图片社交时代来临 in借场景营销赢商业红利

当下，图片社交已经成为全球网民最热衷的社交方式之一，也成为品牌社会化营销的重要切入点。在国外Instagram的商业模式被公认为成功典范，从2015年起，Instagram全面启动广告项目以来，这款图片分享应用已经吸引了很多活跃广告主，涵盖了娱乐、零售、电子商务、旅游、消费品和游戏等各个行业。根据eMarketer的报告，Instagram 2016年和2017年的营收将分别达到15亿美元和28.1亿美元。在2014年第四季度instagram上投放广告的品牌数已经超过了在Facebook。

而在国内，成立仅两年的图片社交平台in app宣布，将正式开启商业化合作新模式的探索之路，于今年3月挂牌新三板，借助开放的资本市场力量，构建新的生态格局。

上线以来，in一直致力于为用户提供记录生活、分享乐趣、拓展个人生活兴趣圈的平台，目前，每天在in里上传的照片超过700万张，成为当下大批90后、00后年轻人的选择。

in如何可以为场景营销提供怎样的商业红利，是业内人士关心的重点。创始人黑羽为此分享了千万级别用户在in上沉淀的海量生活数据，并表示目前in上已形成超过43.2亿条社交关系链，用户日浏览图片量1.6亿张，加上图片社交可视化能将品牌曝光和用户互动结合起来，这些都使in成为品牌进行场景化营销的优良土壤。

据黑羽介绍，in将通过在线实时图像识别引擎、多维关系链推算模型、用户全面信息画像等技术，不断强化挖掘生活场景大数据的能力，为今后商业合作提供无限可能。

移动时代营销场景的变化更加强调定制化、互动化和年轻化。据介绍，in具有的独特调性和场景为商业合作新模式提供了不容忽视的亮点，即定制化互动和UGC center。以大量用户原创内容为中心，基于场景化的内容生产，定制属于用户和品牌独特互动模式，再通过社交分享向第三方平台辐射，让用户的参与度大大提高。 

这样创新的合作模式在前期不同领域的初步尝试中均获得不错反响，吸引了众多国内外一线品牌的关注。例如首个在Instagram上发布广告的国际时尚奢侈品牌 Michael Kors，在国内也选择了in作为首个跨界合作对象。在此次新春活动中，Michael Kors将一只小猴与几款明星手袋组成个性贴纸。in 的用户们在玩转贴纸的同时将照片附上 #MonkeyAround# 标签，便可与亲朋好友共同分享创意。而新春小猴挂饰也同步在精选门店出售，活动期间产生数千万级标签图片，品牌得到大量曝光。

蓝标集团移动互联网CEO 潘飞认为，目前在中国移动广告市场的份额在不断加大，品牌商在移动端广告投放的预算也在不断上升。根据eMarketer的预计，到2017年，中国移动广告在网络广告中的份额将接近三分之二。未来三年营销体系将迎来彻底的重构，而图片是移动营销创新与变革中不可或缺的要素。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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