借力华晨宇演唱会O2O直播 芒果TV让互联网电视“火”起来

9月6日晚，华晨宇北京火星演唱会在五棵松体育馆开唱，芒果TV携全平台资源联合天娱音乐进行独家网络视频直播，芒果TV(PC、互联网电视)和湖南IPTV用户都可以通过付费方式进行观看。从官方发布的数据来看，自9月1日12时预售起至9月6日22:30转播全部结束，华晨宇北京火星演唱会项目，芒果TV和QQ音乐两平台共计线上直播门票购买次数超过12万，线上门票的销售成绩远超汪峰鸟巢演唱会，演唱会O2O付费观看模式的纪录再次刷新。当晚，芒果TV全平台共逾40万用户（含VIP尊享用户）实现网络在线共赏华晨宇火星演唱会，同时创造了明星演唱会同时在线观看直播人数新高。

芒果TV和天娱音乐都有芒果背景，演唱会的制作水准以及播出水准，都无需强调，精良、美轮美奂都在想象当中。真正值得行业关注的是，在这个事件当中，芒果TV互联网电视探索和实践着的新的家庭娱乐模式，在引导用户和粉丝用新的互联网方式参与演唱会线上、线下互动。

借华晨宇演唱会，力推“芒果Live Show”概念，凸显内容运营优势

在6日的直播当中，尽管芒果TV (PC、互联网电视)和湖南IPTV三个平台、QQ音乐（PC端）进行网络直播，比较四个播出平台的声画质量，芒果TV互联网电视的码流格式最高，提供标清和高清两种可选模式。笔者家中是8M光纤入户的网络，因此选择进入芒果TV互联网电视高清画质，用家庭功放输出音频，完全实现了大屏、高清、同步收看的体验，画质和音质与点播观看演唱会毫无差别。靠在沙发，足不出户就可以完美体验演唱会现场热烈的气氛和绝佳的音乐效果， 而且是直播观看，这样的体验和服务非常适合家庭娱乐或者多人分享。如果说PC端直播是满足粉丝用户和学生用户，那么芒果TV互联网电视推出的“芒果Live Show”产品更适合家庭用户和高收入用户。

当然对于华晨宇演唱会这个个案来说，用户可以选择一次性开通VIP服务，享受演唱会的现场直播和7天内点播回看服务。就单个项目收费，不是芒果TV互联网电视的主要目的，而是借这个项目推广“芒果Live Show”，让更多VIP用户知道增值服务内容的多元化以及产品设计的人性化。

芒果TV互联网电视依靠自身作为OTT内容牌照方优势、接入端口和稳定的视频传输能力，实现了“火星演唱会”在全国范围内无时差、跨地域、全覆盖的实时直播是一次顺利的练兵。可以预见，芒果TV互联网电视借助湖南广电和芒果传媒的艺人资源和内容优势，将会盘整、聚合更多明星演唱会资源以及文化活动资源力推“芒果Live Show”，使其互联网电视服务更加突显出个性化和特色化。

四地联动、跨屏互动直播模式，多角度推广芒果TV互联网电视

从芒果TV全平台独播湖南卫视顶尖的综艺节目和顶级电视剧，到本次华晨宇的“火星”演唱会，芒果TV一直传递出年轻、时尚、快乐、先锋的内容气质，也是国内最具年轻化气息的视频服务平台。如果说，未来的世界是属于90后新生代，90后群体也将成为未来的互联网和电视发展的主力用户。

芒果TV选取了长沙、上海、广州、成都4个城市设置芒果TV互联网电视直播互动点，通过“四地联动”模式，借助市中心电影院线大荧幕进行互动，组织华晨宇粉丝在电影院观看演唱会直播，隔空参与、助势演唱会，以网络为媒介跨时空连线“华晨宇北京火星演唱会”，让年轻群体真正体会到优质互联网电视平台稳定的传输、高清画质以及全新的观看方式。这相对此前的汪峰演唱会来说也是一次重大创新，说明芒果TV运营团队有去研究用户心理和粉丝经济。四地联动，不仅仅是满足了一部分华晨宇的粉丝追星的需求，更多地是向青年用户和未来的潜在用户去推广互联网电视，去不断承接新的用户群。

反观整个行业，不得不说，当前的互联网电视产业正在颠簸中前行，有关部门监管力度的加大，互联网视频企业的纷纷离开，最让人担忧的就是“剩下”的互联网电视服务商和牌照方打造的内容还能不能符合年轻人的口味？芒果TV给出了自己的答案。

作为一个用户，在看到总局政策对互联网电视的管控越来越严格的同时，我也体验到了芒果TV互联网电视在不断创新、不断突破，在强化自身内容特色的前提下玩出了类似华晨宇演唱会直播的“新花样”，给用户带来惊喜和多样化的内容体验。我们有理由相信，华晨宇北京火星演唱会O2O付费直播不仅仅是一场音乐Live Show，而是一道闪电，让更多的人看到芒果TV互联网电视，让更多用户聚焦和选择芒果TV互联网电视。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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