泛娱乐化下 电视爆款游戏将师出何门？

随着CP进场，2月份已有电视游戏厂商的月流水破10万，可见，单款月流水破百万的电视爆款游戏呼之欲出。目前，业界人士最为关心的是这款游戏将以什么样的形态爆发。到底爆款游戏是什么形态？什么题材？怎样操作？

我原本以为欧美一些高大上的游戏能引爆中国电视游戏屏幕，但事实上并非如此，中外电视游戏生态的差异造就了我们只能走自己的路。

终端方面，欧美是电视游戏主体是XBox、PS4等主机，而中国的电视游戏主体是机顶盒和智能电视。

商业模式方面，欧美的主机电视游戏是销售游戏光盘或游戏拷贝，而中国的电视游戏是游戏免费下载，道具收费。

消费心理方面，中国游戏玩家不愿意为购买游戏拷贝付费，更愿意为增强游戏中的实力而付费。

文化认同方面，中国游戏玩家对武侠仙侠有高度认知，对欧美文化却知之甚少。

这些差异决定了中国电视游戏将会是全新的生态。所以我们不能重复欧美主机游戏的道路，需要探索适合中国国情的电视游戏之路。

“在米老鼠看来，任何物品都是媒体。”美国迪斯尼为我们上生动的一课，迪斯尼从动漫书开始、延生到动画片、电影、玩具、游乐城、视频游戏、PC游戏、手机游戏，形成了跨界协同效应，建立起庞大的娱乐王国。

浙江台一档娱乐电视节目《奔跑吧兄弟》也迈出跨界的步子，同名电影虽不被看好，甚至被冯小刚炮轰，但还是取得4亿多票房。同名的手游也跟着大卖。这是中国泛娱乐跨界协同的典型案例。

也许未来围绕一个IP将同时产生动画片、电视剧、手游、电视游戏等。用户在看电视的同时，也可以玩同名电视游戏，甚至还可以玩到隐藏剧情，那将是多么有意思的事情。

“电视游戏”和电视剧、综艺节目、动画片有共同的电视基因，这两者的跨界结合，就好像一对双胞胎虽然失散了多年，但当他们两个突然面对彼此，却可以立即辨认并亲切融合。

因此我大胆猜想，中国电视爆款游戏也许是这样的：

1) 它有同名的一部动画片，或是一部电视剧，或是一台综艺节目。

2) 它有电视版游戏，采用遥控器可以操作。它有一个专用的输入终端，可能是一个手柄或一杆枪。玩家在游戏中可以购买这个输入终端，或者购买道具达到一定额度后，可以免费获得一个。

3) 它有同名的手机游戏，采用手机操作。手机版纯粹的适合手机玩法，电视版纯粹的适合电视的玩法，绝非简单的凑合。

4) 它在播放视频时，会植入电视游戏的宣传，它在玩游戏的时候，会揭示视频的隐藏剧情。

5) 它有同名的大电影、玩家工会、线下玩家互动，甚至还有主体的游乐园。

总之，电视爆款游戏可能不是单一的，而是是跨界的，是泛娱乐链条中的重要一环。

注：1、本文的思路，得到了歌华有线副总罗小布指点和启发，深表感谢。2、作者系电视游戏开发商“吉祥鸟游戏”的创始人兼CEO。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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