从《爸爸去哪儿》火爆看视频行业的二八定律

电科技李艳婷06-24 18:05

网上有一个段子：当初你们用《星你》在朋友圈刷屏欠下的债,如今男生们将用世界杯一个一个讨回来！不过自从上周五《爸爸去哪儿2》回归荧幕后，朋友圈又成了星爸萌娃们的天下了。

《爸爸去哪儿》第二季延续了第一季的热度。根据央视索福瑞电视收视率统计，20日，《爸爸去哪儿》第二季首播当期全国网收视率2.43，高出第一季首期节目1个点，收视份额14.24，在当天全国所有节目中排名第一。网络独播平台爱奇艺更是轻松揽入逾5000万流量，超过第一季首期播放量的400%。

《爸爸去哪儿》为何有如此大的商业价值？视频行业的“钱”景往往与其内容热度成正比。

一档《爸爸去哪儿》的综艺节目所创造的价值要远比数十部热度不高的影视剧还要高，这就是视频行业内的二八定律：20%的内容占据了80%以上的流量。

前段时间，三星智能电视的播控平台由百视通换到芒果TV，百事通的电视内容版权累计时长50万小时，是业内公认的最大电视片库，但依然被名不见经传的芒果TV打败了。这是为啥？还不是芒果TV背后的湖南卫视有着吸引年轻用户的一票综艺节目，而百视通只是花钱买版权，没有鲜活的内容资源。

芒果TV在三星电视上战胜了百视通充分说明，在视频行业，没有热门内容就没有发言权。

无论是播控方还是用户乃至广告主，跟着热点走就是生存铁律，而热点内容往往是少数的，于是就出现了“抢”热点的现象。

爱奇艺重金购买《爸爸2》独播权，乐视买了广告权，360影视买了独播花絮、粉丝资源；没有获得《爸爸2》资源的网站更是纷纷盗播。

广告主们更是犹如看到了“肥肉”一般，天价拿下冠名费。首先是大土豪伊利QQ星以3.12亿元的高价买下了第二季冠名权。这一天文数字只能让大多数厂商们望而却步，前冠名商999感冒灵更是因为没继续拿到冠名费而酸溜溜地调侃伊利“冠名不易，且行且珍惜。”

另外，银鹭也以6600万的投放金额获得了第二季首席网络赞助。蓝月亮也以3000万拿下爱奇艺网络联合赞助权，同时也成为了节目第二季电视版特约合作伙伴。

观众对该节目的喜爱程度从第一季就可见一斑，到第二季更是掀起了又一高潮，赶超了国际性体育赛事世界杯。“爸爸2”在微博、微信等互动平台的话题热度持续上升。据新浪微博公开数据显示，节目上线24小时话题讨论量已突破12.2亿次，远超世界杯10.8亿次话题热度。在移动互联网时代，没有被拿来在朋友圈刷屏还真算不上热点。

有人说，播控渠道的抢夺，冠名厂商的大手笔以及观众的追捧，主要是因为《爸爸去哪儿》这档节目内容形式新颖、定位差异化。好吧，这算是事实，我不否定，但只只是表面原因。

事实上，2013年《爸爸去哪儿》第一季播出前并不被人看好，甚至谈好的某知名家电品牌作为冠名商认为风险过大，在10月4日左右临阵脱逃。最后999感冒灵以2800万的冠名才使得《爸爸去哪儿》在10月11日顺利与观众见面。

难道当时的节目内容不新颖？定位不够差异化？

《爸爸去哪儿》第一季播出首期，即斩获全国网收视率1.1%，份额7.67%，收视全国第一。正是由于第一季的好成绩才引起了无数广告主以及播控平台对第二季的争夺战。

厂商们追着跑的只是用户，定位、内容形式什么的在高收视率以及点播量面前都是浮云。在《爸爸去哪儿》之后，同类节目迅速火爆，《爸爸回来了》、《爸爸请回答》、《人生第一次》等一系列亲子节目的冠名费也居高不下。因此，内容热度才是最重要的，即使内容形式雷同，只要能抓住用户眼球，广告主都愿意为之掏腰包。

暂不评论这种在综艺节目上跟风做法的对错，我只是想阐述一点，在视频领域，长尾取胜的理念正逐渐被热门为王的定律取代。未来，无论是电视台还是视频网站，自制剧是创造热点，吸引广告主的最佳选择。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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