户外真人秀节目火热视频网站为何只买不做？

电科技李艳婷07-08 17:30

去年一档综艺节目《爸爸去哪儿》引爆了国内户外真人秀节目热潮，今年以来，户外综艺节目更成了荧幕上的主力。目前湖南卫视《爸爸去哪儿2》、东方卫视《花样爷爷》、旅游卫视《鲁豫的礼物》等户外真人秀综艺节目正火热直播。

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然而，在这一制作队伍中却不见主打“自制”的视频网站的踪影。

如今的视频网站纷纷挖角电视台“名将”，大手笔发力自制节目。腾讯视频推出调查真人秀节目《你正常吗？》；优酷土豆的脱口秀节目《晓说》；搜狐视频的明星真人秀节目《隐秘而伟大》等，这些节目的制作投入无论在时长，还是质量上，丝毫不逊色于卫视自制节目。

既不缺钱又不缺人的视频网站对于户外真人秀综艺节目为何只是购买内容版权、广告投放版权而不自己制作？

“户外综艺节目同质化问题严重，无论是哪一种节目类型，原创力才是节目的生命力。”中国青年政治学院中文系主任张跣所言或许是视频网站不愿自制户外节目的原因。

去年底开始，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视等纷纷转战自制，除了部分电视台不愿向外分销版权的原因外，“差异化发展战略”是视频网站加速自制战略的主要推动力。

纵观目前的户外真人秀节目，无论是亲子户外节目《爸爸去哪儿》、《人生第一次》，还是明星旅游真人秀节目《花儿与少年》、《花样爷爷》节目内容与形式高度雷同，甚至连名字都相像，这显然与视频网站“差异化”发展道路相悖。

据了解，目前国内受欢迎的户外综艺节目都是引进韩国节目版本，真正属于国内自己的原创节目少之又少。

虽然电视台不再像以往对待欧美节目一样，购买版权内容，而是邀请韩国综艺节目制作团队合作。但这种方式只能够降低成本，节目的原创性仍然难以凸显。邀请韩国综艺节目《爸爸去哪儿》的制作团队制作中国版《爸爸》，除了会添加个别中国元素外，节目形式很难改变。对此有网友调侃，中国版《爸爸》与韩国版《爸爸》最大的区别就是植入的广告。

从以往的经验来看，目前同质化的户外真人秀节目呈现的火热状态不会长久。

看多了国内唱歌、跳舞类选秀节目，以及欧美室内的节目模式，户外真人秀综艺节目的出现，暂时迎合了观众的胃口。但如果所有的户外综艺节目还是照搬国外模式，没有原创内容，势必会被用户抛弃。

韩国综艺节目《Running Man》备受亚洲观众喜爱，各家卫视曾一度争抢。在一项由“跑男”粉丝发起的“《Running Man》中国化，你支持吗”的调查中，高达95%的受调查者把票投给了“求放过”。可见，用户只是接受创新的节目形式，但并不接受完全同质的内容。

除了户外节目同质化问题与视频网站差异化战略不符之外，户外综艺节目的高成本性也是视频网站不愿轻易上阵的原因。

与室内录制节目的形式相比，户外节目多了许多不确定性，既要保证录制嘉宾的安全，又要保证节目播出的效果，工作团队人数必然会增加；户外的拍摄场景比室内大，摄像机位也会相应增多；拍摄场地从南跑到北，从沙漠跑到雪山，交通成本也是相对室内节目额外的开支。

尽管视频网站不再完全依靠电视台版权，有能力做自制节目，但在广电系的不断反击以及庞大的带宽成本压力下，大部分视频网站的日子并没那么“滋润”。因此，视频网站不得不对高成本的户外综艺节目谨慎。

户外真人秀节目热潮来临之际，视频网站先从购买内容版权开始，规避了风险的同时又不至于使自己掉队。当然，也不排除当日后户外综艺节目的模式逐渐成熟后，视频网站做出中国式户外节目。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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