乐视独揽中超新媒体版权 要变的是中国体育产业的天

去年9月，体奥动力以80亿元竞得中超2016-2020赛季媒体版权，其中前两年、后三年每年将分别支付10亿和20亿人民币。对经历过较长时间低潮期的中超联赛来说，这无疑是一个充满希望的转折点。

对此，外界质疑得更多的是：体奥动力将如何实现这笔天价投资的盈利。毕竟按照传统的版权分销思路，80亿元恐怕会是一桩亏本的买卖。这也注定了中超联赛版权还会有新的故事要讲。

2月23日，乐视体育正式宣布与体奥动力达成全面战略合作关系，以27亿元拿下中超未来两个赛季的独家新媒体转播权。到此为止，体奥动力在中超版权上的投资回报问题似乎已经可以松一口气了。

事实上，这只是中超新联赛IP的建设的一个开始。同时，这也将是中国体育产业变革的一个开始。

新媒体将成为体育赛事输出的主阵地

目前，电视的整体开机率在30%左右，用户集中在老年人群，年轻一代观众则将网络视为主要的信息渠道。乐视体育首席内容管刘建宏认为，只有把握住了年轻人胃口，才有可能把握住中国体育的未来。

体奥动力总经理赵军表示，新联赛的转播依然会覆盖传统的电视台渠道，但网络新媒体将成为今后推广的重点。2016年起，基于乐视全生态、全平台、全终端和乐视体育，以及乐视体育旗下的章鱼TV和搜达足球，中超联赛每赛季240场比赛将全部实现高清网络直播。

此外，新媒体渠道将为赛事的转播带来了更多新鲜的因素。据悉，乐视体育和体奥动力的合作将从资本、资源和创新三个层面展开。在创新层面，双方将积极推动智能设备和互联网技术在赛场内外的普及，从2016赛季开始，双超高速摄像机、 360度全景、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等一系列新技术将被引入到中超赛事的制播实践中，为观众带来前所未有的观赛体验。

供给侧改革引领新中产阶级的生活方式

《世界足球网》数据显示，2015年中超联赛的场均上座22580名观众，位居世界联赛排行榜的第6位。对于一个人口基数在13亿+的大国来说，这一数字还有很大的想象空间。

2010年，中国人均GDP超过4000美元，精神消费首超物质消费。2015年，中国人均GDP达到8000美元，根据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》数据显示，中国中产阶级人数达到1.09亿人。同年，中国电影总票房突破440亿元，同比增长48.7％。截至2015年，中国的体育产业每年的增加值占GDP的比重为0.7%，而在体育产业最发达的国家，这一数字为1%-3%

这几组数据放在一起，不难看出随着中产阶级队伍的不断壮大，人们的生活方式已从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进。体育产业作为文化产业的重要组成部分，将对这一场消费升级战中发挥出巨大的潜力。发布会现场，有财经评论人透露，近期体育产业在一级市场的状态非常活跃。

乐视体育战略资源副总裁于航表示，乐视体育打造的是一种年轻人的生活方式，随着这种生活方式的打造，消费者将逐渐形成付费收看优质体育IP的习惯。据刘建宏介绍，乐视体育将打破以往中超节目仅集中在周末的旧有模式，一周七天不断吸引用户眼球：除了每日9点直播的《超级中情局》以外，《超级比赛日》，《超级战术控》，《超级面对面》，《超级数据控》，《超级大乐透》，《超级星期六》，《超级星期日》等超级系列将贯穿一周，满足球迷在新闻、人物、技战术、数据、彩票等全方面需求，全面提升中超联赛的传播水准和影响力。除了早已在球迷中形成口碑的高清流畅画面和超级大咖解说团队以外，乐视体育还首次通过章鱼TV平台邀请全国球迷担任中超主播，并首次在每周一直播部分中超球队预备队的比赛。

打造本土体育IP 释放中国足球全球影响力

放眼望去，中国体育赛事IP还很难跻身世界一流的行列，这正是当下中国体育人奋斗的目标和机会。从80亿揽入中超版权开始，体奥动力董事长李义东反复强调的的一句话就是“改变中国体育产业格局。”

这与乐视体育的理念不谋而合，同样在去年9月，乐视体育以4亿美元高价获得未来未来三个赛季中国香港的英超转播独家权益。此番乐视体育与体奥动力合作，对双方以及中超联赛IP的塑造将是一件共赢的结果。

在资本层面，乐视体育和体奥动力将互相进行战略投资，以相同的投资金额达成互相持股的合作模式。资源层面，双方将对各自现有资源充分协同开发，未来联合获取行业内的战略资源。乐视体育拥有全球280多项赛事30000多场比赛的转播权，体奥动力不仅是中超全媒体版权合作伙伴，还包括中国之队、足协杯等多项优质资源。

而乐视的全球化战略则为中超联赛“走出去”提供了理想的平台。超级电视、超级手机都已经进入香港、印度、东南亚、美国市场，为中超联赛的海外转播提供了难得的落地渠道。乐视亚太区执行总裁莫翠天表示，乐视全生态将助力中超、特别是中国足球在全球市场上释放出它的影响力，吸引更多人来关注中超，关注中国足球。同时，乐视云在背后的支持，将在技术层面为全世界的球迷保障比赛的完美呈现。

27亿这个数字对于中超版权来说是史无前例的，经受互联网泡沫冲击的国民不免担心这一次体育产业会不会重蹈覆辙。体奥动力董事长李义东借用北岛的一句诗来形容这次变革：在江河冻结的地方，道路开始流动。我们期待，争议的背后会有奇迹发生。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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