爱奇艺龚宇：创新力是网络视频的优势

12月4日，第六届中国网络视听产业论坛（CNAIF2014）在上海拉开序幕。本届论坛以“中国文化娱乐大时代，创造产业繁荣新边界”为主题，从政策监管到内容生产，从技术创新到企业运营，从市场营销到资本运作，对网络试听行业进行了新的探讨。

谈到网络试听行业，视频网站无疑已经成长为国内视频内容产生的主力军。会上爱奇艺总裁龚宇表示，“过去谈到的网络内容，肯定都是粗制滥造，低成本制作，博得眼球、找感官上的特殊享受等。但是真正这个产业不是这样，这个产业有它的优势，比如它的变化会很快，创新的空间很大。而且它的产业结构会在短时间内迅速集中，集中的好处是可以拿出大量的资金和资源去投入，做出最优秀的作品。”

以下为龚宇演讲速记：    

尊敬的各位嘉宾，在罗司后面讲话压力太大了。我上来的时候就想，轻松一些，从产业的角度和我们具体做事的角度谈一些观点，把这个题目放一边。

现在的在线视频模式，在中国有10年了，真的过很快。网络视频最近几年大家的关注度很高，从下载观看角度来说有15年的历史了。科技进步对社会的影响是深远的，网络视频的技术对这个行业的影响大概分两步，至少我自己是这么认为的。第一步是对平台或者是从内容到用户之间的路径，就是平台的革新、变化、效率的提升产生的影响。第二个，对内容产生的影响。平台方面，我们谈得很多，因为网络视听技术的发展，可以让用户在观看视频的时候，进行视听服务的时候，观看作品的时候综合成本低了，无论在时间、空间、金钱等方面，这个成本综合性降低。我们原来看视频产品，从最早的舞台剧观看，现在网络视频让我们获得了很大的解放。原来的一些理想，基本现在成为了现实。现在的解放，后面的技术变化，可能在网络视听行业还会有大的变化，比如说最近一些技术的发展，清晰度在4K方面，现在来看网络视听行业实现4K更容易，比如立体声，有各种各样的标准，比如杜比7.1声道，网络视听行业比传统行业更容易实现这是新技术的特征、特质。比如3D普及等等，我们可以想像未来的1、2年内，我们看到的网络视听节目，如果其中的一部分甚至于大部分可以实现4K，可以实现5.1或者7.1声道，可以实现3D，那这种视听效果，一定把娱乐的方式提升到一个新的台阶。这种提升新的台阶，最好最边界的手段是网络视频，这是第一点。技术的进步，会对这个产业产生技术的推动作用，而且推动作用非常强。

大家都很清楚，网络视频在从不同的端增长，前几年是PC端，这几年是移动端，过几年可以会转移到电视端。原来PC机连接的人和信息，我们可以用PC、键盘、鼠标、触摸屏等方式，越来越便捷的获取越来越丰富的信息，但现在更多的时间，我们叫“媒体时间”转移到了移动终端，移动终端终端和PC终端最大的不同，这是私人的设备，不是多人共用的设备。其次，这个设备是便携的，按照第三方的统计，这是前几年的数据，中国人手机离自己在1米之内，每天的平均时间超过14小时。这种14个小时到1、2小时，到10、20分钟在PC旁边产生了由量变到质变的不同，移动终端会影响我们的生活、改变我们的生活。这种移动终端的特性，再加上移动终端的传感器，比如摄象头、拍照片的，以及位置传感器、姿态传感器等等，这些技术上的变革、创新，突然让我们发现通过移动终端，我们不是简单的获得信息，同时发现在获得信息的时候让我们和服务更紧密了，也就是移动终端的发展，在视频行业会产生一个变化。这个变化就是原来连接的人和信息，现在逐渐转化成连接人和服务。具体形象的怎么说？我在用移动终端看视频的同时，和这个视频相关的信息和服务，我同时可以获取。比如说，我看一部电影或者电视剧，在移动终端上看的时候，同名、同IP的游戏，我可以很容易的获得。里面的衍生品，比如一个魔法棒或者一个项链，可以很容易的在看影视作品的时候，在移动终端的终端上下单。或者是说，比如在上班、下班的路上看片花的时候，忽然发现我想看这部电影，他用手机可以很容易的找到附近1公里内，有哪家电影院在放这部电影，这些都是具体的、小的服务链接，但时间长了、用户量大、交易频次高了，你会发现我们的生活在逐渐的改变。

