富世界杯期间的内容，乐视打造了一系列自制栏目，如《黄·段子》、《荷体育》、《巴西前线》、《宝贝现场》、《32夜》等。著名足球评论员黄健翔、董路、颜强、李欣、洪志、张征、徐强将为乐视体育站台，担任8档自制栏目主持人。

目前，乐视已经打通PC、Phone、Pad、TV、Movie五块屏幕，多屏联动的布局加上七大科技新品、多档世界杯自制节目将用户的碎片化时间充分利用起来，是用户可以工作、睡觉、看球全部兼顾，同时也将乐视平台融入到用户生活的点滴当中。

另外，乐视自制的一系列体育栏目，形式新颖、内容丰富，让更多人对乐视独有的世界杯产生了浓厚的兴趣。

在硬件方面，乐视发布不久的4K电视X50、客厅标配X60以及大幕影院级享受的Max70都能满足不同用户对世界杯观看体验的需求。

借助此次世界杯，乐视凭借其完美的用户体验将使乐迷得队伍迅速壮大，乐视世界杯营销价值不会因为世界杯赛事的结束而停止，将会继续对刚刚兴起的乐视影业以及乐视生态的其他产业链产生推动作用。

乐视旗下乐视网、乐视影业、乐视TV、乐视商城、网酒网等多种业务形态都能够为乐视世界杯营销发力，产生的协同效应是巨大的。

乐视体育CMO强炜宣布，乐视世界杯的广告收入已经过亿。由此看来，以世界杯为焦点，依托乐视产业链的垂直整合，乐视媒体平台的营销价值已经凸显，“平台+内容+终端+应用”的了是生态在世界杯事件上，体现出了“垂直整合”的优势。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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