视频领域买家减少 56网或折价卖身搜狐

视频市场再度释放收购信号。近日业内有消息称，广州本土视频企业56网将以1290万美元作价，卖身给搜狐。南都记者从接近交易人士处获知，双方的确正在进行谈判，但价格未定，此次消息预计是由买方放出。

此前，56网曾被人人公司以8000万美元的价格全资收购，但一直处于二线视频网站阵营，难有建树。到了今年，56网已先后传出或被爱奇艺、芒果TV收购。截至昨日截稿时间，56网、人人网以及搜狐均表示，对传言不给予回应。

价格还没谈拢

知情人士向南都记者透露，56网今年以来已和多位买家进行过接触，包括此前传出的芒果TV，但最终因为价钱不合适没有达成最终交易。“搜狐的确和56网在接洽，但价格未定，此次传出的低价收购是谈判过程的手段之一。”

56网成立于2005年，自成立以来一直坚持视频分享的定位，主打U G C和P G C的路线。

在视频领域并购潮初起的2011年，56网以8000万美元价格被人人网全资收购，不过事隔三年后，人人网陈一舟却有可能折价将56网出售。

“今年以来视频领域出现了两个趋势：一是优酷并购土豆、爱奇艺收购PPS、搜狐腾讯各自背靠大树后，视频领域的格局已经基本确定，有兴趣出手收购同业资产的买家已经不多，整个投资趋势转向内容产业；二是视频行业虽然收入在加速增长，但内容支出仍在加大，在经历昙花一现的盈利后，持续性盈利尚不明朗。”上述不愿透露姓名的知情人士对南都记者坦言，从买卖双方的情况来看，人人公司近年的业务运营并不理想，出售资产变现的可能性大。“虽然今年第二季度人人公司实现净利润为3130万美元，相比之下去年同期归属于人人公司的净亏损为930万美元，但从净亏损到净利润的转变，主要由于出售短期投资带来了8600万美元的收入，同一时期人人网的运营亏损已经达到3040万美元。”

2014年8月中国网络视频网站活跃用户统计数据显示，56网有4628.26万活跃用户，排名第一的优酷网拥有15404 .33万活跃用户，而排名第二的搜狐视频有14384.00万活跃用户。

交易三方的算盘

易观智库报告显示，2014年第2季度中国网络视频市场广告收入为41亿元人民币，较2014年第1季度环比增长38.3%，与去年同期相比增长42.6%。从整体市场份额而言，2014年第2季度，优土、爱奇艺PPS、搜狐视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。

视频网站在运营上体现了两个特点，一是版权内容依然是吸引用户和广告主的关键，争夺战持续升温。在内容依然占据核心竞争力的情况下，各大视频厂商大力抢占优质内容，通过版权独播体现内容差异化，吸引用户；二是自制战略升级，市场表现良好。

56网在卖身人人公司之后，曾经凭借小成本的UGC模式保住了江湖地位。易观分析师庞亿明在接受南都记者采访时表示，投资UGC属于投资上游产业内容的一种途径，因为目前高质量的U G C主要由小型工作室进行生产。“UGC是可以提高用户黏性的，对于搜狐来讲，U G C可以丰富它的盈利模式。56网和优酷土豆，它们都会和U G C和PG C的团队达成合作模式，即把内容传到网站之后，再由网站谈广告投放，并进行分成。”

进一步说，“56和搜狐双方在平台定位上有很大差异，搜狐有很多的长视频版权和自制内容，56是以U G C为主要内容的，所以双方定位上有着明显差异，合作可以形成比较好的效果。而对于人人网来讲，当初人人网收购56是从用户增长出发的，双方可以从用户流量上互相引导，用户相似性很高。但目前人人网的用户流量、黏性和当年已经不可同日而语，人人网对56的价值也是大打折扣。”庞亿明说。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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