智能电视应用市场千亿金矿将开启

电科技李艳婷06-19 17:57

“智能电视应用将是投资人和开发者的下一个上千亿的金矿。”奇虎360集团董事长周鸿祎表示。与智能手机的发展类似，电视应用市场又将成为各方哄抢的蓝海。

中智盟《2013智能电视产业白皮书》显示，到2015年全球智能电视出货量达1.24亿。作为智能电视核心业务的应用开发市场的发展被视为整个行业中最有“钱途”的领域。

但智能电视平台和软件的发展速度却没有像想象中热闹，电视应用市场目前仍是小规模，用户和产业都没有完全打开。软件开发者对于智能电视平台不感兴趣，参与者少，电视厂商们不得不把原来移动端的应用移植到电视上，这样用户体验则不达标，又会导致用户数与参与的开发者更少。这样的恶行循环难以令智能电视应用市场良性发展。

今年以来，这种状况会随着分发平台的强大而得到改善。

平台运营和应用聚合能力是电视电视应用平台的基础，也是目前大多数盒子、智能电视厂商以及第三方正在做的，但除了这两个基本能力外，创建面向用户服务的“智能电视垂直门户”才是最重要的。

以互联网模式颠覆电视行业的乐视TV一直受投资者以及开发者的关注。

乐视网CTO杨永强表示，“乐视对产业链进行垂直整合，打造了复制门槛极高的乐视生态系统，实现了硬件、软件、内容、核心应用的完美结合。作为乐视生态的重要一环，Letv Store是智能电视大屏第一应用市场，即大屏上的AppStore，为开发者提供了智能电视时代的新机遇。”

乐视Letv Store是国内最大的智能电视应用平台，目前拥有3000多款应用，涵盖视频、游戏、教育、亲子、美食、生活、娱乐、工具等多个门类。通过这些垂直分类的建设能够创造更好的用户体验，而且还能提升运营能力。

目前，Letv Store已预置终端百万台以上，除了乐视TV自有的超级电视和乐视盒子外，同时与创维、海信、康佳、海尔、飞利浦、清华同方等电视品牌达成合作，置入其智能电视中，其品牌覆盖率已经达到75%以上。Letv Store也成为美如画、开博尔、海美迪、杰科、盘古等品牌的智能机顶盒的应用合作平台。

乐视自有应用分发平台Letv Store以良好的用户体验、开放的心态占据了大部分的市场份额。用户的海量需求引起了资本关注，越来越多的资本开始向智能电视平台倾斜。

激活智能电视应用市场蓝海不仅需要分发平台的建设以及资本关注，开发者参与也是其中的重要一环，只有三者共存时，智能电视应用市场才能稳固。

越来越多的资本关注正是开发者得“兴奋剂”。今年智能电视开发者呈稳步上升趋势，但整体基数不大。不过，这已经表明了一种趋势——开发者正逐渐参与进来。2013年，乐视网在北京、上海、广州、深圳、成都等五个城市同步启动超级电视Letv Store开发者测试服务站。在用户需求以及行业扶持双重刺激下，开发者的热情将会被调到最高。

随着越来越多的应用开发者进入到这个领域并获得用户支持，获取收入的前景和盈利的模式成为业界需要思考的问题。6月18日，乐视TV开发平台（“LetvStore”)在四川成都举办智能电视应用开发者沙龙，主题即“智能电视应用开发的盈利及投资”。

事实上，近一年时间，乐视不断研究智能电视应用市场的商业模式。

《2013智能电视产业白皮书》公布了用户在智能电视应用商店的下载排行比重，视频类应用占比46.85%，游戏类应用占比32.36%，工具类应用占比10.25%，排名前三位。另外，教育、音乐类应用的比重明显上升。

乐视通过对用户的分析也发现了同样的趋势，因此开屏基金扶持计划重点扶持智能电视上使用的家庭、娱乐、视频、教育类应用。

此外，乐视已经确立了初步的盈利模式：在萌芽期采用授权收费，发展期采用应用付费，稳定期将通过付费与免费+广告结合的模式，保证开发者利益。

杨永强表示，乐视的诉求就是Letv Store作为一个翘板，让两头的开发者和投资者“玩得开心”，同时能让用户得到体验最棒的服务。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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