用户为王 新闻客户端走向个性化定制竞争新阶段

在交互功能和用户体验日趋完善之后，新闻客户端俨然正在发展成为了一个趋向定制化、个性化的超级APP。

4月21日，就三星Galaxy S系列新旗舰Galaxy S6和S6 Edge的最新发布，搜狐与三星联合发布了“搜狐新闻客户端三星定制版”，在软硬一体、免费合作、互惠双赢的趋势下，新闻客户端领域的又一全新合作模式被成功探索。

从差异化到个性化

在2015年之前，以搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻等为代表的新闻客户端主流产品，都在通过内容和应用的差异化、碎片化去占领市场，争夺用户。

但随着整个新闻客户端市场战局的逐渐稳定，进入2015年之后，新闻客户端的用户市场也开始从“增量时代”进入到“存量时代”；争夺用户、增加装机量不再是新闻客户端领域的第一目标，而用户体验度的提升则开始成为重中之重。

尤其是移动互联网时代的催生，促使用户对于产品的定制化需求越来越明显。铺天盖地般的信息导致新闻资讯类应用更是需要自定义式的深度定制去满足用户对于信息的快速抓取，自定义的设置，既体现了用户的个性化需求，也彰显了新闻客户端自身的个性化趋势。

作为一家主打新闻和资讯的老牌互联网公司，搜狐新闻客户端作为搜狐在移动互联网时代的重要产品，其也在随着时代的变革不断做出调整和改变。而此次“搜狐新闻客户端三星定制版”的发布，或也正是其在新闻客户端领域同质化大背景下寻求差异化的探索。

对此，张朝阳表示，“在软件服务为硬件增值的时代，个性化互联网服务不只是服务内容，还包括服务手段，搜狐作为国内最大的新闻资讯服务平台商，与三星深度合作定制版新闻客户端，不仅提供一种个性化新闻阅读体验，更从根本上改变了现有APP和手机厂商的合作模式。”

从聚合类到定制类

在整个PC时代和移动终端初期，新闻资讯类阅读都表现出了一种聚合的趋向；尤其是移动互联网时代，移动应用的本质都是通过应用去聚合用户、扩大市场。而在移动阅读向个性化需求靠拢之后，打造可定制化的新闻客户端开始成为下一个趋势。

据悉，此次搜狐新闻客户端入驻三星Galaxy S系列新旗舰即不是简单的APP预装，而是深度定制。所谓深度独家定制，则意味着“搜狐新闻客户端三星定制版”既深度融合了三星的体验风格，包括利用新机型中推出的TagNav功能，通过自动识别文章内的关键词，进行相关文章搜索，又以个性化开发，提升了搜狐新闻客户端的用户体验值。

事实上，从去年年底开始，搜狐就已经着手于重点打造新闻客户端的个性化特色，以顺应其差异化发展的新思路。在先后发布的搜狐新闻客户端5.0版、5.1版中均有部分体现，而在即将发布的5.2版本中，这种定制化的趋向则更加明显。

随着媒体信息泛滥时代的深入，想要新闻资讯重新回归严肃的深度内容时代，想必也只有通过定制内容、推送个性化服务去得以实现。尤其是移动新闻阅读逐步进入专业化道路之后，新闻客户端作为新闻、资讯获取的首选，除了内容，未来的竞争还更加考验不同场景下的用户体验。搜狐新闻客户端与三星Galaxy S系列新旗舰的跨界合作，也正为“软硬件一体化时代”产业链共赢提供着一种新的思路。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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