中国直播红海一片 爱奇艺为何还要淌这趟水？

 直播热潮从2015年一直烧到的今天，截至2016年网络直播平台用户数量已达 2.6 亿，占第一季度中国 CNNIC 公布的近 7 亿网民的 37%。通过这组数据我们可知，直播在消费人群中的比例占大多数。

有这样的消费热潮，就有相应的直播平台推出，目前市面上的直播软件五花八门，各具特色。根据百度MOTA数据可知，截至2016年5月直播上线平台一共有116家，预计2016全年上线平台将增至400家(腾讯云数据)，市场规模达至500亿元。 

2015年，欢聚时代投资7亿元砸在了虎牙直播上；同年11月，腾讯、红杉资本等将直播投资瞄准了斗鱼直播；而在90后圈知名的B站更是获得了超过2亿元的D轮融资。2016年初秒拍和小咖秀的出品公司一下科技联手流量巨头新浪微博推出了“一直播”标志着，作为BAT巨头的新浪也将进驻直播领域。

直播背后是大众的窥探心理

对于当下年轻人来说，手机必备的app一定会有直播软件。随意打开一个直播app，各种美女主播会在屏幕上向你招手，等待你进入直播间。虽然大家都知道时间很快就浪费了，但是每天仍然会重复地去打开。这样的素人直播app为何如此吸引人？是因为现在的人太无聊了吗？

以国内知名直播平台—映客为例，其成功的主要原因是强势的大范围推广和基于应用市场在排名方面的优化，这就帮助它在很多手机下载端处处可见。

为了满足直播者在表达过程中被认同感，软件还设计了人工智能平台供用户鼓掌、欢呼以及撒花。随着映客的成功，紧接着一大批的模仿者纷纷加入直播大行列中。

细细想来，当今直播的模式并不新颖，其实有点类似早前的9158、YY、六间房和KKTV等直播模式的升级版，只是将直播的门槛降低，以及充分适应移动化的需求。

曾经的直播还会偏向内容深度的节目，随着近几年直播的平台和受众范围的扩大，以及网红经济的出现，让主播进一步平民化，谁都可以做主播。如今直播平台已逐渐被网红美女和锥子脸霸屏，而原先的直播内容已被这股风潮吹的不见踪影。

从心理层面分析，直播平台这种模式的出现其实是满足大家的偷窥欲，特别是满足一些素人对于渴望不可及事物的一种虚拟幻想。

而从被直播的角度来看，作为当下90后、00后的年轻人，更多则是喜欢展现自我，他们表现欲望强烈，通过这样的媒介，他们可以在完全放松不会外界干扰的状态下，呈现自己最真实的一面。

在满足双方被需要和需要的心理状态下，直播平台下的网红文化就这样应运而生。通过相对便捷且成本低廉的媒介传播方式带动着整个网红经济的快速发展。

奇秀抢占直播市场靠什么？

随着直播圈被各大著名视频网站抢占，爱奇艺也开始进入这个行业，近期，爱奇艺发布了主题为“快乐圆你明星梦”发布会，宣布进军直播市场。

此次爱奇艺直播平台将采用“直播+点播”的新模式来推广视频平台上的内容。这种模式将尝试利用直播来录制节目，把直播逻辑套用在传统制作模式上，从而产生不一样的化学效果。这种模式相较于过往节目制作讲究留白，此次更注重拍摄内容的叙事逻辑、构图和形态，甚至是嘉宾的聊天方式也会因为直播而改变。

爱奇艺高级副总裁郑蔚表示，“综艺节目会把直播作为很重要的一部分，直播会改变传统的视频节目观看方式，还会改变制作模式，比如在制作之前就会打开直播窗口，让大家了解我们的录制过程。”即把直播文化带入到娱乐内容中去。

除了从拍摄方式上直播化外，爱奇艺将为直播打造其纯网电视剧及综艺节目平台，例如电视剧《心理罪》、《最好的我们》拍摄花絮通过直播平台向广大网友展示，在综艺节目方面，例如《我去上学了2》、《爱上超模第三季》、《撕人定制》等将通过奇秀直播全方位展示拍摄幕后的故事，让普通人更加直观地了解到明星背后的故事。

其实好的直播平台依靠的是有质量的内容支持，因此爱奇艺除了未来将建立明星与素人之间的无界限桥梁，为更多普通大众提供一个可以近距离接触明星的方式以外，还有类似《晚安朋友圈》这样以普通老百姓为主，透过社会现象反映现实问题的直播节目。从某种意义上来说，这其实是一件好事。

现如今，直播内容在质量五花八门、层次不齐，不仅在逐渐消费着大众的好奇心，也在拉低观众观看内容的审美水平。

我们需要好的直播内容，更专业的平台，期待着爱奇艺这次不会让我们失望。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。