必要商城：把奢侈品进行“小米”化改造

“一位顶级奢侈品的制造商告诉我，这个世界上根本不存在成本在一百元以上的衬衫。”作为必要商城的创始人，毕胜这次给大家讲了一个关于奢侈品背后的故事。

他这次要做的是C2M

创办必要商城并不是毕胜的第一次创业，此前他曾一手创办过乐淘网，同样是电商平台，但毕胜这次要塑造的概念是C2M。

C2M模式是指以“消费者需求”为开端，用互联网用户数据驱动生产制造，直连消费者与生产制造商，将所有的流通环节、库存全部打掉，下单才生产，绝对零库存，最大程度降低产品成本，让消费者以低廉的价格就能买到超高性价比的产品。

这也是必要商城同其它电商平台和奢侈品购物平台的最大不同，用毕胜自己的话说就是，让消费者以“白菜价”享受到具有“奢侈品品质”的商品，真正满足那些对生活品质有追求的移动互联网用户。”

为此，必要商城制定了非常“变态”的招商政策，想要与必要商城合作的制造商必须满足以下四个条件：必须是全球顶级制造商、必须拥有自己的柔性制造链（每一家制造商的改造成本至少在5000万元以上）、必须接受必要的定价体系（在制造成本的基础上加价不超过20元）、必须与全球顶级的设计机构合作。

毕胜透露，由于招商标准异常严格，必要商城用了将近两年的时间，只选择了六家符合标准的合作伙伴。与新秀丽箱包的制造商合作箱包，与BURBERRY、PRADA 制造商合作女鞋、男鞋，与Under Armour制造商合作运动产品，与CARTIER的制造商合作配饰，与依视路旗下制造商合作眼镜。

消费者会认可这样的“奢侈品”么？

从必要商城所主打的理念来看，它的目标受众是那些追求奢侈品品质，又无法承受奢侈品高昂价格的消费者。虽然其可以让消费者直接同奢侈品的制造厂商直接对接，但仍然存在的一个问题是，没有了“BURBERRY”、“PRADA ”“爱马仕”这些国际品牌的LOGO，即使商品“系出名门”，消费者能够真正认可他们么？

 “未来就存在两部分消费，一类是以苹果为代表的白富美高富帅，另一类以小米为代表的高性价比。而我做的就是将每个行业进行小米化改造。”毕胜对此充满信心。

必迈创始人张志勇表示，“作为必要商城的合作伙伴，我们历时一年进行了供应链改造，但我认为这是值得的。因为多年的运动行业零售管理经验告诉我，C2M一定是电子商务的未来，它通过打掉制造商到消费者的中间环节，给予消费者高品质低价格的超高性价比的产品，让消费者降低消费成本，大大提高了消费质量。”

从毕胜的态度来看誓要把C2M这种新的电商模式推广起来，其实大部分的中国消费者都明白一件事“名牌货都是中国制造”，但如何让消费者像认可小米手机一样，去认可“不再奢侈的奢侈品”，是未来必要商城需要解决的最大问题。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。