建立中国制造良好形象红顶奖促进家电行业迈向高端

电科技安仔01-16 17:24

1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电趋势发布与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”如期而至。A.O.史密斯、博世家电、博世热力、巴幕达、博朗、戴森、飞利浦、林内、LG、三星、索尼、松下、3M、西门子家电、夏普、卡萨帝、奥克斯、长虹、格兰仕、海尔、华帝、科沃斯、莱克、老板、美的、欧琳、普利斯特、小天鹅、苏泊尔、TCL、铁汉人居、万和、万家乐、樱花等数十家国内外知名家电与消费电子品牌以及京东家电、国美电器等渠道商代表和上百家中外媒体，共同见证了24个红顶奖产品的诞生以及2016-2017年度高端消费趋势发布。

QQ截图20170116172006.png

消费升级继续驱动行业增长

国内家电市场在经历过2015年的产业阵痛以后，2016年逐渐实现消费升级的态势，并且大部分消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段。这种消费升级的趋势几乎是不可逆的，目前中高端消费人群的规模在逐渐扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。

在红奖盛典上，组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，其中有69.9%的人群是为追求生活品质。

收入的提高不仅决定了购买能力，还直接决定了购买理念。在线上市场，家电消费同样呈现出向高端化升级的趋势。消费者在网上购买家电时已经不仅仅追求低价，越来越多的消费者习惯在网上购买高端优质产品。正是在消费升级的推动下，高端家电市场仍然保持了良好的增长势头，从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长。

红顶奖有助促进家电行业迈向高端

经过8年的发展，现如今的红顶奖已经逐步走向成熟。这一届的红顶奖奖项较上一届有所增加，覆盖的产品品类也更加丰富，参展的产品无论从硬件还是软件上水平都更上一层楼，企业间对奖项的角逐更激烈，这也从侧面反映出中国家电产品正在向高端化发展的趋势。

对比红顶奖历年发布的高端家电消费调查报告发现，8年前，有28.2%的被访者预计在半年内有购买高端家电产品的打算，如今这一比例已上升至79.3%;8年前，大部分高端消费人群认为节能环保、技术含量高、品牌知名度和美誉度高是高端家电最重要的属性，这样的变化这深处居民生活与消费理念多面性的变化。

红顶奖从入围产品到最终获奖产品，汇集了最好、最多的品牌与产品，很多产品在技术上各有优势，产品整体上所体现出的技术进步与创新程度令人振奋，从产品本身也看到品牌企业在践行供给侧改革上所做的努力和成果。作为引领品质生活的风向标，红顶奖是中高端消费者选择家电最好的参考。

创立中国品牌梳理中国制造良好形象

在连续8届红顶奖的推动下，国内的家电行业逐渐已经强化品牌发展和竞争意识，建立品牌管理比较体系，提升核心竞争力，支持生产企业从贴牌生产的自主生产设计，向自主品牌发展，支持品牌生产企业参加国内外大型展览展示活动，打造区域品牌，发挥优势品牌企业，培育一批竞争力强，区域品牌，推进品牌国际化，提高品牌产品出口的比例，推动优势品牌企业实施国际化的发展战略，建立全球化产业体系，提高国际化水平。

面对着国内经济环境都发生了较大变化下，2016年国内家电行业作为我国市场化程度较高的产业，取得较好成绩，涌现出一大批消费者喜爱的新产品，产品品种不断丰富，品质大幅提升，品牌知名度明显提高。

颁奖并不是这届红顶奖的休止符，组委会将会不遗余力地携手企业推广红顶奖的理念，让红顶奖进入到更多目标消费群体的家庭。同时也期望每一届红顶奖诞生的获奖产品，都能成为消费者最佳的购买选择。在引领品质生活这一目标上，未来红顶奖依然不遗余力。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。