盒子遭遇净网之后 互联网电视何去何从

日前，国家新闻出版广电总局对互联网电视牌照商发函：立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道。华数推出的“天猫魔盒”和百视通推出“小红互联网电视机顶盒”被点名整改，要求两家牌照商立即关闭其所有互联网电视终端产品中各类商业试听网站客户端软件及各类视频聚合软件和互联网浏览器软件的下载通道。

广电总局的这一行动被业界俗称为“净网行动。”此次行动一石激起千层浪，电视盒子的命运再次成为被关注的重点。

相关数据显示，截止到2014年第一季度，今年各类互联网电视盒子累计出货量已经达到了1950万台，预计全年将超过4000万台。而对于不受监管的山寨盒子数量，业界普遍估算的年销量超2000万台。

一个山寨横行的市场，严重影响了行业的良性发展。从这个意义来看，国家出手整顿，不仅解决了监管的问题，也为行业的正向发展提供了政策保障。

盒子之后是电视

事实上，从净网行动的力度来看，整顿盒子市场只是一个开始。蓬勃发展数年的互联网电视也即将开始净网。

仅数日之后，广电总局发布针对智能电视的可管控操作系统 TVOS 1.0。种种迹象表明，严管盒子之后，广电总局下一步严厉监管的对象将是互联网电视。 

随着本次政策的具体落地，和广电总局未来监管方向来看，在整顿大形势下主要受影响的对象是互联网视频厂商、硬件厂商以及牌照方。

这三方未来想继续在互联网智能电视产业有所作为就必须通过调整自身，来适应政策的管控和市场的需求。

作为同用户关系最紧密，同时也是互联网智能电视产业的最重要推动者，传统硬件厂商在官方政策调整中，变得最为脆弱敏感。

对于用户来说，使用电视的第一需求还是观看视频，电视变得智能以后用户能够通过联网随时收看到更加丰富的视频内容。有无丰富的视频资源成为消费者在购买电视时的首要考量。

面对用户的刚需，传统电视厂商像过去那样仅仅生产一台冷冰冰的设备的方法已经行不通，他们需要帮助用户寻找电视的附加值，让电视变得有血有肉有内容。

传统电视厂商的选择题

毋庸讳言，传统硬件厂商并不擅长互联网时代的玩法，大多陷入了抓住稻草便当救命的状态。如海信之前推出的11家视频网站聚合平台战略，在没有把握住政策脉搏的前提下就盲目投钱找内容。事实现在证明，这一缺乏前瞻性的做法在广电的一纸文书下显得脆弱不堪。

面对用户需求强烈，政策监管严厉，硬件销售不盈利，内容商把握话语权的艰难局面，传统电视厂商被迫处在了前所未有的艰难局面中。

对此，有分析人士认为，传统电视机制造企业在硬件制造处于绝对领先的地位，而每年通过上百万级别的销量所拥有的用户是其最根本优势所在。在互联网智能电视时代，传统硬件厂商变得被动的原因是因为没有一个成熟的商业模式。

实际也确实如此，传统电视厂商进入互联网电视领域，无异于切入一个完全陌生的行业，互联网行业的运营充满了复杂性和未知性。换言之，制造能力充盈的传统电视机厂商在互联网时代唯一的挑战就是运营，突破了这个关口，便是一片艳阳天。

值得注意的一点是，在广电总局的政策中，并不是要求互联网电视产品不能载有任何视频APP，只是不能载有没与七家牌照方合作的互联网视频类APP。

所以，在广电总局对于互联网电视监管越来越严格的态势下，传统电视硬件厂商更应该充分利用好百万级销量所带来的亿万用户资源，与牌照方建立合作，在视频类APP选择上首要挑选具有牌照和丰富高质量内容的互联网公司进行合作。做好各自擅长的事情，通过合作来弥补短板，适应政策的调整。

对于在关闭函中受影响的互联网企业和牌照方来说，其实监管的举措是为了规范让其所生产提供的内容更加符合电视这块特殊的屏幕。

可以试想，如若互联网机顶盒随意安装软件、随意播出内容，通过APP或者OTT，色情内容、暴力内容、非法宗教内容、暴恐煽动性内容、迷信邪教内容、境外敌对势力鼓动性内容肆意传播，并在最大的视频和新闻终端电视机上，不分男女老幼、尤其是针对小孩、未成年人、中小学生随意传播，其社会危害将远大于“所谓的创新带来的商业价值”。

从这样的角度来看，广电下发严苛的监管政策是大有必要的。一方面它能够为电视硬件厂商在转型的道路上指明合作方向，不致于其盲目摸索；另一方面能够对互联网视频内容流向社会成员进行源头上的把控，维护社会稳定健康发展。

最后，政策永远扮演的是正义的角色，对于那些在互联网电视发展过程中用精品内容和应用，推动产业健康发展的厂商来说，监管永远不是制约而是一把坚固的保护伞。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。