最严监管“突袭”乐视 在线视频行业面临考验

一则关于“乐视网被国家新闻出版广电总局点名严重违规，与集成服务牌照方合作被终止”的传闻在市场上掀起轩然大波。

作为年初成为国内A股创业板市值最高公司的乐视网，受此传闻影响，其股价连续两天放量跌停。

“资本市场反应太过度了，远超过我们预料。”7月18日下午，乐视网在位于北京宏城鑫泰大厦17层的大会议室里，对近期国家新闻出版广电总局严管电视盒子一事进行紧急说明。

乐视网在最新发布的公告中称，据公司向监管部门了解，乐视与央视在互联网机顶盒合作中存在违规并被要求整改，在整改期间除央视以外的其他牌照方暂停与乐视合作，待整改完成并验收后其他牌照方再继续与乐视网进行正常合作。

与此同时，乐视网还对外释放多重利好：开启其全球化业务，牵手中宣部上线互联网行业首个党建轮播频道。此外，乐视网还将积极在广电监管部门的政策指导下，采取独立或联合广电系统内的相关单位申请互联网电视内容牌照。

业内人士指出，乐视希望借此打消市场对有关监管部门和乐视网关系的担忧。但是，乐视被市场担忧的关键原因是在于国家新闻出版广电总局认为在乐视与牌照方的合作中，乐视已经成为内容提供方主体，而牌照方沦为摆设，这与国家新闻出版广电总局当初设立广电牌照的初衷相背离。

近年来，在提出“平台+内容+终端+应用”商业生态模式、发布乐视超级TV和盒子等概念的轮番炒作下，乐视股价一路飙升，市值高达441.3亿元。

然而，这一切或将随着互联网电视行业所面临的“史上最严监管”而遭重创。

7月11日和15日，新闻出版广电总局分别约见中央三大台(央视、央广、国广)领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求。

国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示，商业网站不应成为内容服务方。因此，此次整顿的重点之一就是禁止商业网站与牌照商合作开设“视频专区”。

根据国家新闻出版广电总局相关规定，播控平台只能接入合法的服务平台内容，不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。大量未取得播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧都将在一周内于电视盒子上下线。

这也就意味着，乐视原来想通过“大量超低价格超级电视”抢占家庭视频内容入口，从而实现服务内容收费的商业化蓝海面临着“破碎”的尴尬。

此前，乐视网与电视机厂商合作推出“乐视网TV版”，用户打开电视接入网线后，即可直接在电视机上观看影视剧曾引发很大争议。

有专家认为，过去一年多时间，乐视超级电视正是利用了国家对于互联网电视集成播控平台的监管真空，通过与CNTV的牌照方合作，直接在 CNTV的平台中嵌入“乐视网TV版”专区，并将乐视超级电视和智能盒子一打开就通过用户注册进入乐视专区，获得乐视专有的内容资源，最终让乐视用户认为，乐视已打通了视频网站内容向电视端进行无缝连接的通道，完成了“商业价值链”闭环。

事实上，随着国家新闻出版广电总局逐渐加强监管，在线视频网站希望通过电视“占领客厅”的美梦或将面临严峻考验。包括乐视、爱奇艺、搜狐视频、优酷土豆等在线视频网站今后只能作为内容提供商，不能在电视上直接对内容进行运营。

互联网企业和山寨厂商遭受“政策”打击，但对于以同洲电子为代表的广电合作厂商来说则是重大利好。7月18日,致力于打造电视互联网生态的同洲电子与来自贵州省网、北方联合、甘肃省网、长沙国安等省市的广电运营商正式宣布共同启动DVB+OTT合作运营，希望通过抢占操作系统领域，针对盒子市场有所作为。

“电视互联网出来以后就形成互联网的第三大业态,如果电视互联网没有统一的操作系统,互联网互联互通内容对接是不可能的,因此很有必要统一操作系统。”同洲电子董事长袁明称，其推出的同洲“云+端”整体解决方案可管可控，可以帮助广电提升应对跨界竞争的门槛。

业内分析人士认为，此次整顿互联网电视，虽然看似主要针对未经许可的互联网视频业务冲击广电管控，实际上也反映出国家新闻出版广电总局在电信网、广播电视网和互联网融合(三网融合)中对自身被边缘化的担忧，受政策影响，在线视频行业或将面临洗牌。“对于广电来讲，最关心的是两个地方：一个是接入，另外一个是内容。这两块如果都被突破，那广电的话语权将被消弱。”

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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