没那么消极！苹果第三财季财报值得期待

专注于苹果公司内幕消息的美国科技博客AppleInsider网站近期撰文，称诸多利好因素让苹果即将发布的2016财年第三财季（截至今年6月底）财报值得业界期待，受此拉动，苹果周四股价上涨了近2%，报收于98.79美元，接近该公司发布第二财季财报以来的最高水平。苹果发布第二财季财报时，由于业绩不佳，导致该公司股价受挫跌破100美元。

以下就是AppleInsider网站这篇文章的主要内容。

投资者意识到新iPhone的影响

近期，业界诸多分析师看空苹果，声称该公司在iPhone 7推出之前不会有真正的增长前景，甚至在明年底推出新iPhone之前业绩都难重返增长轨道。

而且，还有一些证据似乎表明，从实体机的模型来看，苹果今年秋季推出的iPhone 7也很难大幅推动此手机的市场需求，但是，这些证据忽略了一点，即苹果公司在过去9年中推出的iPhone手机实际上都非常关注更加快速的应用处理器、更好的摄像头、更先进的屏幕显示技术以及核心软件和新应用等，而不仅仅是设计方面。

在iPhone 7于今年秋季推出之前，投资者也对当前的iPhone SE越来越感兴趣。iPhone SE手机是一款将于第三季度推出的手机，据称与iPhone 5s相似。

三星S7手机销量是否会停滞不前

分析师最近似乎将更多的重点用来赞扬三星旗舰式手机Galaxy S7的潜在销量，而不再宣扬智能手机增长停滞——特别是高端智能手机。当然，Galaxy S7销量到底会如何，还需我们拭目以待。

尽管三星还没有公开Galaxy S7手机的实际销量数据，而且也没有透露与该公司芯片、显示器、电视、电器和其它业务部门相关的Mobile IM集团的总体表现，但是，大量的消息还是表明，三星的盈利可能还是与该公司最主要的旗舰式产品表现息息相关。

科技博客《The Verge》的一篇文章引用了分析机构Kantar Worldpanel的数据称，自从今年初推出以来，三星的Galaxy S7手机在美国市场的销量已经超过了苹果的iPhone 6s。但是，Kantar Worldpanel的文章实际上是要阐述苹果与三星之间的竞争关系似乎越来越落后于时代潮流。

Kantar Worldpanel的文章称，在今年5月至7月的美国市场，三星在智能手机总销量中所占份额为37%，而苹果为29%，不过，双方在销售旗舰式手机方面的竞争似乎更加白热化，其中Galaxy S7/S7 Edge所占份额为16%，而iPhone 6s/6s Plus所占份额则为14.6%。

Kantar还发现，“大多数销量都来自于消费者重新购买或升级他们所喜欢的品牌手机”，Kantar还特别指出，“购买三星手机的消费者当中，只有5%的消费者是从苹果品牌转化而来，而在购买苹果手机的消费者中，则有高达14%的消费者是从三星品牌转化而来。”

当前的现状是，Galaxy S7手机并没有侵吞iPhone 6s的市场。三星多款旗舰式手机市场需求都非常低，相比较而言。事实上，那种认为三星Android产品用户增长的观点也意味着苹果在销售高端手机方面也有着较大的潜力。苹果iOS 10的独特功能将给该公司创造更大的优势，而且苹果在保护用户隐私、安全和多年来提供免费软件更新等方面也享有盛誉。

Kantar指出，在美国之外的市场，苹果的iPhone 6s和5s都很畅销，例如，在英国市场，iPhone 6s和5s是最畅销的手机，之后才是Galaxy J5和iPhone SE。这一点，The Verge的文章没有提及，或许是因为这一数据无法支持那些“Galaxy S7让三星增长”的观点。

苹果和三星都将在本月稍晚时候发布各自智能手机业务相关的更多详情，但投资者似乎正在放弃这样的观点——即消费者不再关注高端手机以及高端手机增长势头将停滞等。

三星在某一方面要比苹果有优势，就是如果按照汇率影响来考虑，三星的企业表现可能会更具优势，因为韩元日趋贬值。苹果的业绩都是用美元计量，在过去的三个季度，美元强劲势头制约了苹果手机在全球的销售，苹果被迫上调全球销售价格，否则收入就会下降。

苹果销售额在中国市场领先

投资者关注的另外一些误导性数据则来自IDC、Gartner和Strategy Analytics等分析机构。

Strategy Analytics在公开数据中坚称，今年第一季度，苹果在中国市场已经跌到第五位，主要是由于OPPO和Vivo等手机销售商表现强劲，这两家公司出货量爆炸式增长，增长率超过了50%。IDC和Gartner的数据则持有不同的观点，但都认为Oppo、Vivo以及小米都发展成为中国智能手机市场的重要角色。

但是，如果只关注中国市场的单位出货量和份额，那就会产生一个“短视”的问题，类似的分析结果会误导评论人员认为小米比此前表现更好。但要知道，这些厂商销量更多数量的设备，然而他们的产品售价却难以与iPhone相抗衡。

《南华早报》援引IDC分析师Melissa Chau的数据报道称，“2013年，联想因为平均售价低于150美元而大大收益，2014年和2015年，小米上调平均售价到近200美元。如今，华为、Oppo和Vivo等公司的设备平均售价也在250美元以下，这会让这些公司在今年从中获益。”

然而，苹果iPhone的平均售价都在650美元以上，因此，市场研究人员只是根据在中国市场售出的约1150万部iPhone手机而描述所占市场份额情况，应当存在不妥之处。仅从销售的单位数量来看，iPhone要比Vivo、小米、Oppo以及华为等少一些，少100万部至500万部不等，但是，从销售额所占份额来看，苹果却要高得多。

数据表明，这1150万部售出的iPhone让苹果创收75亿美元，而Vivo、小米、Oppo以及华为等公司的收入却要得多多。另外，苹果iPhone的利润率也要高得多，这就意味着，该公司已经在中国市场建立了可持续的业务，而且能够抵御不同公司在不同时期通过差异化不明显的低端手机所带来的冲击波，尽管这样的低端手机帮助这些厂商增加了市场份额。

然而，Strategy Analytics似乎没有意识到这些情况，却频频表示苹果的表现不尽如人意，特别是与OPPO公司相比。但要知道，OPPO公司尽管今年第一季度在中国市场的手机单位出货量比苹果多了近200万部，但期间收入可能只有苹果的四分之一左右。而且OPPO手机的利润率也要比苹果iPhone低得多。

另外还值得指出的是，在中国市场，苹果用户下跌率要大大低于Android设备生产商。Kantar指出，“在中国市场上，就苹果而言，42%的iPhone买家会再度购买苹果新手机，而三星公司的这一用户比例只有25%。这一差距也大大高于美国市场。”

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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