电视终端厂商集体过冬 内容运营成重点

2016刚刚开年，智能电视产业似乎也因腊月的到来，提前进入隆冬，僧多粥少的产业环境、白热化的低价战等等都让整个行业陷入了低迷。

就在这个关键时期，2016年01月19日，2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在北京召开，以“聚向视界，共赢未来”为主题，众多电视终端厂商与电视运营商探寻今后智能电视产业的发展方向。

拼硬件的时代已经过去 

2015年，电视行业可谓是风起云涌，其中TCL、海信、创维、康佳、长虹、三星、LG等传统彩电霸主，新兴互联网企业小米、乐视，官二代CANTV，跨行行动的风行、暴风甚至是17TV与初出茅庐的微鲸等瓜分智能电视这一块蛋糕。

众多厂商的涌入也造成了僧多粥少的局面，价格战、4K战、超薄战、内容战乃至公关战，大会上，工业和信息化部电子信息司视听产品处王中主任表示，核心观念和技术掌握不足是重大问题，传统产品增长乏力，后劲不足，一台电视卖2799对老百姓很便利，但是不利于行业发展。

在萎靡的市场环境下，互联网电视的竞争相当激烈，厂商的业绩也面临压力。据乐视网半年报显示，2015年上半年，乐视子公司乐视致新营业收入接近28亿元，亏损2.86亿元，并且从2012年到2014年期间，乐视致新都处于亏损状态。

正如之前的玩笑话“为吸引用户，小米卖一台电视亏本100，乐视则是200”一样，以硬件输出作为盈利的年代早已经过去，据奥威云网（AVC）统计，2015年全球彩电出货量达2.3亿台同比下降2.5%。作为占据全球彩电输出量63%中国，2016年，或许是最艰难的一年。

内容运营成为重点

在硬件毛利甚至亏本的情况下，内容则更为重要，据AVC数据表示，目前，在电视内容方面，存在着万亿级的市场，拿花千骨为例，电视剧、游戏等联动就带来不下20亿元的内容输出效益。

由于电视大屏的存在，客厅逐渐成为用户的娱乐中心，2015年客厅生态分配中，视频内容达57亿元，占据各类APP到达率的66.3%，同时有些陷入低迷的电视游戏也达到了17亿元，7.3%的境况。

厂商已经看到内容对互联网电视的重要性，也开始在内容版权方面展开争夺。今年夏天，乐视、PPTV分别宣布获得不同赛事的独家全媒体版权。乐视与小米之间，也曾经因为电视剧《金太狼的幸福生活》的网络独播版权一事诉诸法庭。

站在大众消费者角度来看，消费者自然希望电视上的内容越来越丰富。同时巨大的市场环境也促使着众多厂商开始触“网”，更多的考虑以内容为本的运营策略。

电视游戏的春天或将到来

作为智能电视最为重要的模块之一，电视游戏虽然陷入低谷期，不过IP的引入，技术的提高都为电视游戏的重新复苏做着不懈的努力，其中以技术为核心的电视游戏公司欢众科技在此次大会上凭借着《乌合之众》获得了获得了“2016创新应用软件”的大奖。

电视游戏作为未来家庭娱乐行业不可避免的一个趋势，受到越来越多用户的关注，在众多厂商开始倒向内容输出之际，自主研发、创新则成为从众多软件脱颖而出的关键，此次欢众科技凭借着3D次世代引擎制作的《乌合之众》确实为电视游戏的创新提供了许多借鉴之地。

当然，内容形式上的雷同、游戏丰富度匮乏等原因让国内电视游戏刚刚经历过一场严酷的考验，众多厂商开始转向手游乃至VR领域，不过“不破不立”，没有众多人的摸索探寻，如何能够找出一条合适的发展。

欢众凭借技术发展游戏，只是众多游戏厂商探索电视游戏的缩影，或许不久之后，环境的成熟以及玩家的热情最终能将电视市场的雾霾吹散。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。