腾讯OTT后发制人 互联网电视“内容为王”口号下使出差异化打法

现阶段的电视行业，产业变革的风口显然已经持续了很长时间，自2014年互联网电视品牌大举杀入市场，到之后传统电视机品牌持续互联网转型的步伐，消费者面前的电视一直在变，但若谈到真正影响整个行业发展进程的产品，却很少有人能脱口而出。

这不得不让人把希望寄托在互联网巨头们的身上。

继阿里以YunOS终端布局客厅产业之后，2016年初，企鹅TV作为代表腾讯互联网电视业务的品牌正式发布，并在近期动作频频。

时间上看，腾讯在四五年前就开始初步布局大屏市场，但真正发力最终形成品牌则是近两年的事。

如何做好互联网电视？现如今的企鹅TV依旧给出“内容为王”这个回答看似毫无新意，不过眼前这个“内容为王”之下，却蕴含着更多的变数和含义。

 足量的资源背后，自制策略形成内容差异化

背靠腾讯视频，企鹅TV先天具备了充足的内容资源支撑，这是腾讯布局大屏市场的优势，也是为互联网电视行业带来更多独特想法和做法的基础。

依托腾讯视频的各类影视内容，腾讯得以在电视大屏端实现包括电影、电视剧、综艺、少儿、体育、动漫、演唱会、纪录片在内的全方位内容展现，2016年，腾讯视频凭借《芈月传》《欢乐颂》《青云志》等热播剧集，获得市场和口碑双丰收，在2017年，腾讯视频还将携手江苏、东方、北京三大卫视及香港TVB实现网台联动布局，并将华纳、BBC纪录片、维秘等海外优质内容收入囊中，形成完整的内容生态体系构建。

此外，与大多数传统电视厂商吸收互联网厂商内容资源做法不同的是，企鹅TV亦是腾讯视频坚持自制策略在大屏端的延伸，进而为用户提供独一无二的差异化内容形式。

手握顶级IP的腾讯视频，企鹅TV为消费者在大屏端带来以《鬼吹灯》、《盗墓笔记》为代表的自制剧集，与此同时，自制综艺也成为了独家自制内容的另一个落脚点，2017年，在《拜托了冰箱》《约吧大明星》《放开我北鼻》系列王牌节目回归腾讯视频的基础上，《脱口秀大会》及其家族节目也都有望成为能够在TV端上呈现的又一个黄金IP。

早前腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾透露，2016年，腾讯视频网生节目流量增长接近300%，2017年，腾讯视频自制内容的占比将是2016年的8倍，同时致力打磨更多符合用户需求的精品。

如果说，随着电视观看群体的年轻化趋势，电视内容正在经历有传统收视形式到互联网模式，甚至到自制内容的转变，那么企鹅TV抢占大屏新机遇的优势已然十分明显。

布局HDR+账号打通，技术升级带来体验差异化

互联网电视在给你足够数量和形式的内容资源之后，用户还需要什么？答案是收视体验。

据尼尔森网联发布的《中国互联网电视用户及行业研究报告》显示，互联网电视用户观看互联网电视内容主动性较强，且更加注重用户体验，而改善用户体验，对互联网电视厂商考验更多的，是技术上的提升。

好比电视行业目前热议的HDR技术，从电视机终端的发展角度看，HDR电视将会成为近两年的主流，支持高动态范围的画面效果会给用户在HDR电视上完全不同的视觉观感。

而腾讯视频是国内最早一家布局HDR内容的视频网站，HDR技术触及自制剧在内的多个内容覆盖面，配合国内超过12000个视频加速节点的基础建设，使得腾讯视频在TV端在为用户提供海量4K和1080P高清晰度视频资源之后并没有停止前进，继续用更具前瞻性的技术，为大屏端匹配实现内容体验差异化的有效武器。

更为值得一提的是，在互联网电视行业热议的跨屏和多端账号打通模式上，利用覆盖全民的腾讯QQ账号体系，腾讯视频在TV端打造的会员体系比近乎所有互联网电视厂商的同类型产品都要简单高效，并集成完善的支付体系。

