《爸爸2》还是给卖给了独播到底是谁的主意？

电科技李艳婷06-23 18:27

上周五，湖南卫视当红节目《爸爸去哪儿2》在爱奇艺网站开播，这似乎与湖南卫视的“独播战略”相悖。据知情人士透漏，湖南卫视内部至今仍对“独播”举动声音不一，近期，湖南卫视更是对此只字不提，当媒体问及相关问题时，湖南卫视总是一句“不便评述”应付。在电科技看来，“不便评述”背后除了商业机密外还大有文章。

早在一个多月前，湖南卫视就宣布，未来主要节目将以芒果TV视频独播的方式在网络上进行播放，版权不再向外出售。随后安徽卫视、江苏卫视等陆续跟进“独播战略”，连央视也宣布今年世界杯央视将不向任何视频网站开放直播权，只通过自家CNTV播出。

可见，传统电视台与互联网视频网站对抗的决心之坚决，据称各电视台“独播战略”得到了广电支持。

然而，卫视们的“独播”大旗挂起来还没多久，湖南卫视自制节目《爸爸去哪儿2》就于上周五在爱奇艺开播。有人会说，爱奇艺在去年底就从湖南卫视2亿元打包拿下包括《爸爸去哪儿2》等5部节目的独家网络版权，而独播战略是从今年5月份才提出的，中间有半年的时间差，因此《爸爸2》在爱奇艺平台播放也没什么问题。

但据了解，快乐阳光（湖南卫视的全资新媒体公司，具体运营包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站在内的多终端视频业务）CEO张若波曾表示，“实际上我们从去年年底就开始准备，从独家销售变成独家播出。”，这个时间点与爱奇艺从湖南卫视买版权的时间相当。

张若波也表示，“暂时不想拿《爸爸去哪儿》这样的大型节目来试。”

可见，湖南卫视对自己的“独播战略”没有多少胜算，他们深知，互联网平台给传统卫视带来的版权销售费用以及广告收入是一个多么庞大的数字。仅爱奇艺一家去年就为湖南卫视贡献了2亿版权收入。当湖南卫视宣布其“独播战略”后，就有专业分析人士预计，因为独播，湖南卫视损失了近十亿元收入。

传统卫视真的愿意舍弃巨额收入“闹革命”？要知道任何一场革命都一定会有牺牲者，谁能保证自己不会沦为那个“牺牲者”？

比起可以依靠视频网站渠道获利的传统卫视，广电对视频网站的恐慌更大。

当视频网站的重心逐渐向自制剧、海外剧转移时，广电开始加大了监管力度，禁止海外卫星电视的入境、对海外大片大开杀戒、严禁视频网站开展互联网电视业务，甚至不惜牺牲卫视利益，推出限广令、限娱令。

广电去年还曾发文要求大力发展网络广播电视媒体，实现大数据式的运营。在广电的这一诏令下，尽管面临着技术、宽带、服务器、管理等方面的压力，传统电视台还是纷纷涉足新媒体，搞起了自己的互联网播放平台。

广电一再对自己领导下的电视台们强调，我们拥有内容优势，却让视频网站贴上了自己的片前广告，再加上诸如《爸爸去哪儿》这样王牌级节目网络播出冠名的售卖，某种意义上讲，我们在用自己的综艺节目“养活”视频网站。

但电视台很清楚，这种“养活”是相互的，视频网站带来的除了版权费还有海量的互联网用户。

当广电系的独播战略还面临重重困难时，这场“独播”大战如同闭关锁国，5年前新闻集团屏蔽谷歌致使其网站流量跌去90%以上的事实就是最好的印证。

在内容制作上，传统电视台有丰富的经验，尽管视频网站正发力自制剧，但质量与数量与电视台相比还相差很远；在内容分发渠道上，互联网时代，视频网站有绝对的优势，平台运营相关方面的技术也是传统电视台短期内难以赶超的。而内容的制作与渠道都是视频内容产业链上重要的环节，目前，无论是脱离视频网站搞独播，还是离开卫视搞自制都不现实。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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