苹果在美机顶盒市场被甩远

 据国外媒体报道，最新的市场调查报告显示，苹果Apple TV如今在美国机顶盒市场已被竞争对手Roku全面拉开距离。无论是从产品销量还是从设备使用率看，后者都当之无愧地成为了用户的首选品牌，而苹果则正失去其魅力。

该份报告是由市场调查机构Parks Associates于周三公布。

从使用情况看，Roku的产品在去年全美机顶盒家庭用户中占到了44%，苹果Apple TV则为26%，两者的差距达到18个百分点——而一年前，该差距仅为13个百分点。

从购买情况看，2013年全美有46%的家庭选择购买Roku机顶盒设备，仅26%的家庭购买了Apple TV，两者差距达到20个百分点——同样高于一年前16个百分点的差距。

对此，Parks调研总监芭芭拉·克劳斯（Barbara Kraus）指出，Roku产品在美国市场的销量超过苹果存在多方面原因，包括了Roku与最流行在线视频服务商Netflix的密切合作关系，无限制、多达1700个频道应用的候选，不同定价、不同型号的产品选择，以及良好的市场营销等。

此外苹果内部对Apple TV不够重视也成为了其销量不及对手产品的一个关键原因，克劳斯表示。售价为99美元的Apple TV如今已有两年没迎来新的型号了，公司内部对该产品的定位似乎更像是一个播放器，而非抢占家庭客厅领域的机顶盒设备。

但随着像亚马逊等新竞争对手的加入，消费者亦会对机顶盒产品的发展更为关注。“这可能导致像苹果这样在沉睡的巨人最终被唤醒。”克劳斯表示。

“当你观察美国市场时，你会注意到苹果总在强调，Apple TV就是一个兴趣爱好设备。苹果现在可以通过这个设备售出一些数字多媒体商品，但我想我们未来将会看到，苹果会在这个产品上做得更多。”克劳斯表示，“正是Apple TV只作为一款兴趣爱好设备的定位让Roku受益匪浅。”

虽然Roku在美国市场取得了领先，但苹果在全球市场则仍然保持强势。Roku的产品如今在美国、加拿大、英国和爱尔兰等市场均有销售，去年该公司通过这些市场共售出800万台机顶盒设备。然而，苹果在今年四月公布的数字则显示，Apple TV去年在全球的销量达到了2000万台。

Parks的报告也未考虑谷歌Chromecast电视棒产品。该产品从发布之初到去年底，6个月时间的总销量与Roku机顶盒的全年总销量持平。不过Parks早前也发布报告指出，Chromecast的实际使用率正出现下滑。

Parks预计，Apple TV和Roku将共同占到电视机顶盒总销量的大部分。亚马逊Fire TV及Chromecast电视棒等则会成为具有潜力的竞争产品，并分瓜剩余份额。而最终会被消费者接受的产品必是那些将“不可错过的内容”和一个简单直观的操作界面进行了最佳融合的设备。

总体来说，机顶盒设备在全球市场的普及率会在2014年由14%提升至19%。同时Parks也预计，明年之前美国超过四分之一的家庭将会拥有机顶盒设备，而此类设备在2017年的全球销量也将攀升至5000万台，届时美国市场的机顶盒设备普及率则将超越38%。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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