小米爱奇艺“在一起”的玄机

11月19日14时30分，小米“总参”大楼B1会议室，当老沉(小米公司副总裁陈彤)一字一句地念完拿在手里的演讲稿，宣布小米与顺为基金一起以18亿元人民币(3亿美元)入股爱奇艺时，爱奇艺CEO龚宇闻声步入会场。

龚宇并没有为这次合作发布会特意换上正装，而是身穿一件绿色T恤，和多位小米高管统一的红色工服形成鲜明对比。

“小米的红花特别多，爱奇艺当绿叶。”走上台的龚宇笑着调侃，“虽然大家颜色反差大，但用户的匹配度最高。”

同在2010年4月成立的小米和爱奇艺“在一起”了，这是小米继投资优酷土豆后在视频领域的又一资本运作。此前，《第一财经日报》独家报道了小米将通过公开市场购入优酷土豆股票的方式投资优酷土豆和以3亿美元入股爱奇艺的消息。

此轮投资完成后，爱奇艺将与战略股东百度和小米在内容、技术产品创新，尤其是移动互联网领域展开深度合作。这意味着，此前遭受内容掣肘和广电监管风暴压力的小米，距离“客厅梦”更进一步；另一方面，小米的入股也为爱奇艺未来IPO添加重要“砝码”。

20年的交情

与顺为基金一起以3亿美元入股爱奇艺，是小米成立以来最大的单笔投资，昨日双方并未透露具体的持股比例。

一位接近该交易的人士对《第一财经日报》记者透露，交易在陈彤入职前就已敲定，小米的占股比例约在10%，预计未来小米高管陈彤或王川将进入爱奇艺董事会。此次小米入股前，百度全资拥有爱奇艺。

龚宇对记者透露，自己与陈彤，小米公司联合创始人、小米电视业务负责人王川已经有20年的交情，爱奇艺与小米达成合作，和王川不无关系。

龚宇说，自己在1997年~1999年间曾做跟视频有些相关的生意，当时自己最好的合作伙伴就是王川。

“我们之间做生意非常信任，经常几千万连个合同都没有，钱打到账上说一声就行了，有时候甚至过几天才说。”龚宇说，这么多年信任的积累和默契为小米与爱奇艺之间的深度合作奠定了基础。”

就在入股爱奇艺的前一周，小米刚刚宣布将通过公开市场购入股票的方式与优酷土豆展开合作，未来优酷土豆的自制内容可在小米盒子、电视甚至手机等所有内容载体终端播放。今年4月28日，优酷土豆集团宣布与阿里巴巴集团建立战略投资与合作伙伴关系。

为什么小米几乎选择同时投资优土与爱奇艺两家视频网站？

王川的说法是：“爱奇艺也好，优酷也好，都是优秀的内容平台，属于视频领域排名前二的网站，只要是优秀的内容和小米的手机、盒子、电视互补的，我们都有兴趣以各种方式合作。”

龚宇则没有正面回应，但他对本报记者强调，从小米对爱奇艺3亿美元的大笔投入，“小米的战略投资将让爱奇艺团队发展得更快”。

正参加世界互联网大会的优酷土豆集团董事长古永锵对媒体表示，小米同时与两家公司合作“是好事”，优酷土豆集团也会在业态和不同公司合作。目前，小米已完成通过二级市场购入优酷土豆的股票，投资没有上限，未来还会不断加大投资。

在易观国际分析师罗兰看来，优酷土豆发展较早，已经奠定庞大的用户规模基础，内容丰富，品牌知名度较高；爱奇艺起步稍晚，但已经后来居上，以百度为支撑能为其带来巨大流量，且本身内容资源丰富。从用户规模和市场收入来看，二者分列市场前二。小米的“组合投资”能保证其内容的多样性，进行优势叠加。

也有业内人士评价，小米投资两家视频网站的做法，避免了给自己“站队”和“树敌”，而是直接把自己拉进了百度和阿里巴巴两家巨头的阵营当中，与巨头成了盟友关系。

爱奇艺IPO“好事将近”？

为什么小米董事长雷军要把小米成立以来最大一笔钱花在内容领域？

在小米陆续完成了从手机到盒子、电视甚至智能家居产品布局，初步完成生态系统搭建后，内容始终是悬在小米上空的“达摩克利斯之剑”。

易观商业解决方案副总裁田峥对记者评价：“好的内容资源是稀缺的，稀缺的就是有价值的。小米入股优酷土豆与爱奇艺最主要是对小米体系和乐视体系竞争短板的补充，相比乐视体系，小米体系欠缺的就是内容。”

事实上，此前雷军的表态已有暗示。他在不久前称，整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机，包括小米平板都是生死攸关的一件大事。“否则的话，我们做工这么好的电视，但是内容不够丰富，那消费者投诉就很大，所以，解决内容问题已经成了小米迫在眉睫的问题。”

在此之前，小米的“客厅梦”曾经一波三折。

小米盒子在刚刚推出时，曾因牌照问题被广电总局紧急叫停，此后找到牌照方CNTV傍身“起死回生”。它还一度撞上盗播的“枪口”。尽管一些诉讼的赔偿数额并不大，却对小米提出了一个严峻的问题。假设小米盒子和电视没有内容支撑，那就变回传统电视，市场竞争乏力。

有分析人士称，在找到合适的人——陈彤负责内容后，海量的视频内容资源和互联网电视牌照，成了小米投资爱奇艺与优酷土豆的重要目的。但一位接近该交易的人士对记者表示，牌照只是小米看中二者的原因之一，重要的仍是内容。

上述人士透露，在内容上，一种可能的合作方式是，爱奇艺、优酷土豆共同把内容给到小米的牌照合作方未来电视，从而实现在小米电视和小米盒子上同时播放爱奇艺与优酷土豆两家的内容。

“补课”视频内容的整合与运营是小米现阶段的重中之重，对雷军而言，小米的目标仍是建立软硬件和内容高度结合的完整生态链，通过生态链增强小米产品的竞争力。而这也让刚刚立下“军令状”的陈彤有了更多的底气。他称，最多用半年时间令小米电视和盒子在视频端产品发生“天翻地覆”的变化。

对爱奇艺而言，小米成为爱奇艺的股东，也极可能将爱奇艺纳入小米生态链。特别是以小米8500万的MIUI用户和全球第三大手机厂商的影响力，帮助爱奇艺进一步扩大在移动视频领域的市场份额和优势，这将直接决定移动视频市场的格局，也将为爱奇艺未来IPO添加重要砝码。

此前，迅雷曾在上市前获得小米入股，无疑，小米让迅雷的“故事”更具想象空间，背靠百度与小米两棵“大树”的爱奇艺也一样。

而如果以小米3亿美元占股约10%的情况计算，爱奇艺的估值在30亿美元，与优酷土豆30多亿美元的市值不相上下。与此同时，围绕在第一梯队爱奇艺和优酷土豆之间，从版权资源到自制内容再到多屏终端布局等多个领域的竞争，变得更加猛烈。

尽管龚宇称，钱要花在最需要的地方，并称目前上市的内因和外因条件都不具备，上市没有明确时间表。但有投资人士对《第一财经日报》记者透露，不久前百度董事长兼CEO李彦宏任职了爱奇艺董事长，这其中透露的信号很可能是爱奇艺IPO“好事将近”。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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