优朋普乐在共赢模式下 挖掘互联网电视广告价值

当前，电视机变革的浪潮一波接一波的涌来，面对变革与创新，传统电视机厂商和智能电视APP开发者却始终难以扭转低盈利的现状。针对现阶段互联网电视中的运营难题，中国最大的互联网电视服务提供商优朋普乐，自主研发了国内首套互联网电视专人多属广告系统。

众所周知，移动互联网上的广告模式发展并不十分理想。因为屏幕小、不稳定等问题导致用户体验不佳，所以互联网电视直接复制移动互联网广告模式的道路很难走通。而广告主、生产厂商、开发者急需找到一种新的合作模式，来打破互联网电视与传统广告间“水土不服”的瓶颈，谋求业务运营中新的利益增长点。为此，优朋普乐通过创新研发，希望通过此套广告系统与生产厂商、开发者、广告主等一同分享优朋广告系统产生的收益，实现与合作伙伴之间的共赢。

友好模式下的共享平台

随着互联网企业的搅局，电视硬件的价格被拉到了谷底，甚至有商家开始推出不足千元的40寸智能电视，迫使电视硬件厂商深陷价格战的泥沼。电视硬件厂商企图从内容商那里获取分成，但话语权却牢牢被内容商所把控，致使电视硬件厂商处于十分被动的位置。其急需一种新的收益模式来实现对硬件销售亏损的弥补。

优朋普乐认为，作为互联网电视服务提供商，无差异化、无共赢的用户运营是没有任何商业价值的。所以优朋普乐力图开拓互联网电视广告投放业务，打造成为与客户之间新的合作模式。广告主借助优朋普乐的互联网广告系统和大数据平台，能够实现更加精准有效的广告投放；电视机生产厂商通过搭载优朋普乐的平台，可以直接获得可观的广告分成来平衡销售中的亏损；优朋普乐的广告系统还能够帮助智能电视APP开发者在应用中植入合适的广告内容，从而大大提高开发者的热情，推动智能电视的软件发展。

优朋普乐CEO邵以丁曾表示，互联网电视相对PC互联网和移动互联网最大的区别是可以直接面向用户，不需要经过中间环节就能实现和用户见面。优朋普乐3年时间500人的团队一直致力于一件事，就是提升消费者对互联网电视的体验，优朋推出的中国首套互联网电视专属广告系统，也是在充分分析和研究互联网电视产业和用户之后，用标准化的系统去定义互联网电视广告，同时希望借此实现合作多方的共赢。

多元化的广告投放形式

在电视内容中插播广告作为传统电视广告的投放形式已经被用户所接受。而互联网电视时代，电视不仅仅扮演着播放电视台节目的角色，视频点播、游戏、教育、应用软件下载等功能被开发出来。而传统广告形式在新兴的娱乐功能中并不适用。

优朋普乐结合互联网电视的特点对广告形式进行深度开发，推出曝光类广告、视频广告、植入合作等多种广告投放形式。如在播放广告结束后会弹出有奖答题页面，用户可以通过观看广告来获取一定的物质回报，这样用户在接收到广告信息的同时又不会对广告内容产生反感。优朋普乐力求创建出对开发者及发行商收益干扰最少，让用户获得更多欢乐的广告模式。

目前，优朋普乐与国内主流电视机厂商、省级电信运营商、广电运营商、机顶盒厂商达成友好合作模式，其新系统将基于近千万家庭用户的大数据进行统计，结合互联网广告特性，打破传统电视广告的弊端，以多种形式的创新锁定家庭用户的目光，为广告主带来最佳最合适的广告效果。

精准化的目标投送

伴随时代的发展，广告的交流重点已经不再是单纯的推销产品，而是适时适地的运用信息，为顾客提供个性化服务。而互联网电视广告结合大数据，在不妨碍用户体验的基础上向用户推荐所需的广告，相比传统电视广告的无针对性投放是长足的进步。

据尼尔森公司的调查数据显示，8成以上用户能够接受广告，其中6成用户接受只要不太多就行，而2成用户坚决不接受广告。这就提供了一个启示：可以做广告，可以做交互，但要找准目标人群。优朋普乐联合尼尔森搭建互联网电视广告监测体系及用户分析系统，目的就在于为广告主寻求更加精准的广告受众，利用大数据的运算减少广告资源的浪费和流失。

例如用户在优朋普乐视频平台搜索竞速赛车类电影时，便会进入汽车类广告主题的搜索结果界面，在不影响用户观影的前提下，预测用户的兴趣点植入相关产品信息，达到精准投放。优朋普乐认为，互联网电视内容不是追求海量，而是追求对家庭用户在观看节目内容时需求满足的精准匹配度，紧密结合目前数百万级的用户实际使用行为数据，从产品形态到内容组织到内容运营形成“优朋OTV”内容运营系统，而其广告投放就是基于这套严谨有效的互联网电视平台。

优朋普乐副总裁韩怡冰认为，互联网电视的交互性、精准性、可测量、可寻址、可应答、可控制，全面量化包括大数据应用这些特性提供了电视广告创新的可能性。

现阶段的互联网电视屏幕结合了传统电视屏幕的展示效果，和互联网媒体精准投放的特点，且家庭受众具有优质的口碑传播能力，良好的试听体验和互动性有助于广告的传播。所以，未来互联网电视的商业模式中，广告必定会为生产厂商、开发者、广告主带来更多的利益增长。

优朋普乐作为互联网电视广告的引路人，将利用大数据平台和互联网电视技术重塑电视广告的功能形态，在优朋普乐“友好模式”的合作模式上，联合广告主、厂商等共同推动互联网电视营销价值的深度挖掘。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。