彩电行业大变革势不可挡 爱“拼”才会赢

电科技1月20日（记者 张志昌）在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的大背景下，2014年的彩电行业可谓是比较艰难的一年。而在彩电行业销售规模整体下降6.6%的大趋势下，2015年的彩电行业或许只有更“拼”才能挽回市场，再创奇迹。

1月20日，中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合主办了“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”，就彩电行业的当下热点——显示技术、智能应用、产业供应链等话题进行了深层次的研讨交流。

彩电产业变革之势汹涌而来

据奥维数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。

对此，有业内人士总结为三大主要原因：其一，历时5年之久的“家电下乡”政策，促使市场需求透支严重，预支市场份额或将继续影响家电市场未来3年；其二，房地产行业日渐衰退，房屋交易量的下降致使家电产品需求量相应下降；其三，互联网时代的全面到来，促使智能终端设备开始逐步取代传统家电产品。

中国电子视像行业协会副会长白为民表示：“2014年的彩电市场增速放缓，行业步入调整期；面对强大市场竞争压力，各企业通过加强产品的技术革新，为2014年的彩电市场注入了活力增添了亮色，也为消费者提供了更加多元化的选择。”

国家工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕也表示，“由于全球市场的萎缩，传统的产业链及计算机等大宗整机产品增速放缓，但在智能终端、平板显示、移动互联网等新兴产业的快速发展。信息技术产业新技术、新模式持续升级更新，形成新的游戏规则和产业形态，新的信息技术正在开启一个新的信息经济时代。”

与彩电行业整体销售规模形成强烈反差的是，中国的彩电市场随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，出现了电子商务市场趋向壮大的态势。

据奥维数据显示，2014年彩电行业的线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%；面对彩电行业的激烈竞争，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌，互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%；2014年彩电价格全线下降，其中3000元以下电视产品备受欢迎，占据61%的市场份额。

2015或将迎来行业洗牌年

在2014年强大的市场竞争压力下，各大彩电企业开始通过提升电视机的硬件配置，以技术创新提高品牌竞争力。

据奥维数据显示，2014年UHD电视渗透率为14%，较去年增加12个百分点，2014年上市机型达到283个，占总上市机型的21%；50寸以上电视渗透率为26%，55寸以上渗透率为13%，增加了4个百分点，大尺寸市场的快速成长促使彩电的平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸；智能电视渗透率为58%，增加14个百分点，2014年上市机型达到832个，占总上市机型的61%。

在享受型产品中，曲面电视正在逐渐被消费者接受，2014年贡献销量13万台，占比0.4%；OLED销量达5000台；激光电视崭露头角，销量近1000台。

为了更好的助推彩电行业健康快速的发展，中国电子视像行业协会联合中国智能云视听产业联盟、中国智能电视用户体验中心共同针对2015年彩电流行趋势和显示技术发展趋势展开课题研究，将研究结果汇编成《中国彩电新型显示技术发展趋势白皮书》和《2015年彩电流行趋势白皮书》，并于今日正式发布启动。

随着家电行业渠道的下沉，城镇农村市场的不断开拓，以及线上零售市场的逐渐提升，加之新技术的不断融入和开创，2015年彩电市场或将走向全新的发展道路。而竞争局面只增不减的家电行业，也或将2015年迎来一个行业洗牌年。

更重要的是，2015年也还将是一个平台塑造年。随着互联网工具的快速发展和普及，以及市场竞争力的不断升级，家电行业的传统模式必将向平台模式转型。而随着越来越多企业对智能物流平台、大数据平台、售后服务平台以及金融平台的投入建设中，2015年也将会是彩电行业充满创新性的一年。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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