中兴九城王浩：电视游戏将现新“巨头”

12月4日，第六届中国网络视听产业论坛（CNAIF2014）在上海拉开序幕。本届论坛以“中国文化娱乐大时代，创造产业繁荣新边界”为主题，从政策监管到内容生产，从技术创新到企业运营，从市场营销到资本运作，对网络试听行业进行了新的探讨。

作为继视频点播之后的下一互联网电视应用热点，中九游戏首席运营官王浩畅谈了他对于新兴电视游戏的行业观点。

以下是王浩的演讲速记：

这两天听了很多演讲，我很感慨。尤其是刚才芮总演讲的时候，让我想起了15年前看过的一部片子，当时看完觉得非常震撼，那个片子是《黑客帝国》，发现人类都能联网，世界将会怎样？太可怕了，当时觉得非常的震撼，一如我在25年前的时候，第一次吃烤羊肉串，也很震撼，这东西怎么这么好吃？人间美味！

为什么今天我们说这些？因为这些感慨来自于我们整个生态的变化。现在，我们提到的生态有几个重要的组成部分。比如非洲大草原，这是现实当中的大自然生态。一切的生命，最终追逐的都是阳光、水草。随着不同季节的变迁，有水草的变迁带来整个生态的变化。谈到生态，不可避免谈到今天所说的硬件、软件的系统，围绕着这两个部分，延伸出来的这些应用，就像一棵大树一样，首先要有根基，形成系统、形成枝干，最后到应用的这一步就开花、结果。

今天我是讲电视游戏的一块，不可避免的，和所有的视频生态一样。我的主题叫《电视游戏将出现新的“巨头”》。大概12、13年前，当时我在做网络游戏，中国的网络游戏催生了几个首富，像陈天桥，因为网络游戏做过首富。还有丁磊也因为网络游戏做过首富。包括腾讯，游戏也很重要。游戏版权收入，在国际市场上一直超越电影产业。游戏和电影产业，有非常多的关联。还有动漫，都是关联在一起的。国外电影的票房收入，实际只占整体收入的50%以下。会有游戏，会有动漫和相应围绕的周边。游戏，是我们特别关注的话题。

从昨天到今天，智能和联网，包括智能终端联网之后产生大量的服务，这个话题大家这两天阐释得非常深了。

新的模型，构建了新的入口。今天，我们都是围绕新的入口，围绕着能够拿到的用户可运营的价值来做故事。

我们可以看一下，目前排在世界上前20大的互联网公司，目前市值最高的还是苹果。还有几家中国的企业，包括腾讯、百度，包括现在上市的阿里巴巴。最大的一些互联网公司，都是构筑了新的平台，建立了新的入口。

说回到电视，OTT  TV的发展，颠覆着传统电视，围绕着电视的生态正在重新构建。以前我们说的电视是电视信号的接受机，今天已经变成大屏的智能终端，会构建客厅娱乐的中心。电视，在我们的定义中已经不是以前的电视了。这就是由互联网带来的一系列改变，现在有很多的产品，杨崑老师的发言当中说，和工业时代的产品有了很大的不同。比如一个出租车，我们刚到一个城市，从机场或者火车站出来，到酒店，再到你要活动的地点，实际上就是先通过出租车到达。今天的出租车，实际上只完成了出行者服务的最基本功能。我们今天晚上要到一个地方聚会，我要找一个吃饭的地方。这个吃饭的地方，可能会有一系列的要求。比如交通好不好？能不能停车？服务怎么样？其实后期，这些完全可以在出租车上完成。比如你的需求提出，出租车可以按照你的需求，带你到最适合你去的地方。出租车变成了简单的出行者服务，根据你的需求，判定一个最适合你去的地方，这就是对传统行业的改变。比如我们常说的玩具。我们小时候玩过一些毛绒的玩具，包括卡通的玩具，包括变形金刚、忍者神龟。大家想过没有，所有的玩具联网，你出差的时候不能陪宝宝，你可以联网之后讲故事，存储到玩具里面，让玩具给宝宝讲故事，陪宝宝睡觉。现在的玩具，仅仅有一个芯片，但不能提供更多的服务。如果可以让第三者提供服务，那就不一样了。

今天的电视，已经不是一个电视信号接受器，原来看直播的功能，可能会变成其中的一个应用。当然，正在布局的巨头们，已经进入到这个行业了。国内的、国外的大的产业巨头都已经布局了。除了视频应用外，另一个重要的就是游戏。

我们看一下，大家都说2013年是OTT  TV元年，但是在中国的电视游戏市场是什么样的？是一个空白的状态。中国的游戏主流是网络游戏。《传奇》，今天还创造着一定的收入。我们觉得，有的时候中国这个市场也不可理解，一定有它特别独特的东西。游戏，本身也是一个文化产品，符合文化消费特征的一个市场。今天，杨崑老师也提到了这点。中国的市场很奇怪，国外的巨头到中国，也经常会遇到水土不服的情况。我们看国外市场的时候，游戏的主流还是电视游戏。今年科隆的游戏展和美国的电子展，包括东京的电玩展，主题都是电视游戏。上半年，287亿的网络游戏市场，125亿手游市场，还没有电视游戏的市场。今天Xbox进入了中国市场，国航的也要发布了，中国的游戏序幕才刚刚拉开。

