10亿资金打通IP生态 阿里游戏如何做到让天下没有难卖的游戏？

从近一段时间市场中畅销的游戏不难看出，游戏题材具不具备IP属性，或者游戏本身有没有打造成一种IP的能力，已然成为决定游戏被不被市场认可的关键。

根据第三方调研数据显示，2016年，月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%，但随着IP市场的爆发式增长，游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。

在3月16日，阿里游戏在北京举行的2017年战略发布会上，刚刚成立一年时间的阿里游戏不仅宣布正式全面进军游戏发行领域，今年还将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

让天下没有难卖的游戏？阿里游戏正在从最有效的IP层面入手，践行着这样一种承诺。

三方位破局 10亿资金助力IP合作平台

针对游戏获得IP门槛越来越高的问题，阿里游戏给出了破局的三个方向。

首先，在文化娱乐集团内，阿里游戏将集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态，让IP的价值可以在生态内循环放大。

其次，阿里游戏还将增强新IP的发掘能力，不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP， 纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容，延伸用户受众，实现IP从0到N的升级、突破。

最后，基于阿里巴巴良好的国际知名度和文娱集团的优势汇聚整合全球的资源，阿里游戏推出了IP合作开放平台，把文化娱乐集团所有可对外合作游戏IP更直观的展现，使游戏CP只需对接阿里游戏，即可获得一整套IP解决方案。

与此同时，在IP游戏化与游戏IP化的过程中，阿里游戏还计划拿出10亿专项资金与资源来保证计划的顺利实施。

超级APP矩阵为产品护航 还要打通iOS流量壁垒

当然，无论游戏内容有多优质，IP属性有多强，在互联网海量资源信息的围绕下，产品始终绕不开“酒香也怕巷子深”的道理，而阿里巴巴旗下从电商、移动支付到在线视频、新闻资讯，一系列深度围绕用户的超级APP矩阵，则为阿里游戏和其合作伙伴实现“酒香不怕巷子深”，营造出有利条件。

正如阿里游戏总裁史仓健对外描述的那样，当用户从淘宝购买枪械玩具，那射击游戏就找到了宣传对象；当用户在UC平台看到了关于三国的文章，那三国题材的游戏便会与用户产生连接；又或者用户通过优酷收看了关于二次元的内容，相应地游戏也会被精准的推送出去。

同样的，阿里游戏可利用的一系列超级APP也成为游戏产品有效的流量推手，这不只是基于Android平台的全域分发，更在于借助阿里游戏旗下开发者账号与阿里系其他开发者账号的互通，以及阿里游戏中心的嵌入，在一直处于国内游戏分发短板的iOS平台，为阿里游戏赢得更大势能。

尤其值得一提的是，在所涵盖的种种优势的综合作用下，阿里游戏也缔造了游戏出海的最佳途径，比如UC旗下的旗舰产品UC浏览器、UC News、9APPS，在海外已经成为巨大的流量入口和营销平台，据悉UC浏览器全球月活跃用户超4亿、季活用户超6亿。

在未来的全球发行上，阿里游戏更宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun，分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场组成“全球发行战略联盟”，给国内开发者提供一体化全球游戏发行解决方案。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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