“锤子”都能砸三星 从“双十一”看手机品牌的不同境遇

当你看到这些文字时，对于中国消费者来说，2014年最火爆的“双十一”狂欢节已经渐渐离我们远去。

手机作为“双十一”最炙手可热的电子消费品，截至11月11日当天下午17点30分，有机构针对智能手机行业“双十一重点重点监控品牌产品销量排名”做出统计表格，从中，我们不难发现一些有趣的现象，也不难分析出一些产品销量背后的故事。

锤子火了！

“如何造出一部令人信服的4000元高品质国产手机？”发布会上打着这样的口号，本来“双十一”应该没有锤子手机什么事，但不久前锤子Smartisan T1手机的价格跳水到2000元的价位区间，硬生生地使它成为了手机销售傍上的一匹黑马。

其实在“双十一”开始前，锤子手机在市场在就有一定的回温迹象，在11日当天，锤子手机早些时候也一再占据手机排名前五强的位置，从表格中，我们也可以看到，锤子是少数几个依靠单一机型“撑门面”的品牌，对一个产品问世没多久的“小公司”，取得如此的成绩还是值得肯定的。

但也可以肯定的是，即便锤子手机再有“情怀”，若是一直保持在3000元之上的售价，普通消费者也一定难以接受，由此看来，无论对什么品牌的什么产品，价格都是撬动用户购买意向的最主要因素。

HTC活了！

  一眼就能看出，“双十一”的手机榜单牢牢地被国产品牌霸占了，如果从表格中找，国际品牌也只有HTC排在前面。

三星、LG、HTC、索尼已经成为现在安卓阵营的四大“主力军”，三星今年年初就输在了产品上，同样来自韩国的LG在国内的线上渠道也是极为有限，而索尼虽然在手机玩家眼中有许多优秀的产品，但作为一个日系品牌，前行越来越艰难，这样看来，HTC在国际品牌中胜出的底气就多了许多。

反观HTC自己，“双十一”的结果也算是对其在今年做出的努力做出了一定程度上的肯定。One M8延续了“最好安卓手机”的品质，针对一直“高大上”的价格，HTC今年也一改作风，推出价格更低的One E8和再向下定位的新Desire系列，这无疑都促进了消费者将选择重新回到HTC身上，至少在今年的“双十一”，业绩不佳的HTC暂时“活”了过来。

三星衰了！

三星还能再中国市场称霸吗？想必表格上的数据已经一目了然。

当然，你大可以认为不可一世的苹果在表格中也只是勉强进入前十的位置，但你要知道，iPhone目前依旧是最难买的电子产品之一，“双十一”线上“秒杀”和抢购iPhone 6可是买卖双发都极为热衷的事，相比之下，三星的Note 4同样问世不久，但局面可就没有那么乐观了。

从年初Galaxy S5上市之时起，陈旧的设计理念和万年不变的机身材质就使得很多消费者不再买三星的帐了，其间，确实有“都教授”和弧面屏造势让三星博了几回眼球，但“双十一”的事实确实摆在眼前，唱衰三星可能真的不算早了。

小米赢了，也在求变了！

说实话，如果表格中没有第一名的数据的话，看起来还是蛮“正常”的，但偏偏第一名的位置上出现了逆天的小米。

“双十一”，小米无疑是最大的赢家，即使抛开电子产品类别，从全品类的范围来看，小米的地位可能依旧不会被撼动，81%的销量占比比第二名成绩的十倍还多，更是令其他对手望尘莫及，而这其中的原因也显而易见。

首先，面对以魅族、华为为首的竞争对手冲破1999元底线的低价挑战，小米拿出运行内存（RAM）缩小为2G的小米4特供版加以应战，新产品问世不久，从1999元到1799元的变相被动降价，在小米的历史上是不多见的。

其次，红米手机“双十一”599元的超低价也再次搅局了国产低价入门级手机的格局，也成为小米“双十一”大胜的功臣。

客观上看，伴随小米发展趋势日渐平稳，国产手机“列强”纷纷崛起，1999元的小米手机无论谈“硬件跑分”还是“性价比”优势都已不再明显，而今年的“双十一”，小米更是主动把战线转移到了更便宜的红米身上，加上小米不断推出移动电源、电视、路由器等其他产品，甚至有传言小米在未来将挑战2000元以上的高端手机，可见小米亲手开辟的1999元国产手机战场，自己也将要站不稳了。

纵览“双十一”格局，实乃国产手机品牌的“大胜仗”，但丰收之后，国内手机市场将迎来哪些变数，或许好戏才刚刚上演。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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