视频付费的台风真来了 爱奇艺为何能率先兜住风口？

电科技消息，12月4日，第三届中国网络视听大会在成都顺利召开。会上，中国网络视听服务协会发布在中国互联网络信息中心（CNNIC）支持下完成的《2015年中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，中国网络视频行业在经历了十年的发展之后，迎来了一个付费用户快速增长的爆发期。截至 2015 年 10 月，中国网络视频用户中，17%的用户有过付费看网络视频的经历，比去年增长了 5.3 个百分点，增长率为 45.3%。

其中爱奇艺的表现显得十分抢眼，付费用户数遥居行业首位，远远超过了第二、三位的总和。公开数据显示，其VIP会员数已于今年12月1日突破1000万。据悉，从2011年上线到今年6月份，爱奇艺用了整整4年时间发展了第一个500万付费会员用户。那么，这段时间内哪些因素发生了关键性的变化使得行业迎来了付费的春天呢？

爱奇艺创始人兼CEO龚宇在会上发表了题为《视频的美好未来》的演讲，指出2015年以来视频网站用户数的大规模增长在宏观上主要得益于版权和支付环境的改善。一方面，主流视频网站联合各方力量，打击盗版盗链，营造了健康的影视版权环境；另一方面，移动支付市场的发展，为用户带来了安全、便捷的付费体验。这与报告中的结论不谋而合。

报告还显示，截至2015 年 10 月 20 日前的 6 个月时间内，爱奇艺的整体市场份额、移动端市场份额上都已全面超越合一集团，打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位。在相同的大环境下，爱奇艺作为网络视频领域的后来者，竟然比“老大哥”们更好地把握住了付费风口，这里面又有什么必然的因素呢？

会后，龚宇在电科技等多家媒体的专访中表示，爱奇艺在这一阶段的成功主要可以归结于以下三点：第一是战略上的重视；第二是在内容方面的巨大投入，据称爱奇艺目前拥有的片库资源比其他任何一家同类网站都要大；第三是商业模式上的创新，《盗墓笔记》、《蜀山战纪》可以作为这一方面的两大典型案例。此外，产品的稳定性和优异的用户体验也都是获取市场认可的必要条件。

需要特别指出的是，在商业模式的创新方面，爱奇艺的探索不仅局限于用户付费的单一维度上。龚宇预测，未来视频网站的出路应该是多样性的，包括收费、广告、游戏、电商等各个方面，在这些领域的布局上爱奇艺也已经开始积极尝试。游戏方面，以《花千骨》为例，该剧在爱奇艺播出同时上线同名页游和手游，最高峰月度流水超过2个亿，累计流水现在7个亿，远大于广告收入；电商方面，爱奇艺商城可以利用模式识别技术实现影视内容中相关商品的同步推荐和购买。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示，"超过千万的会员规模意味着中国在线文化娱乐消费市场正迎来新的拐点，游戏、音乐、教育、在线阅读等众多领域都有机会从中获取巨大市场潜力和空间。”

正如报告对中国网络视频行业发展趋势所做出的判断一样，随着网络视频行业的发展，视频产业可提供的服务越来越多，视频产业与网络文学、动漫、网络游戏、电商、影业之间链条被打通，视频生态圈正在形成，未来看视频会成为一种综合性的服务，网络视频将成为人和服务之间的连接器。届时，长期困扰视频网站的盈利模式问题也必将迎刃而解。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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