网络综艺凭什么红到威胁卫视阵地？

随着综艺节目的火热，不仅各大卫视将制作播出的重心逐渐转向综艺真人秀，各门户网站也不甘落后，除了选择和卫视合作联播，更有大批网站尝试自制综艺，点击播放率不可小觑，大有与传统播出平台相抗衡的姿态。

通过多方采访，业内人士表达了对于网播综艺节目的看好。那么，是什么成就了网络乃至纯网综艺?而这类型的节目又红了谁?

“嘴”不再是唯一

随着“大数据决策”等互联网思维不断渗透进电视综艺节目的创作领域，越来越多的卫视将视线瞄准网络，联合同步播出，以期收获更高关注度。

悉数成功案例，《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《极限挑战》等热门综艺均运用了此类模式，其中最为成功的便是即将收官的《极限挑战》，首播当天，除了卫视收视率达到1.191%，还收获了超过6000万的全网点击量。

如果说，上述综艺在网络上的成功还是依靠了传统卫视的预热，不足以证明网络平台在播出中的重要位置，那么，网站自制综艺《奇葩说》《晓说》《偶滴歌神啊》《十周嫁出去》等节目的成功则足以说明一切。

《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”，标榜“真实观点和真实想法”，完全依赖网络化生存，用名主持和热门话题吸引了大批网友的持续关注。

而同类网综脱口秀，高晓松主持的《晓说》亦收获颇多关注，他本人还因此被誉为“中国版的奥普拉”，借着节目的热度，高晓松更顺带出版了《晓说》同名书籍，且成功监制电影《同桌的你》。

可以说，脱口秀《奇葩说》的成功使得门户网站初尝了自制综艺的甜头。另一档同样由爱奇艺打造的纯网综艺《偶滴歌神啊》便是其在“说学逗唱”综艺布局上的第二步棋子，这档直接打出“非大型、不靠谱、伪音乐”另类招牌的节目，请来了综艺一姐谢娜“坐镇”主持，展开了一场辨别真假麦霸的“音乐神典”，观其立意设计简直是向卫视经典歌唱类真人秀标榜的“做纯粹音乐”的宗旨宣战。

早有业内人士指出，一档成功的自制综艺对视频网站来说不仅能带来良好口碑，又能吸引巨大广告收益。所以，除爱奇艺之外，乐视网亦盯上了“自制纯网综艺”这块肥肉，由其一手打造的《十周嫁出去》不仅收获了首播24小时播放量破千万的高点击量，更是与安徽卫视联动，反向输出卫视。

娱评人“卫视大揭秘”博主这样告诉记者：“现在的网络综艺早已不再沿用脱口秀这一单一的节目形式，也不仅仅走低端、粗俗大尺度的路线，网络综艺已经走上了终端产品联合+大咖+粉丝活动的道路。可以说只要找准定位，逆袭电视平台节目并非不可能。”

网综走红不是意外

其实，纯网综艺早已不是什么新鲜事，自从被称为“网络自制元年”的2014年起，就应运而生了大批网剧、网综，可以说，综艺节目的播出向网络为主的转型早就有迹可循。

“究其原因，无外乎广电总局对于网络环境的管控相对宽松，节目发挥尺度大;此外，各大网站为网友提前参与节目提供了良好的平台，使得节目更容易与网民产生共鸣，进而带动讨论热度，引发话题效应;同时，网络节目的制作不受拘束，成本可大可小，还能借由广告获得丰厚回报，弹性空间充裕。”“卫视大揭秘”博主分析认为。可见，网络自制综艺走红也是意料之中的事情。

随着广电总局对于上星卫视播出节目的管控日益严格，传统综艺节目或多或少受到波及，首当其冲的便是尺度问题。如今年第二季度江苏卫视播出的婚恋主题真人秀《我们恋爱吧》，便因参与嘉宾不接地气的土豪式恋爱观等原因被叫停整改。

