手环市场崩溃：昔日巨头Jawbone彻底退市改行求生

在过去半年中，穿戴设备市场被浓浓的雾霾所笼罩，一家接一家公司停止运营，或是停止了升级产品。日前外媒传出一个糟糕的消息，昔日两大运动手环巨头的美国Jawbone公司，将彻底退出普通手环市场，转而生产医疗用品。

之前，Jawbone已经陷入了严重困境中，由于对外寻求转让资产未果，该公司只能重新寻找资金转型求生。已经有一些市场传言称Jawbone将会退出手环市场。

周五美国科技媒体引述消息人士称，Jawbone证实将退出消费者手环市场，目前瞄准了利润率较高的运动医疗用品，主要销售给医生或者医疗机构（设备可用于患者）。

过去，Jawbone曾长期销售UP品牌的运动手环，早期市场上销售的价格还相当高昂。消息人士称，Jawbone将放弃这些产品。

未来，Jawbone将会面向专业医疗机构推出一种硬件和长期服务捆绑的模式，换言之，Jawbone将会进入专业级市场。

为了这一转型计划，Jawbone仍在四处寻找资金注入，其中包括一些医疗行业的企业。从诞生到现在，Jawbone一共获得了将近十亿美元的风险投资，投资人包括安德森霍洛维茨、Kleiner Perkins、摩根大通等，但是大部分资金已经被浪费在了发展前景渺茫的手环领域。

之前也有消息称，微软公司也已经放弃了运动手环项目。不过在手环市场，微软手环销量不大，影响力十分微弱。

穿戴设备市场主要有两大板块，分别是运动手环和智能手表。不过越来越多的数据和信息证明，这一市场的前景并不想过去想象的那么大。IDC数据显示，苹果手表的销量三季度出现了七成暴跌，不过到了四季度，其销售止跌企稳。

摩托罗拉移动公司已经宣布，将停止智能手表产品线的刷新。另外，去年诸多大企业并未推出智能手表新品。更令人震惊的是，智能手表的先驱型企业Pebble突然停止了运营。

之前有媒体指出，穿戴设备市场基本死亡，未来可能会有少数的大企业继续生存，主要是苹果手表和Fitbit。

Fitbit和Jawbone曾经是手环市场两大竞争对手，但是Jawbone逐步没落，Fitbit则成功上市，该公司还收购了Pebble的软件资产，准备未来向智能手表领域延伸。

然而本周，Fitbit公布了去年四季度的财报，其销售收入未达华尔街预期，并且出现亏损。公司高管称业务出现了暂时的衰退。Fitbit表示未来将把更多的资源投入到智能手表中，他们也宣布了占员工人数6%的裁员计划。

运动手环和智能手表市场的衰落，其实并不出乎意料。诸多的民调显示，消费者对于穿戴设备出现了五分钟热度，但是这些设备并未提供长期佩戴和使用的价值。

智能手表被认为重复了智能手表的太多功能，在人人佩戴手机的背景下，手表成为了累赘的设备，被厂商一厢情愿地推向市场。

运动手环的最大问题，是功能太过单调（手环不具有操作系统），长期可玩性不强，在新鲜热度过去后同样被消费者抛弃。去年美国权威的《消费者报告》进行了一项跟踪民调，结果发现九成的运动手环买家，在佩戴一年后就已经停用了手环。

对比跟踪也显示，佩戴手环的民众在减肥效果方面，还不如没有购买手环的群体。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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