这是对用户的影响，对产业的影响更深远。我们知道电影行业，好莱坞的电影票房收入只占制作公司收入的30%到40%，其他的收入，有包括新媒体的授权、DVD的授权，衍生品、主题公园等，但中国电影行业的收入，90%以上来自票房。我们靠衍生品、靠主题公园、靠游戏，可能还需要漫长的路要走，但是互联网给了我们弯道超车的几乎，让我们通过互联网的高效率机会，让信息外的服务和人的连接路径更短，所以很可能线上的创新、形式，让我们的娱乐产业特别是娱乐的制作产业规模，不再是单一的依赖于票房和版权费，让产业的结构更丰富，这对平台来说是创新的机会。

接下来要说的是内容，我们回想科技的发展，对内容的影响是爆发性的，而且是一个质变。我印象中1895年吧，电影的诞生。电影诞生之前，大家更多是到现场看剧、看戏，传播一定是有限的。电影诞生以后，第一部电影就是一个火车进火车站，给现场人一惊，而且还是没有声音、黑白的，大家看到了连续的影像，当时更多是一个实验品、产品。110多年前这个发明，让我们诞生了一种新的文艺形式——电影。1925年，电视的发明，没有电影那么清晰，有很多个人、机构争夺电视的发明权是他们的，幸好都在1925年同一年诞生的。电视的发明，让我们产生了新的文艺作品的形式，有综艺节目、电视剧等各种形态的内容。互联网视频，我们刚刚意识到这个问题，互联网这种平台传播形式下，真正的原创作品是什么？大家真的是刚刚开始创作。就像罗司说的，简单的把传统的形态、电影电视的节目搬到网上，这个可以做，但真的不是网络视听最大的价值，要创作出适合网络视听原生态的内容，这种内容有几个特点，我们也在逐渐的摸索。现在，全行业开始进行系统性的思考，除了不合规的、非主流的内容，我们更重要的是找到符合主流价值观的，是专业的，是有社会责任感的内容。我自己的一些思考：

1、网络视听原创的内容，也是优点，也是我们必须要坚持的内容，就是尊重“年轻人”。这个“年轻人”，不仅是按年龄来分。如果年龄很大的人是年轻的心态，我也放入“年轻人”的群体。因为文化的传播，用语言来表达，网络上产生了很多的语言。比如前几年“杯具”，这些不允许在报纸或者是出版物上出现，但是我们想很多有意思的事情，比如我们今天说到的绝大部分的话，在1000年前，在500年前是标准用语吗？因为我们的文化在逐渐的改变、变化，在进步。比如所谓的“中国式英语”，比如“好久不见”，我们开玩笑都骂，结果进了国外的辞典，变成英语的标准词汇。再比如说去年年底“不作不死”，在座的可能很多人都不知道这个意思是什么，但也进了中国式的英语，变成国外标准词汇，虽然用的人不是很多。太多的中国话，200多年前太多的日文到中国，现在是我们的标准词汇，我们都说中国的文化影响日本，最近100、200年，大量的日本词汇进入中国，成为我们的日常标准用语，文化在进步。互联网的技术发展，网络视听的技术发展，会让我们的语言、会让我们的表现形式产生进步或者说是创新、改变。这种创新、改变，最大的动力来自于年轻人。现在年轻人乐于接受和表达的方式，是我们应该重视的。并不是说主流价值观有偏差，主流价值观和年龄无关，和时代无关，我们应该都是一个统一的。但用什么样的方式让年轻人喜欢？这是网络视听行业在原创内容方面值得关注的一件事。

2、制作投入和内容的品质提升方面。过去的时间大家谈到的网络内容，肯定都是粗制滥造，低成本制作，博得眼球、找感官上的特殊享受等，这都是不好的。但是真正这个产业不是这样，这个产业有它的优势，比如它的变化会很快，创新的空间很大。而且它的产业结构会在短时间内迅速集中，集中的好处是我们可以拿出大量的资金和资源去投入，做出最优秀的作品。所以我们的诉求是希望在未来很短的时间内，用更大的投入去创作出最好的作品。原来的一些想法，比如说一部电视剧、一部电影单位时间的投入，我们总认为网络应该比传统行业低，这是错误的。我们现在应该做的是投入更大，让它做得更漂亮、质量更高、更符合用户的需求。当然，还要把持住主流价值观。

3、因为互动性、社交性、移动性，让作品的创作空间更大，创新能力更大。让更多、更新颖的产品，互动性的、社交型的内容、作品可以诞生，融入我们的生活，让我们的行业在创新性内容的之下更快的发展。

总结一下我所讲的，网络视频、网络视听对平台的影响，另外是对内容创新的影响，不到之处希望大家多多指正，我们希望可以共同探讨，让行业更健康、更蓬勃的发展。谢谢。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。