第七世代是PS3，第八代是PS4、Xbox  1，Wii  U。主机去设计游戏的开发，放到自己的商店里面，但不可避免受到了开放市场的冲击。所以，Wii撑不住了，因为它的游戏更轻度。众多游戏的消费主题还是男孩，很多男孩玩过Wii这样的轻度游戏。大家就说，不如苹果，不如PAD，受这个冲击更大。100多万应用里面，有几十万的游戏应用，不可避免，造成销量的下降。包括日本传统游戏市场，这五年来受到了移动智能的冲击，这个比例很可怕。手持终端，也就是以前说的掌机。07年苹果发布手机，到现在7年的时间，苹果6的数字还不确定，但已经超过了5亿部。如果6充分发售，应该达到了6亿部的成绩。IPAD也超过了2.2亿部，它的处理能力已经接近PS3了，原来原有化的市场就越来越消亡。

全球智能手机数量快速成长，谷歌和安卓已经超过了IOS。吐一下槽，我特别想摔三星手机，特别考验人的耐性，每次调相册，等30秒，所有人的脑袋都有很多的黑线。我就说，别着急，手机有点慢。我非常痛恨这个效率，这个核心就是因为刚才芮总提到的那个问题，就是软件和硬件结合，软件如何使用硬件的资源？安卓有一个问题，就是拼命调用硬件的资源，不管你使用的感受。我前两天看到了一个消息，谷歌以后会加强对安卓稳定性的审查，更多控制你的权限、管理，这样可能会带来改变。刚开始出现的时候，会有很多效率低下的地方，而且成本也比较多，但随着销量推动它的成长，一代代的产品，一定会完成质的飞跃。安卓5.0的时候，我想会带来很好的时代。

有一个预测：第八世代，可能是家用游戏机的最后一个时代。

我们在做一系列的对比，发现开放性的，尤其是以ARM这样的芯片来说，ARM架构1年追赶专业游戏机6年的芯片速度。现在大家手机的更新速度，你每次换手机频率是怎么样的？我其实不太换，但也基本是每年换一部。推动这件事的人是谁？是生态的最底层，生态的水草和阳光是芯片公司，以及最基础做系统的这些。根在这里，推动了这个东西的快速变化。互联网电视的终端快速接近了主机游戏的处理能力，系统也能够接近这样的系统，带来的又是一个颠覆性的变化。

游戏手柄，售价不说了，第一次购物的时候花比较大的代价我们难以接受。但真正玩的时候你会发现后续不断投钱的产品，更耗成本，更贵。我们经常说现在有两种方式，一种是羊毛出在羊身上，一种是羊毛出在猪身上。后来发现羊毛出羊身上还比较偏移，羊毛出在猪身上，猪会死得很惨。

专业领域，还是主机游戏。我个人就只会玩主机游戏，小游戏我玩得不多，觉得太轻了。但是大多数的用户玩主机游戏会面临一个问题，觉得太难，挫败感太强。经常有人和我说，这个游戏玩起来太墨迹了，一楼跳到二楼有的时候需要半个小时。还有一种游戏是纯傻瓜游戏，你就在上面点就行了，机顶盒就可以处理。但还有一个中间地带，大屏和小屏毕竟是不一样的，你周末的时候需要和家人一起玩，你要玩一个让你投入半个小时、一个小时之上的时间，这部分，我们现在叫微主机。

主机游戏，有几个大的部分：车、枪、球。主机最卖座的游戏就是第一人称射击游戏，像神秘海域、上古卷轴，古墓丽影等。相对来说开发周期强，对GPU的处理要求很强，这部分的游戏在短时间内根本不可能移植到新的平台，但可以把一些优秀的IP拿来，有些人已经在做了。手游类的没有门槛，谁都可以玩，消耗你碎片化的时间。这样的游戏，在中国依然创造了很大的收入。很多人玩过捕鱼达人，我曾经爬在床上玩了两天。我老婆就很奇怪，好玩吗？过了两天，我也确实感觉挺无聊的。

微主机的游戏趋势猜想，免费游戏模式+道具付费，不能像主机游戏那么难，门类更丰富、关注家庭，关注女性用户。操作容易上手。游戏开发周期相对短。

我们构建了一个标准的开放性平台，不断引进新的游戏，和CP厂商建立深度合作。

我们现在有几个创新的模式，一个是终端用户在合作的时候，以前只是一次性的发生买卖，渠道购买了你的产品，销售给用户，渠道赚取中间的差价。现在我们希望把渠道拉入我们后项的分成里面，除了可以拿到硬件销售的内容，还可以和我分享后续的收入、运营的收入，这是我们目前首创的模式。另外一个模式，就是渠道我们做了创新。因为有赛车类的游戏，和4S店办了活动，他们请了明星。这个游戏和车相关，也可以找到相关的车型，很多现场来的人就冲动消费了，898一台的盒子，当时卖了几十台。

电影和游戏，是特别好的好“基友”，密不可分。国外的大作，除了票房带来的收入，其他很大一部分是游戏合作带来的。未来，我们会把我们的游戏搬上大屏幕，这是真正的大屏，是电影院的屏幕，我们会组织比赛，分成月度，年度，让玩家去进行体验。我们前期会选100个影院，前期会在北京先做，大家可以去看看。

我的分享就到这里结束了，希望我们的游戏可以带给我们更丰富的生态。 

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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