但对比同主题网综《十周嫁出去》，后者情节明显更为大胆，首期中安又琪便叫停了和一号男嘉宾的约会，这种丝毫不遮掩的真实记录，除了引起观众的讨论和关注，还对后续剧情产生了强烈的期待。

此外，细心的网友不难发现，《奇葩说》中，明星们探讨的内容不再与自己遥不相关，互联网上投放的话题是否能够成为节目中的辩题，直接取决于网友参与题目的积极程度，参与最多的话题才能进入节目成为选题：如“看脸有罪吗”、“相亲就该AA制”、“消灭份子钱”等多个话题以总数超过130万的提及量位列微博话题榜前茅，在这一过程中，节目与网友的互动明显加强，联动性使得大家观看节目的热情高涨。

《偶滴歌神啊》的走红也与年轻受众群体的带动不无关系。当下年轻人最普遍的娱乐方式之一就是组团去KTV嗨唱解压，但“麦霸”各有不同，唱功参差不齐，有的唱啥像啥，有的则唱啥毁啥。《偶滴歌神啊》虽然也主张去伪存菁，但在消灭“K歌杀手”的同时，给了几乎所有喜欢唱歌又敢于尝试的人机会，门槛低、参与性广。

至于网络综艺“成本低、回报率高”这一说法，则可借用爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在接受媒体采访时的观点加以佐证，他表示：“网络视听让受众、从业者以及行业本身极大受益同时，未来该行业还将迎来诸多发展空间，创新和投入是必须的。”

同时，“卫视大揭秘”博主还指出：“网络综艺与卫视综艺节目的制作流程没有太大区别，基本都是前期策划、录制统筹、后期制作等几大部分，但因其邀请的明星多是个性鲜明、能说会道的话题人物，所以常能颠覆电视节目常规创作思维，从而一改时下电视节目严重同质化的倾向。”

一不留神“救活了”他们

其实，网络综艺除了上述优势，更是给了不少明星一个好机会，尤其让很多在传统卫视节目中墨守成规的主持人寻找到了新方向。

从第一季《中国好声音》起，主持人在综艺节目里的地位就开始被边缘化，导师的表现抢占了大部分戏份;而进入明星真人秀时代，很多节目干脆不再设置主持人环节。而他们，在转战网综之后，多有着不俗的表现。

还记得“好声音”舞台上脱颖而出的“中国好舌头”华少吗?因“神语速”的口播被观众所熟知;随后，华少跨界网络自制综艺，加盟腾讯视频访谈综艺《大牌驾到》和调查真人秀《你正常吗?》，两档节目尺度均远高于电视媒体，但其游刃有余的表现被网友大加称赞：“以前总觉得华少最大的优势是耍嘴皮，没有想到转战网络后，他"深度"的优势也展现出来，该讲段子讲段子，该体现内涵也毫不含糊。”

此外，我们熟知的高晓松，更是完全依靠网络综艺成功转型。在过往电视平台中，大家对他的印象多半是“毒舌评委”“不着调的音乐人”，主持的《金钟奖中国音超》《晓松说》也收获褒贬不一的评价。

但自从在为他量身定做的网播脱口秀《晓说》中亮相，高晓松指东打西任意调侃的主持风格收获一众网友好评，不少网友感叹其“肚中有料、有深度”。就连高晓松自己也公开调侃称：“《晓说》之后我决定做知识分子”。

其实，依赖网络综艺成功转变形象收获事业新高峰的大有人在：EL-La亦因《你正常吗》脱去过往SHE成员的偶像包袱，如今在台湾已经几乎是个综艺主持人，无论代班《我猜》还是《快乐星期天》，均以率真著称。朱丹则借由《浪漫满车》《青春那些事》改变风格，成熟稳重的气质瞬间由邻家小妹晋级性感女神……

只是，虽然网络综艺来势汹汹，颇受各界欢迎，但想要完全取代传统媒体也不是件容易事，“论投资力度、经验水平、制作能力网综离强势卫视的综艺仍然有明显差距，目前来看替代电视台接管综艺节目的播出有些遥远，倒是可以互为补充。”“卫视大揭秘”博主说。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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