彩电行业百花齐放背后现危机 缺乏聚合力新技术难推广

在国内彩电行业，围绕技术之争的口水战从来没有消停过，虽然中国彩电行业呈现出百花齐放的发展态势，曲面、OLED、量子点、ULED、激光影院、HDR、8K等众多新技术产品不断涌现，几乎相当于过去5年的总和。

“但在新技术出现时，总有鱼目混珠者制造乱象来扰乱消费市场，如LED与LCD混淆、真假4K之争等，不利于新型显示技术的市场推广，究其原因，在于各个彩电企业推广新技术、新产品时各自为战，缺乏聚合力，消费者也不容易快速认知。”中国电子商会秘书长柳玉峰描述了彩电行业技术之争背后的危机。

在国内消费者心理有一个共同的认知是，“买电视就是买屏幕。”这足以表明显示技术和面板对于一台电视的重要，即便是在智能电视遍地开花的当下，消费者对于屏幕的重视仍高于软件内容。

如果说当下互联网厂商拼的是内容和服务，那传统电视厂商竞争的重点依旧是显示技术的升级。各家都试图通过硬件和内容的创新，在日益严峻的市场环境下寻求一线生机。

但本质上，国内电视厂商的面板采购来源单一，想要在显示面板技术上寻找差异化更是难上加难，各家都保持不了太长久的优势。现阶段电视厂商为了显示技术流派而争斗，期间花费了大量的人力、物力及公关资源，将口水战拖入拉锯战，绝非明智之举。

缺乏聚合力是彩电行业新技术难以推广的绊脚石，太多的概念营销会让消费者在购买时产生过多疑问。为了让各厂商之间化干戈为玉帛，共同将力量集中于技术的创新推广上，早日摆脱日韩垄断显示技术的处境，中国电子商会筹建了“彩电技术创新联盟”。

据悉，该联盟是由彩电领域中具有一定产业基础和发展需求的企业、机构，自愿协商组织成立，旨在推动彩电行业新技术的应用、规范行业市场，同时促进彩电新技术产品的消费普及。联盟首批成员由长虹、TCL、创维、三星、优朋普乐、杜比、微鲸、索尼、夏普、东芝、海思、尼尔森、北京理工大学、赛西认证等近20家彩电相关企业、机构、专家组成。

从今年年初开始，各大电视厂商都纷纷加码HDR技术企图争夺更多的市场份额，HDR俨然已经是彩电行业最热的黑科技，成为各电视新品进入市场的技术门槛。

众所周知，液晶电视受制于屏幕背光的局限性，往往无法完美表现在亮度较高或较低的画面中的显示细节，通俗理解就是电视画面要么偏亮过曝，要么偏暗阴沉，结果画面中高亮或过暗场景中的内容细节大幅缺失，难以还原出人眼可以轻松诠释的真实环境的感受，同样也是液晶电视于自发光OLED电视最大的差距所在。

HDR技术的出现恰恰就是针对这一“顽疾”作出有针对性的“软性”改善，在支持HDR技术的电视上观看相应的HDR视频内容，可以使画面明暗细节丰富、层次分明、色彩鲜亮。

然而在技术、产品良莠不齐的情况下，行业急需一个权威规范标尺对HDR电视进行规范。另一方面在消费市场，由于当前彩电厂商频频抛出技术概念，让消费者在选择彩电产品时陷入迷茫，其对HDR技术大多处于一知半解状态，有些甚至不曾了解。

作为联盟启动后的首个动作，HDR电视的推广是今年联盟第一项工作。彩电技术创新联盟秘书长丁静表示，“联盟将通过一系列的营销推广活动来提升消费者对HDR产品新技术的认知，目前已制作了《HDR电视消费者选购指南》，即将投放到家电卖场，以便更好的指导消费者选购HDR电视。”下半年，联盟将着手组织量子点、OLED等方面的技术研讨和市场推广，以加速相应技术产品的消费普及。

据电科技了解，彩电技术创新联盟的主要成员除了彩电产业链上下游企业外，不乏在HDR、量子点、OLED等领域的专业机构和专家，如杜比实验室、北理工纳米光子学北京重点实验室等。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，彩电技术创新联盟将引导成员单位在整合产业资源、加强信息交流、推动技术合作、开拓市场、推进相关标准制定和知识产权保护等方面广泛开展合作，为中国彩电新技术的加速推进助一臂之力。

科技创新总是先于产品普及，彩电行业在品牌百花齐放的同时，技术上的创新才是硬道理，相信在各大彩电厂商的共同努力下，HDR电视无疑会在消费级市场崭露头角，助力中国彩电新技术同国外厂商相抗衡。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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