视频网站觊觎影视大蛋糕 黄粱美梦能否成真存疑

网络视频行业尝试多年的自制战略，如今终于可以开花结果。在网络自制剧试水成功之后，视频网站又将触角伸到了影视产业。过去一周，国内市场份额不相伯仲的两家视频网站爱奇艺与优酷土豆，相继成立自己的影业公司。再算上2012年便已成立的乐视影业和潜在玩家腾讯视频，国内最具代表性的视频网站如今都已经涉足影视产业。

从自制到电影：视频网站逐步渗透内容产业链

在正式进军影视产业之前，视频网站已经尝试近4年时间的网络自制内容。2010年，视频网站就开始推出自主版权的网络自制内容。业内曾认为视频网站做自制是为平衡因高昂版权费而产生的内容成本，但在今天看来自制更像是视频网站图谋更高层内容产业链的一块跳板。

“在做自制之前，视频网站的竞争焦点一直是版权购买，其扮演的角色就是单一的平台商。”艺恩咨询分析师冯珺对牛华网表示，“视频网站发力自制内容，表明了其涉足产业链上游的野心。”

在冯珺看来，伴随自制渐成主流以及一些精品自制的出现，视频网站正在转变为“平台商+内容商”的结合体。通过对自制垂直产业链的整合，视频网站已对“平台+内容+终端+应用”的生态布局驾轻就熟。

“视频网站在自制领域的多年探索，或将微妙地改变传统电影圈业态，比如用互联网产品经理思维做电影之类的将成为现实。”现今，视频网站已经开始利用自身互联网公司特质，将大数据、粉丝经济等互联网思维应用到电影产业。

乐视影业CEO张昭表示，已经斩获13亿票房的《小时代》电影系列，便成功运用了粉丝经济。优酷土豆也已经率先将大数据分析应用到今年夏天收获近2亿票房的《老男孩之猛龙过江》。

除此以外，易观国际分析师罗兰认为，视频网站在用户规模、渠道、数据方面也具备优势，后期还可以根据电影开发相应的周边衍生品，并依托视频平台进行商业价值深挖。

爱奇艺CEO龚宇此前透露，爱奇艺影业前期将投入数千万进行影视内容创作、生产准备，预计明年将生产数十部原创作品，围绕这些内容知识产权进行的游戏、电商等衍生品开发工作，也将是新公司的业务重点。

新成立的合一影业也宣布将利用大数据推动制片成品化，并在区域、观影习惯和兴趣等方面提供支持。“优酷土豆一个季度的营收在10亿左右，广告主在500个左右，希望未来在500个客户在娱乐营销方面，与电影业务直接对接起来。”合一影业CEO朱辉龙此前对媒体表示。

从内容采购到自主生产：视频网站是侵略还是共赢？

在视频网站宣布进军影视产业之时，传统影业发出的声音不是应战而是唱衰。保利博纳总裁于冬今年6月语出惊人，“未来传统电影公司都将为三家BAT公司打工，BAT要什么，我们就生产什么。”

虽然这番言论并不能代表所有传统影视公司，但视频网站的确已经从内容采购者向内容生产者转变。而这种转变对于传统影视行业来说，既是机遇又是挑战。。

挑战在于，由于互联网公司的全面杀入，传统影视公司会面临更为激烈和残酷的竞争。一些小的传统影视公司甚至会有被这些互联网大佬和资本吞并的可能，如阿里巴巴收购文化中国传媒成立阿里巴巴影业。

此外，互联网公司也会选择不通过收购直接成立影视公司，如乐视成立乐视影业、优酷土豆成立合一影业，这些新公司的崛起会促使大的传统影视公司重新进行战略布局，传统影视业将遭遇变革。

另外，视频网站进军影视产业会不断将互联网元素应用于电影产业，而传统影视公司则不具备这种能力，比如大数据分析、粉丝经济以及弹幕电影等。

机遇则是，视频网站在进军影视产业之后仍然强调与传统影视公司的合作关系。“互联网公司与传统影视公司的合作逐渐增多，双方的联姻可以碰撞出新的火花，如腾讯与华谊兄弟、爱奇艺与华策影视。”冯珺指出，互联网公司有着先天优势，它们介入影视将给传统影视公司带来新的方向。

就影视制作前期而言，互联网能够借助大数据和用户需求挖掘，准确捕捉受众偏好与兴趣，从而定制和优化影视制作；就影视制作中期而言，互联网可以通过新媒体的多种方式丰富营销手段；就影视制作后期而言，互联网可以帮助打通支付手段、游戏及衍生品开发和影视网络版权货币化等影视O2O全产业链。

爱奇艺影业、合一影业无一不再强调自己的互联网基因。爱奇艺影业公司成立时表示将以宣发、投资为核心业务，专注提供线上营销资源及开发电影衍生品等服务。上周爱奇艺与华策成立合资影视公司，也是基于上述模式运行，华策提供内容爱奇艺负责渠道。

合一影业CEO朱辉龙也表示，接下来将通过大数据、商业、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动，搭建线上线下融合的“O+O电影”。此前，优酷土豆在与博纳影业、安乐影业等传统影视公司合作时，已经运用联合出品、电影营销等模式发挥视频网站的互联网基因。

总之，视频网站进军影视产业已是事实也是趋势。罗兰认为，视频网站进军影视产业短期看有一定竞争存在，但从体量上看视频网站不足与影视公司抗衡。“影视公司也需要视频网站的媒体渠道。因此，现阶段他们的合作更具持续发展价值。”

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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