Facebook收购视频广告公司LiveRail

据国外媒体报道，Facebook周三宣布收购视频广告公司LiveRail。此举意味着Facebook已将目光放到了自身平台以外的广告市场。

Facebook未公布收购LiveRail的具体价格。但该公司表示，将会使用其平台上的用户数据和LiveRail的广告技术，在其他网站上向消费者投放“更有相关性”的视频广告。

“LiveRail、Facebook以及我们的广告商们，现在都有了一个机会——即向每月数亿计的数字视频用户投放更精准、更有相关性的视频广告。”Facebook广告营销部副总裁布莱恩·博兰(Brian Boland)表示。

市场营销商们过去一直都热衷于在电视上做广告。但近些年来，数字视频在吸引用户注意，及叙述个人情感和难忘故事时，却表现出了更有效的一面。

在线视频是在线广告市场增长最快的一个领域，根据市场调查机构eMarketer的预测，美国在线视频广告市场有望在今年再增长42%，达到60亿美元的规模。

Hulu和YouTube等在线视频服务商如今都相信，市场营销商已开始将每年投入到传统电视广告的680亿美元部分转移至在线视频广告市场，后者在未来几年里势必会出现大幅度增长。

根据市场研究机构ComScore的数据，LiveRail在今年3月已成为全球最大的视频广告平台，其客户包括了美国职业棒球大联盟(MLB)、美国广播公司(ABC)以及每日影像网站(Dailymotion)等。LiveRail在全球共拥有4个办事处和170名员工，该平台每月投放的视频广告多达70亿次。

LiveRail由马克·特雷加恩(Mark Trefgarne)和安德烈·敦卡(Andrei Dunca)于2007年共同建立。前者目前是该公司CEO，后者为CTO。LiveRail在去年6月时获得了欧洲风投基金Pond Ventures共计400万美元的投资，但该公司具体的市场估值未公布。

特雷加恩表示，LiveRail数字视频广告平台并非是以取代传统电视广告为目的。

“我们相信在接下来几年里，电视会大量向互联网转移，因此广播公司和广告商们都会在这个新的数字电视时代随观众而迁移。”特雷加恩表示。

Facebook和Twitter如今都试图通过收购来支持广告业务增长。据一位知情人士指出，就在本周早些时候，Twitter才刚刚以1亿美元完成收购了重定向广告技术商TapCommerce。

同时，两家公司也都在努力将旗下广告网拓展至自身应用之外。其中，Facebook在今年4月开始对第三方移动应用提供广告销售支持，而Twitter则早在去年9月便完成收购了移动广告平台商MoPub。

不过，两家公司在面对传统电视广告市场则选择了不同的策略。Twitter与主要电视广告网达成了合作，公司认为其广告能在用户观看节目和直播内容时与之形成互动，并提高参与度。此种合作能让Twitter从电视广告市场巨大的利润中分得一杯羹。

而相对的，Facebook则更多是采取正面竞争策略。公司在今年早些时候推出了付费视频广告产品，并希望利用其12.8亿用户和更精准的定向广告技术，说服广告商重新考虑预算的投资去处。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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