4K、智能将成平板电视主旋律 有望扭转行业“困局”

2014年12月17日，第十届中国平板电视行业大会在京举办，平板电视走过十年，不同类型和特色的产品轮番问世，迭代更新，此次大会的目的也是用更全面的视角，为行业的未来“指路”。

要4K也要智能

平板电视的问世开启了电视行业大尺寸发展的强劲浪潮，如何在大尺寸的同时保证显示画质的出色，4K无疑是当前最主流的解决方案。

在大尺寸必4K的基本原则指导下，2015年，电视行业4K消费将迅速普及。

据不完全统计，当前国内平板电视市场，主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预估2014全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%，而随着产业链建设进一步完善、市场更加成熟，2015年， 4K产品消费占比有望达到40%。

另一方面，伴随近两年互联网技术的兴起，电视也正从“单纯的终端产品”变成集“讯息、应用、监控、数据”等为一体的交互和入口平台，也就是我们所说的智能终端设备，成为智能家居产业中重要的组成部分。

据京东商城统计的数据显示，2014年，智能产品在电视领域的占比已从年初的40%增长到63%，到了2015年，这一趋势还将继续维持下去，甚至在未来，智能产品的渗透不断深入，智能电视将完全取代传统平板电视。

OLED仍将是技术的拐点

纵览2014年，中外主流电视品牌在新型显示技术上的创新愈发激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新产品接连涌现，同期竞争。

针对这一局面，行业巨头LG Display认为，电视面板在经历了CRT、PDP、LCD的发展之后，会最终走向OLED，在电视领域，OLED能够呈现清晰自然的颜色，在黑色和原色上表现更加自然，符合电视节目的画面特征。

当然，OLED在未来也并不是不存在竞争对手，不久前，运用量子点显示技术的量子点电视问世就在一定程度上给了OLED来自市场的压力。

消费渠道三分天下

互联网改变了传统电视的产品形态，也潜移默化的改变着家电行业的销售渠道。

2014年，家电网购市场占比不断扩大，据第三方权威调研数据显示，2014年1至10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占彩电整体销量重达的16%，预计在2015年，这一数字将达到20%。

相比之下，连锁卖场的卖场的销售比重预计由2014的30小幅下降到28%，传统线下渠道虽然仍将在一段时间内维持超过一半的销量，但在三种销售模式中，线上渠道将会表现出唯一增长态势。

2014年，中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑，新产品以及新市场模式的出现，有望在不久后的将来，扭转行业目前负增长的“困局”。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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