乐视推999元超级电视在搞哪样？

 6月10日，乐视在京举行新品发布会，推出超级电视S系列第二代产品，40寸4核超级电视S40 Air以及50寸4核S50 Air。S40 Air，售价999元+980元服务费；S50 Air，售价1999元+980元服务费。乐视TV高级副总裁彭钢亮出两款电视售价之后，再一次惊呆了业界同行、媒体以及用户。

尽管我做足了心理准备还是被乐视亮出的价格惊到了。999元卖电视？乐视你到底在搞哪样？

市场上30-40寸的智能电视售价都在2500元以上，40-50寸智能电视售价也在4000元以上，且这些电视都是双核，乐视一举将四核50寸智能电视价格拉进一千元等级，更将40寸电视价格拉进了百元时代。

      乐视是一家以营利为目的的企业，绝不是为了贴钱回馈社会。别怀疑，999元的电视还真就能盈利。

      原因就在于乐视一直强调的“超级电视不仅仅是一台电视，而是一套完整的大屏互联网系统”。依托完整的生态系统，乐视逐步形成了以硬件利润+广告收入+内容收费+应用分成为主的商业模式。

      当然，商业模式是否成功，并不主要体现在敢走低价策略，资本市场的反馈更能说明问题。

      当乐视刚刚宣称要做超级电视时，资本市场以两个跌停回应了乐视的创举。业界无不怀疑，一家做内容的视频网站能够承受得起电视制造这样的“重”产业吗？

      资本市场的回应以及业界的怀疑都是因为还未看懂贾跃亭的步伐。

      直到去年9月，乐视收购花儿影视，10月8日复牌后的乐视网在9个交易日内四度涨停，涨幅逾60%。

      乐视在影视内容以及硬件终端的双重发力，逐步显露出乐视布局“平台+内容+终端+应用”的大招，围绕该产业链的新商业模式显现。此后，贾跃亭也一度登上创业板首富。

      资本市场一直如此追捧乐视，其商业模式自然有其独到之处。有别于传统电视制造商，乐视可以大幅砍掉渠道与广告成本，通过低价迅速抢夺市场份额，将盈利点由硬件和渠道转移到内容和服务上。这样即使硬件不赚钱甚至赔钱，但总收益率还是大大高于传统电视厂商。因为，无形的服务消费的是用户情感，最终将决定用户使用习惯，而硬件本身对于用户来说只是一台冷冰冰的设备。

      “乐视模式下的超级电视，拥有‘硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告’四重收入来源，硬件便宜一点又有什么关系？”贾跃亭曾表示。

      未来，智能电视价格很有可能继续打破999元，这并非不可能。

      就乐视而言，尽管销量十分火爆，但总的用户数量相对于中国的电视机保有量不算大，随着用户数量的不断累积，增值服务的获利也会大幅提升，比如会员服务费和平台广告费，这会使得其有以成本价销售硬件，甚至补贴销售硬件的可能。

      贾跃亭表示，“顶级卫视的收视家庭数量也就四五百万户，而其每年的广告费可以达到六七十亿。如果乐视电视有百万级别的用户，那其带来的平台广告价值将非常可观。”当乐视的用户量级达到几百万甚至千万的时候，硬件零利润时代或将来临。

      届时，用户将以更经济的方式获得更好的服务体验，乐视等提供服务的企业也将获得更多的利益，这就是乐视商业模式的成功之处。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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