腾讯下一个超级入口，智能电视？

元宵节，业界传闻腾讯即将在2015年推出自有智能电视产品。如果消息属实，智能电视行业又将迎来一大重量级选手，而新的鲶鱼效应一方面将倒逼智能电视监管政策的优化调整，另一方面在推动市场扩容的同时，还将对传统电视制造商和部分率先进入这一市场的互联网企业，产生巨大的冲击。

为什么可能做？

腾讯在社交、电商、搜索、地图、金融等互联网领域都有了强有力的布局，从移动互联网的入口来看，微信的推出也让其一骑绝尘。但问题是，腾讯依然缺乏一个强有力的智能硬件平台。

百度和阿里巴巴，在手机和智能电视领域，已经开始卡位布局。如百度旗下爱奇艺联合TCL推爱奇艺电视，开发百度ROM，战略投资百分百手机；阿里巴巴联合海尔推“海尔阿里电视”，开发阿里OS，入股魅族手机，共同打造智能生态链。

当强有力的互联网巨头都在觊觎智能终端入口，努力合纵连横打造智能生活圈的时候，腾讯不可能坐视不理。

腾讯进军智能电视市场是有前兆的：2014年8月，腾讯与康佳合作推出游戏电视；2014年10月，与TCL、康佳再推互联电视；2014年年末，腾讯更发布了“QQ物联”社交智能硬件开放平台，且合作方都是终端巨头；2015年1月，康佳智能电视成为首家正式上线QQ物联平台的彩电品牌。

如果腾讯发布自有品牌智能电视，将在很大程度上完善其智能生态的布局，特别是当微信已经成为一个移动互联网超级入口之后，微信“连接一切”的定位迫使腾讯必须找到那些“一切”。

可以想象，微信作为控制中枢，将家庭里的智能电视、冰箱、空调、洗衣机都互联互通，接入腾讯系的娱乐、社交、电视、搜索、游戏等服务能力，将真正打造一个完整的智能家居系统，腾讯帝国的产品和服务将真正融入人们的日常生活中。

有什么实力做？

对腾讯而言，如果推出一款产品无法做到业界前两名，就属于失败的产品。拍拍网、微视、腾讯微博、腾讯搜搜，就是前车之鉴。结局要么团队内部解散，要么打包卖给别人以换取股份。鉴于电视产业的特殊性，腾讯要么不做智能电视，要做就至少要做到业界前三。

那么对腾讯来说，究竟有什么能力进军智能电视市场呢？钉科技认为，腾讯推智能电视，至少从理论上看其拥有三大优势：

首先，腾讯拥有业内最完整的互联网账号体系。在BAT互联网三强里，唯有腾讯是坐拥10亿以上互联网账号体系的巨头，QQ月活跃用户超过8亿，微信月活跃用户超过4亿，社交账号的高粘性，使得腾讯可以同步到更多的平台上。智能电视作为家庭互动娱乐大屏终端，目前无论是海信、创维、康佳、TCL等传统家电企业还是小米、爱奇艺等互联网企业，都难以将账户体系真正融入产品中。拥有账户体系，腾讯系列产品的服务都可以平滑同步到电视端，电视的社交、娱乐、服务功能将得到更多的强化。

其次，腾讯拥有业界最强大的渠道分发能力。小米手机的成功，与腾讯系列产品的支持是分不开的，如红米手机就选择在消费人群匹配度更高的QQ空间做首发和推广。腾讯一方面坐拥海量用户，另一方面更重要的是具有海量用户的大数据分析能力。基于QQ和微信两大平台，结合广点通的广告智能分发能力，腾讯如果推智能电视，在精准营销推广方面将具备业界顶尖能力。此外，京东、大众点评等腾讯系公司，也可以作为腾讯智能电视的营销渠道。但从互联网渠道分发能力而言，腾讯无疑是最强的。

最后，腾讯的视频、游戏等服务能力可以完美同步到智能电视上。据CNINIC数据，截至2014年底，腾讯视频的品牌渗透率已经排名业界前三，已经超过了50%，与优酷和爱奇艺的差距很小。值得注意的是，腾讯视频在移动端的表现是强过气整体表现的。而艾瑞2014年发布的一组数据，则表明腾讯视频的月度覆盖人群已经超过了爱奇艺、优酷，成为行业第一。在游戏方面，腾讯的实力更加强大。Newzoo发布的报告显示，全球上市游戏公司收入榜，腾讯位居第一。而智能电视在互联网视频和游戏这两大关键领域，目前都处于待开发的阶段，坐拥如此之大优势的腾讯，一旦进军智能电视市场，视频和游戏将成为开疆拓土的两大利剑。

会产生哪些影响？

如果腾讯推自有品牌智能电视，笔者认为将对业界产生两大影响：

一是对互联网监管产生倒逼作用。众多周知，智能电视产业的发展，与监管部门的监管政策、执行力度有很大关系。广电总局181号文以及之后推出的系列配套文件，在牌照资质、内容运营、终端管理等方面做了详细要求，一些跑在政策前面的厂商也因此受到了批评，甚至直接勒令退市。

目前互联网企业里，乐视和小米是最积极的参与方，而百度和阿里还都在外围徘徊，并没有深度参与其中。一旦腾讯率先进入智能电视市场，一定会在业务创新过程中与监管政策产生摩擦，而通过业务创新倒逼监管政策调整，在符合国家可管可控前提下，实现有线电视运营商、内容提供商、终端长城、服务提供商等产业链各环节共赢发展，则是最理想的结果。当初，微信推出后腾讯与电信运营商关系紧张，但现在微信与运营商也开展了各种流量合作，这一成功经验也许会让腾讯在智能电视领域自信很多。

二是对传统制造型电视厂商巨大冲击，部门品牌或消失。目前国内五大电视机品牌，海信、康佳、创维、TCL、长虹，市场份额差距不大，产品差异化也不大。随着乐视、小米以及未来可能的腾讯、百度、阿里巴巴进军这一市场，必将导致智能电视市场的大变革，智能电视很可能呈现如今智能手机一超三强（苹果、三星、小米、华为）的市场格局，而部分转型缓慢的电视机厂商则会步摩托罗拉、诺基亚的后尘，被收购或者淘汰。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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