Q2百度推广收入达162.27亿元 业绩稳健增长

北京时间7月28日，百度公布截止6月30日的未经审计的2015财年第二季度财报。百度第二季度总营收为165.75亿元，较2014年同期增长38.3%，第二季度广告收入达162.27亿元(约合26.17亿美元)。百度核心搜索业务增长稳健，Q2百度为近59万家客户提供网络营销服务，活跃客户数量较去年同期增长20.9%，较Q1增长12.6%。客户均收入达到2.74万元人民币，与去年同期相比增长13.2%，较Q1增长15.1%。 

百度广告客户在第二季度的广告开支保持稳固，美国顶峰研究公司（Summit Research）在7月24日发布的投资报告中称，第二季度百度大型广告客户的开支状况符合预期，而百度针对中小企业的业务，也因其推出的城市层级搜索竞价在第二季度得到相应增长，国内一家本地关键词分销商向该机构透露，在6月所在的Q2，公司的中小企业客户在百度的广告开支同比增长了60%—70%。 

究其原因，百度从技术入手，不断优化广告体验。百度在语音、图像搜索以及大数据分析方面的进一步优化，促进了CPC营收的增长，保证点击付费的货币化能力。例如百度凤巢系统自2009年增加按点击量付费机制后，"关键词"顺序便引入点击率、广告受欢迎程度进行排序，百度通过大数据技术在RTB（实时竞价）中一直处于领先地位，受到中小广告主的欢迎。本季度，百度进一步优化凤巢系统，推出凤巢图片系统，这套系统以深度学习为基础，可以识别在线营销客户网站上相关度高、且兴趣度高的图片，对其进行智能裁剪、调整大小后嵌入到搜索付费广告中。凤巢图片广告的千人成本模式及点击率都增长强劲。 

除此之外，百度还在7月推出了百度司南户外版，为广告主投放广告提供大数据支持。它依托百度的LBS数据和搜索数据，基于海量网民行为数据和分析技术，为广告主打造一站式户外广告决策平台，以"精准人群画像+城市坐标"进行线下营销数据分析。 

百度的网络营销收入持续增长，除了依托技术优势外，移动端用户数的增加，为其创造了巨大的入口和流量优势。本季度百度移动搜索月活跃用户达6.29亿，较去年同期增长了24%。其中，手机百度日活跃用户首次过亿，百度地图月活跃用户为3.04亿，较去年同期增长48%，占据国内移动地图市场70%的份额。 

从PC端时期"信息"为核心到移动端时期"服务"为核心的商业模式转变，让百度成为服务与交易的连接者。在移动互联网时代，更多用户通过搜索是为了寻找服务，这不仅带动了流量增长，还将产生新的盈利模式。Q2百度移动营收占比达50%，与第一季度持平。百度目前移动端的整体CPC（每点击收费）约为PC端的60%，而谷歌在最近公布的第二季度财报中显示，其移动端CPC为PC端的50%。 

针对百度在搜索业务方面持续增长的良好状况，相关业内人士指出，百度在PC移动广告收入的增长，主要源于其健康的生态、完善的服务和专业的平台， 不仅连接了数亿用户和数十万广告商，更让广告客户通过百度进行精细化营销和变现。除此之外，本季度公布百度GMV达到人民币405亿元，同比增长109%，也说明百度已进入搜索+电商双引擎驱动时代。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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