当然，用同一个账号打通PC、移动和电视端的目的，除了利于用户横跨多端进行观看记录互通，实现用户层面的无缝观看体验，更在于大屏商业化价值的探索。

众所周知，凭借受众极广的社交应用，腾讯掌握的是互联网以人为本的社交纽带，基于腾讯大数据对于搜索习惯、观影历史等数据的分析，企鹅TV不仅能够根据用户的观影习惯和兴趣，提供个性化的视频推送服务，还能在大屏和其他终端设备之间，建立双向的ID精准投放，重塑电视端商业盈利场景，这无论对于用户还是商业层面的合作伙伴，都是全新的体验。

内容厂商与硬件厂商共赢，企鹅TV还有截然不同的产品套路

需要注意的是，企鹅TV的官方定义并不是简单的腾讯视频TV版，而是由腾讯打造的互联网电视内容平台，这令企鹅TV不是一个单纯的腾讯视频向电视大屏的入口，而是客厅娱乐的生态系统。

相关信息显示，企鹅TV已与三大权威互联网电视牌照商；TCL、创维、夏普、康佳、三星等主流智能电视厂商；以及销量领先的智能机顶盒厂商、多家网络运营商携手合作，构筑起从软件资源到产品渠道，以内容需求为出发点，多品牌、多产品形态的发展闭环，一改电视机厂商各自向外寻找互联网内容提供商的固有模式。

对于硬件终端厂商而言，企鹅TV赋予了极具用户粘性和商业价值的内容资源，是促成传统电视机厂商互联网转型和互联网电视品牌内容再升级的有力手段。

另一方面，对于企鹅TV来说，不同类型电视机厂商的加入，加上电视机品牌既有的市场渠道，正是其迅速在用户层面普及，真正利用内容创造更多价值的先决条件。

缘于这种相互促进的双重优势，电视机厂商也不遗余力的用极具市场竞争力的产品与企鹅TV展开合作，其中，康佳X81系列智能电视以0.89cm机身厚度号称拥有苹果工艺美学设计，独有的双HDR技术采用10bitHDR解码，能够解码真正的4K片源，并且以1024个采样点，把色彩精度提升至8bit的4倍，结合简洁易上手的易柚6.0系统，构成各方面表现均衡的产品。

互联网品牌方面，酷开55N2的出现为企鹅TV阵营带来更多元化的娱乐方式，55英寸LG IPS 4K硬屏、24核心处理器和酷开5.5系统构成优秀软硬件配置的同时，在电视游戏表现上，酷开55N2开创性的通吃安卓、主机游戏，实现主机游戏云端运行，借助庞大的游戏平台，全球现象级音乐舞蹈游戏《舞力全开》的中国版《舞力全开：活力派》也选择联合酷开N2系列电视进行了安卓版本全球首发，这对激活客厅娱乐场景的重要意义不言而喻。

放眼国际品牌，腾讯视频内容资源加持的三星 UA40KF21EAJXXZ则意在满足家庭中长辈对电视的使用需求，用户可以利用一屏双享功能通过手机一键分享图像到电视屏幕，与长辈远程分享身边乐趣，其搭载的家和悦目技术还可以提供画面颜色实时矫正，智能调教成符合长辈习惯的模式，同时音效增强，柔和不刺激，放大声音细节，解决老人听觉弱化的问题，加上简洁UI设计和1.9秒的开机速度以及3秒的应用程序启动速度，将智能电视的使用门槛降至最低。

腾讯视频客厅产品部总监张震宁不久前对外提到，腾讯布局大屏的时机并不晚，是选择了一个最佳的时间点。

同样显而易见的是，在这个最佳时间点上诞生的企鹅TV也绝非时间上的巧合，而是立足于腾讯视频自身的差异化特性，综合从内容资源、会员体系，到硬件终端、产品渠道，各行业层级的经验和技术积累，为电视行业打开了多方共赢的新局面。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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