特立独行的雷神为什么会在PC产业脱颖而出？

12月19日，雷神科技两周年品牌战略暨新品发布会在青岛召开，年度旗舰新品17.3英寸全金属游戏本911GT正式发布。据悉，这款笔记本已经开始接受预约，预计明年1月发货。

PC行业下行多年，雷神笔记本究竟是如何避开PC产业衰落规律，在两年内，顺利成长为拥有数百万狂热粉丝的笔记本品牌？

特立独行 大打差异文化

近年来，市面上的各类PC虽日益繁多，不过在硬件配置方面几乎一模一样，究其根本，处理器、显卡、内存、硬盘的规格早已有了统一的标准，因此大量不同品牌的公模机让用户失去了选择的意义。

PC产业细分化后，游戏本开始偶露峥嵘，但是如何博得用户认可青睐却成为困扰各大PC厂商的一大问题，虽然被贴着“高性价比”的标签，不过在性能配置上依旧逃不出规格统一的束缚。

雷神则剑走偏锋，在高性能的基础上，舍弃公模机的外形，之前发布的雷神911M就采用金属拉丝面板，将整款笔记本外形打造为跑车造型，酷炫的外观设计顿时受到了这些青年人的喜爱。

这也成就了雷神911M在京东众筹上取得28292979元的收官记录。

再看雷神两周年新品发布会公布的911GT，同样采用了全金属机身，不过镁铝合金配合呼吸灯的跑车造型，更凸显出这款时尚风十足的产品。同时英特尔第六代Skylake酷睿I7-6700HQ处理器加身，配以英伟达GTX970M 6G显卡、M.2接口512GB固态硬盘+1T机械硬盘、16G DDR4内存等配置也让游戏本的性能大幅度提升。

对于游戏本而言，仅有高性能是无法突出产品特性，毕竟在硬件无法做出差异化的情况，外观则成为用户选择的很大标准，同时能否把握住用户心理更是其中的核心。棱角感分明的跑车设计，正如之前雷神科技CEO路凯林之前表示的那样，一切不以用户需求为出发点的创新都是耍流氓。

“互联网+”战略 做粉丝营销

雷神科技成立两年，面对早已在PC行业中根深蒂固的大佬们，拼品牌显然是不可能，大打差异化发展，虽已看出成效，不过，如何才能痛击核心用户的痛点，成功将雷神品牌营销出去？

除了注重营销业绩外，与用户沟通成为了雷神科技的重点，深入用户才能做出符合用户需求的产品，在过去的两年中雷神举办了多场粉丝会，以线下互动的形式直接与用户沟通，建立完善的粉丝交互平台，积极吸纳粉丝意见，让玩家、发烧友深度参与到游戏本的开发迭代中去。

据电科技了解，雷神用户中70%为大学生，其余为刚工作不久的白领。目前雷神已经累积了40多个QQ群，每个群主都有不同的定位，包括发烧型、指导性、情感需求型等，这些粉丝已形成一个强大的凝聚力。

同时，在电子竞技的发展下，也推动雷神走向了互联网+的道路，今年的2月15号，雷神游戏浏览器正式上线；8月，雷神电竞成立，专注游戏竞技、游戏视频、游戏主播等工作；在12月19日，雷神视频分享平台神游网上线。

在线上、线下双向操作下，雷神从单一的做游戏笔记本逐步发展到游戏行业多方覆盖，无论是从游戏本的高性能上，还是线上多元化的游戏体验，正如雷神科技CEO路凯林所说“让每一个玩家都能拥有极致的游戏体验”。

在笔记本品牌集中度高，市场日趋饱和的现状下，雷神通过细分人群找准了用户定位，通过把握核心用户，带动品牌发展。也许，这才是雷神成功的最主要原因。

与此同时，雷神的成功或许也给陷入竞争红海的PC行业提供了一种新启迪。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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