谷歌推健康腕带 不卖给消费者是几个意思？

昨日，谷歌公布了一款健康手环。相关负责人表示，该设备将仅供医疗领域使用，不会作为消费产品在市场上进行推广。

据悉，这款手环可以测量脉搏、心率和皮肤温度，以及光照和噪音水平等环境信息。开发团队将其定位为专业的医疗设备，未来或将出现在临床试验或者是医生开具的处方上。 

虽然谷歌此举可以说是独辟蹊径，但是其透露出以下几个信号却是值得我们思考的。

核心技术是生存之本

电子设备通常走的都是从专业领域走向消费市场，从高价走向亲民的路线。但是手环貌似是个例外。手环市场几乎从一开始就是鱼龙混杂，一个单品从几十元到几千元不等。之所以会有各路厂商纷纷入局，很大一个原因就是大家普遍觉得手环的门槛不高，但事实真的是这样吗？

目前的手环厂商多采用模式化开发，简单套用芯片自带的系统和算法，因此产品以入门级为主。换句话说，这些产品无论在硬件、系统还是应用这几个方面都不具备核心技术，更是无法满足临床和研究领域对于数据丰富性和精确性的需求。

所以，大多数厂商对手环的精确性问题只是避而不谈。但与此不同的是，谷歌此次公开表示将与学术研究人员和制药公司共同测试这款手环的精确性，并在美国和欧洲寻求监管认证。不管今年夏天测试的最终结果怎样，至少从目前的信息看，谷歌是准备在手环精确度上和同类商品形成差异化。

这或意味着，和其它的科技产品一样，谷歌这回还是把宝压在技术上。在消费市场冷静过后，手环同质化严重的现象或许不会持续太久，那些缺乏核心竞争力的产品将会逐步淡出人们的视线。

数据利用是价值所在

随着云时代的来临，大数据也吸引了越来越多的关注。而各种智能终端一直被视为重要的数据来源。未来，数据的价值可能会超过硬件本身。但是，如何利用这些数据是其价值产生的关键所在。

对于消费者而言，手环所收集的很多数据并没有实际用途。比如说运动消耗的卡路里、持续的心率监控等。对消费者而言更有用的可能是通过分析这些数据而得到的结论性建议。而专业性机构可以实现这一转化。

事实上，医生、研究人员和制药公司一直以来都在探索各种方式，希望能在实验室之外持续追踪病人的生命体征。基于这一点，谷歌将这款手环定位在医疗领域。这或将成为大数据时代来临之前，数据有效利用的典型案例。

垂直细分是定位走向

谷歌手环的发布距离Fitbit上市不到一周。作为首家上市的可穿戴设备公司，Fitbit在上市首日即受到市场的追捧。究其原因，无外乎是与智能手表和智能眼镜相比，智能手环的功能更简单、专一和有针对性，所以更容易形成可穿戴设备市场的暴发点。

据相关数据显示，目前市场占有率较高的几款手环多有自己明确的产品定位。对于智能设备而言，专注于一点的产品存活率会更高。不仅是因为这样的产品在研发投入和资源配置上比较集中，在营销上也会更容易获得消费者的认可。

实际上，横观巨头在可穿戴的布局，除了苹果仍是傲娇地走大众市场，谷歌和微软均推出的是用户相对小众的专业手环。

此前，谷歌曾透露的癌症检测手环计划，Google Glass也曾被曝用于医疗实验，看起来Google X实验室对于医疗领域是情有独钟，甚至在未来推出一个谷歌医疗可穿戴套餐也是极有可能的。
 
另外，医疗设备在人们的印象中往往价格不菲，今年的CES上发布过一款类似的医学手环，官方售价接近2500元。由此看来，谷歌健康手环的定价也应该不低。

虽然健康手环的出现隐约透露出谷歌在以上几个方面的意识，但是这些意识是否真正能帮助在手环界立足目前还是一个未知数，只是希望不要像Google Glass那样惨淡收场或者是像治癌手环那样佳期难至。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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