百度Q4移动搜索月活6.57亿 移动变现能力进一步提升

        北京时间2月26日(美国东部时间2月25日)，全球最大中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。本季度，百度营收为186.99亿元人民币，同比增长33.1%，其中移动营收占比持续上升，达到56%；2015年全年百度总营收为663.82亿元人民币，同比增长35.3%，业绩超出华尔街预期。 

       财报数据显示，第四季度,百度来自网络营销的收入为176.1亿元人民币，同比增长27.2%。第四季度净利润为247.12亿元人民币，同比增长663%；全年归属于百度的净利润为336.64亿元人民币，同比增长155.1%。百度移动用户持续增长，2015年12月，移动搜索月活跃用户数达到6.57亿，同比增长21%；百度地图月活跃用户数达到3.02亿，同比增长43%。

        “2015年是百度自我突破的一年，我们在网络营销市场的优势持续扩大，并且进军服务交易市场这一潜力巨大的领域。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“虽然当前中国经济的整体增长放缓，但服务和消费行业在国家推进‘互联网+’战略的有力支撑下，增长显著、前景广阔。目前，对百度营收贡献最大的5个领域——零售/电子商务、本地服务、金融服务、医疗和教育，均为服务和消费行业，这意味着我们在这些消费升级的重点领域中扮演着连接用户与商家的核心角色。百度将成为中国消费升级的受益者，而且会成为中国消费升级的驱动力，推动服务业增长，促进移动生态长期康发展。” 

       “我们很高兴在第四季度取得了稳健的财务业绩。2015年，百度深化‘连接人和服务’，并在这一领域保持了强劲势头。2016年，百度将继续深入构建在线营销与服务交易平台。”百度首席财务官李昕晢表示，“由于完成了携程、去哪儿的股权置换，自2015年10月26日起，百度不再合计公布去哪儿的财务数据”。 

       百度自2015年宣布转型服务交易平台以来，在本地生活服务市场深耕细作，电商化进程加速。第四季度，由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直达号和巴西O2O服务商Peixe Urbano共同构成的电商化交易总额（GMV）同比增幅达397%。  

       第四季度，百度在新业务布局上进展显著。在互联网金融领域，百度正式组建金融服务事业群组（FSG），并先后发起设立百信银行和百安保险；2015年12月末，百度钱包活跃账户数达到5300万，同比增长189%。百度无人驾驶车研发实现重大突破，在国内首次实现了城市、环路、高速道路混合路况下的全自动驾驶路测，全新成立的自动驾驶事业部明确提出“三年商用、五年量产”的业务目标。 

       财报中，百度对2016年第一季度的业绩进行了展望：预计2016年第一季度，百度营收将介于154.1亿元人民币(约合23.79亿美元)到159.7亿元人民币(约合24.65亿美元)之间，同比增长21.1%到25.5%。排除去哪儿的影响，该季度营收预期同比增幅为27.8%~32.5%。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。  

       目前，百度已成为全面覆盖入口、内容和服务交易产品的一体化平台，形成涵盖发现、连接与支付的服务交易无缝闭环，并通过与核心合作伙伴及第三方服务提供商合作，持续壮大服务生态。业内人士分析认为，百度系的产品整合效应正在发挥竞争优势，营收稳健提升和GMV增长的亮眼表现，说明百度向服务交易平台转型在快速深入推进。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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