线上线下通吃Apple Pay今日入华

智能手机品牌对于移动支付领域的争夺加速。在三星推出Samsung Pay、中兴拿出自己的ZTE Pay之后，强势的苹果将移动支付方案Apple Pay打入中国移动支付丛林。

关健

[ApplePay，是苹果公司在2014苹果秋季新品发布会上发布的一种基于NFC（近场通信）的手机支付功能，于2014年10月20日在美国正式上线。2016年2月18日凌晨5：00，ApplePay业务在中国上线。]

经历旷日持久的谈判后，强势的苹果终于携自己的移动支付方案ApplePay闯入中国的移动支付丛林，但这个外来物种能搅动已经被支付宝和微信霸占的那池春水吗？

2月18日，ApplePay将在内地正式上线，将支持中行、建行、招行等15家的银行卡（信用卡和借记卡）进行绑定。记者多方确认，首批对接的商户中既有外资大型连锁零售商，也有线上平台，苹果打算线上线下通吃。与银行高调对外宣布ApplePay上线消息相比，苹果方面异常低调。

另一边的三星也放出消息，很快将在中国展开SamsungPay的公测体验计划，供安卓手机用户绑卡支付。三星步苹果后尘，也对中国的移动支付市场虎视眈眈。

ApplePay是从苹果iPhone6之后推出的NFC（近场通信）手机支付功能。和支付宝的扫码付款方式不同，它相当于一个“卡包”，让用户将信用卡或借记卡添加到ApplePay中，以虚拟银行卡的方式通过指纹识别在带有闪付功能的POS机前支付。

多年前，银联就开始推广基于NFC的付款方式，但受制于产业链和用户习惯等方面的制约，一直不见起色，反而给支付宝和微信等扫码支付的第三方支付机构绝佳机会。这次借苹果再次进军NFC，胜算能有几成？苹果会像BAT那样疯狂砸钱培养用户使用习惯吗？

苹果会砸钱拉新？

易观国际高级分析师马韬对《第一财经日报》记者称，ApplePay上线预计会带动一大批喜欢尝鲜的苹果用户使用，目前终端POS机的升级不是问题，银联本身也在推进，最主要还是看苹果能否建立起自己的一套支付生态和消费场景，短期内这种NFC支付方式不太可能动摇现有的移动支付格局。

“ApplePay在美国上线时和很多信用卡公司合作做了一些优惠活动，推广速度很快。”在美国乔治华盛顿大学担任讲师的黄丽（化名）对记者说。

那么苹果在中国市场是否会入乡随俗，招架住BAT的疯狂补贴政策呢？“目前看有这个可能。”对此，易观国际高级分析师马韬认为，眼下国内的移动支付市场竞争过于激烈，支付宝和微信此前一直不惜重金补贴商户，培养用户使用手机支付的习惯。和扫码支付相比，NFC支付在国内的市场份额很小，因此不排除苹果以补贴方式拉新。

但他同时认为，苹果一直对它的品牌影响力很自信，或许不会像支付宝和微信那样大规模地高调砸钱补贴中国市场。

中美市场迥异

谈论ApplePay在华前景，先来看看它在大本营美国的普及情况如何。据黄丽介绍，苹果手机在美国相当普遍，ApplePay在商场的普及率较高，地铁和公交系统不支持，所以人们一般只在购物时使用ApplePay，她自己喜欢用，感觉很安全，但如果从商业中心纽约来到她所在的华盛顿特区，又是另一番景象，当地ApplePay的普及率就不算高，很多星巴克也不支持使用。“只能说ApplePay有些人在用，但谈不上多普及。”她说。

在支付习惯上，美国与中国最大的差别在于信用卡的使用上。信用卡在美国人生活观念中已根深蒂固，几乎买什么都刷信用卡，几元钱的消费也习惯刷卡，而且一般不设置密码。“（美国）这里更容易接受（ApplePay），因为支付方式类似，都是走信用卡，只是ApplePay支付速度更快些，对国内来说就是很大的变革。”黄丽称。

一熟悉美国商业的互联网人士对《第一财经日报》记者称，在美国，ApplePay和部分大型连锁零售商的关系比较微妙，后者似乎对接入ApplePay比较抵触，他们更希望使用自己研发的移动支付方式在收银台付款，比如沃尔玛等。

在进入中国前，ApplePay继美国上线后，先后在英国、澳大利亚和加拿大推出。

中国消费者iPhone6型号以上的苹果手机的保有量并不高，这部分用户中能有多少ApplePay转化率，难以预估。

线上线下通吃

相比之下，对ApplePay上线消息发布更积极的似乎是中国的商业银行而非苹果自身。2月15日，广发银行、招行、建行通过微信号等渠道发布消息称，ApplePay将于18日凌晨5：00正式上线，苹果手机系统版本需iOS9.2以上，AppleWatch则需要2.1版本以上。

苹果的低调所面对的却是一个异常高调的移动支付丛林，这个丛林正被支付宝和微信支付这两头猛兽把持着。《中国第三方移动支付市场季度监测报告（2015年第三季度）》显示，2015年第三季度中国第三方移动支付市场交易规模达43914亿元，环比增长26.39%。其中，支付宝市场占有率为71.51%，第二名财付通（微信支付、QQ钱包）为15.99%，格局稳定。

ApplePay在中国面临的一个难题是，欧美市场上找不到像支付宝、微信支付这类的竞争对手。特别是支付宝，在2015年将支付场景快速拓展到超市、大型商场、餐馆、连锁快餐、药房等领域。

马韬对记者称，ApplePay入华会给NFC支付带来一波增长，但该领域最核心的还是支付生态的建设以及支付场景的普及。这方面，支付宝和微信已经把握住先发优势，布局很深，用户习惯已经养成。因此ApplePay短期内不太会对移动支付现有格局构成很大冲击。

值得注意的是，据《第一财经日报》记者多方打探核实，苹果这次要线上线下通吃，在ApplePay的首批合作商户名单中，除了线下商家外，像大众点评、唯品会、当当网等电商和O2O公司也基本上板上钉钉。但出于相关“保密协议”约定，上述几家公司官方并未向本报记者证实此事。该合作商户名单预计18日由苹果公布。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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