领跑者制度欲引发变频冰箱普及大战

伴随家电行业政策快速隐退，消费需求整体升级，行业发展进入“新常态”。不言而喻，大变革、大发展已然显现，如今的家电行业正逐步变得更加“精彩”。但是，在这个“精彩”的大戏中，冰箱似乎比电视、空调都要低调很多。中怡康公布的2014年冰箱行业市场数据显示，变频冰箱、变频空调、变频洗衣机的渗透率分别是16.58%、57.31%、26.78%，变频冰箱渗透率远远低于空调和洗衣机行业。换句话说，冰箱行业的发展滞后了。作为家庭中唯一24小时开机运行的电器，冰箱是家中的“耗电大户”，它的“稳定”发展在一定程度上是以牺牲社会资源、行业创新、消费者体验为代价。

变频冰箱为何价格居高不下？为何做不到变频空调一样的普及率？对于即将出台的能效“领跑者”制度，冰箱业短板又在哪里？一连串的问题，让我们对这样的“稳定”不得不说“不”。

变频普及拦路虎 致市场不温不火

 业内资深专家罗清启表示，一个新品类的普及程度取决于为用户提供的新价值以及用户的接受程度。变频冰箱之所以一直没有得到广泛普及，一方面是冰箱企业为用户提供的综合消费价值一直没有突破用户的预期；另一方面是因为冰箱行业还缺乏变频新技术的应用和具变频优势企业的大力推广。从目前的市场占有率来看，变频冰箱是个不折不扣的小众产品。其原因何在？这里必须数落一下变频冰箱普及的三大拦路虎。

拦路虎一，变频冰箱价格居高不下。由于一直以来变频冰箱的成本高，严重阻碍产品普及。变频冰箱成本迟迟无法突破，主要原因是国内变频压缩机未大批量应用，变频板成本高等因素直接导致整机成本压力大。成本高阻碍了变频冰箱的普及。通常，消费者在实际的购买过程中，考虑的还是产品性价比，更多的是综合参考品牌、容量、外形、价格、能效等级，其他的基本忽略。

拦路虎二，变频产品线不齐全。由于受价格制约，变频技术在冰箱全产品线上无法体现明显优势，目前主要集中在以对开门、多门为代表的高端市场，最终导致市面上的变频冰箱主要还是大容积冰箱。同时，由于价格偏贵与普通消费者还存有距离，绝大部分企业还难以在高中档不同容积的冰箱上实现变频化。

 拦路虎三，变频优势认知度浅。变频并没有成为重新定义冰箱的关键，且消费者对变频的印象主要在于省电。变频冰箱采用可调节运转而非全负荷运转，控温稳定，不仅耗电低，而且还具有保湿保鲜，噪音低的特点，而这些优势并不为消费者所熟知。

这些问题的背后，是技术创新乏力导致的市场不温不火，结果让变频冰箱叫好不叫座，成为了冰箱行业从业者的伤心事。

有知情专家透露：近期将有冰箱龙头企业出招，携带变频技术最新优势，全面“降服”变频冰箱普及三大拦路虎，将变频冰箱全面推广开来。

2015年是分水岭，变频全面取代定频

新常态下，如何刺激市场需求，如何增强产品竞争力、增强企业盈利能力，考验着每一个企业。抓住变革的风口，成为了冰箱业者的不二之选。从公认的行业高端化、智能化、变频化三大趋势来看，高端化是纵向坐标，智能化和变频化是横向坐标；高端化是永恒主题，智能化在路口上，而变频化刚过了爬坡期，可以说即将迎来市场井喷。

市场的蝴蝶效应，源自消费的升级，更依托于美菱、海尔等领军品牌的技术再升级，通过在技术、产品、产业上的布局，联动上下游产业链一起，推出主打变频技术的产品抢滩市场。美菱更是发挥全产业链整合优势，以冰箱整机+变频压缩机的一体化设计，持续推动0.1度变频技术普及，成为变频冰箱领域的绝对主力。

显然，这些因素都将导致，在2015年的冰箱市场，变频化和智能化，一前一后，并驾齐驱，成为冰箱行业发展的大势所趋。市场培育成熟、技术取得实质突破、布局比较完善的变频化将率先成为冰箱发展的分水岭，变频冰箱将全面取代定频冰箱。

能效新政将引爆变频普及大战

今年1月8日，国家发改委等7部门联合发布《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》。可以说，能效“领跑者”制度堪称变频技术的“私人定制”。同时，据知情人士透露，下半年，还即将出台新的能效等级制度。在行业市场培育、技术获得实质突破，上下游产业布局相对完善的今天，这些制度的实施将深刻改变中国冰箱行业的面貌，让拥有变频核心技术的企业获得更大的竞争优势，让消费者获得更舒适的生活体验。

首先，能效新政对于目前增长乏力的冰箱行业无疑是一剂强心针，将引发变频冰箱的普及大战，让更多优秀的企业主动加入到变频冰箱的推广和普及中来。笔者与多位冰箱企业一把手交流时，大家一致认为，能效“领跑者”制度的出台将会推动变频产品的市场份额继续扩大，提升企业核心竞争力，加快行业正向竞争，放大龙头企业优势，惠及上游供应商、整机制造商及终端消费者。

其次，这些制度出台也是通过市场的力量推动中国冰箱产业整体进步，提升冰箱产业国际竞争力。通过更加公平、更加贴近市场和消费需求的政策引导，扩大行业内企业差距，加速整合和产业升级；同时，以市场规模优势强化核心技术和产品领先优势，并进一步强化标准话语权，增强中国冰箱企业整体竞争力。   

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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