418定下一亿目标推动消费升级 苏宁剑指中国洗碗机零售第一渠道

不光是像演员白百何一样远赴泰国出轨才会破坏家庭婚姻的和谐，“饭后谁洗碗”这个日常生活中最常见的问题，也常常成为年轻夫妇吵架的导火索，而洗碗机的问世，无疑是解决这一家庭问题的良药。

而苏宁易购借着418为3C家电领域再造一个双十一的契机，在4月12日举办“碗若新生”2017年中国洗碗机行业高峰论坛，同时这也拉开了苏宁易购首届洗碗机节的帷幕，加速推动洗碗机市场在中国的全面打开。

实体店+大数据 构建洗碗机产品的精准营销

由于大部分洗碗机属于需安装类产品，意味着在销售过程中为消费者进行解说和介绍是远远不够的，更切合实际场景对产品的体验，是普通消费者初次接触洗碗机产品的刚性需求。

凭借遍布全国的互联网门店，苏宁易购显然成为了在市场上连接洗碗机产品和消费者的最佳纽带，苏宁易购还计划以2.8亿会员为基础，运用精准营销工具，大数据标签锁定潜在目标人群，配合众筹、预售、试用、网红直播、粉丝节等玩法，让整个洗碗机行业发展在消费端加速落地。

据悉，早在去年4月，苏宁首发方太水槽洗碗机JBSD2T-Q3就取得了单品销售额当月排行第一的成绩，客单价高达7500元，充分展现了苏宁在新品首销活动中的终端运营能力。

生活品质升级成大势所趋 苏宁还有大计划

此次发布会上，从苏宁易购总裁侯恩龙公布德数据显示，去年苏宁整体洗碗机规模达3亿，增幅200%，行业占比15%，到2017年，苏宁更定下了洗碗机销售规模10亿、行业占比近3成的大计划，剑指中国洗碗机零售的第一渠道。

侯恩龙透露，今年苏宁418期间，洗碗机销售就要做到1个亿，整个4月做到2个亿的目标，当然，苏宁针对洗碗机品类的种种举措，也在稳步推进这些既定目标加速完成。

一方面，在线下，苏宁将升级洗碗机专区，重点打造200家面积超过100平的洗碗机体验专区，强化消费者体验式的购买。

另一方面，除了线上苏宁易购平台和猫宁店将共同打造冲刺单天销售2000万以上的月度洗碗机超级类目日，洗碗机节期间，苏宁将为用户发放洗碗机补贴，超一万元的产品，直降1000元。9大洗碗机品牌助阵，通过爆款直降、套购、买赠等形式让利消费者。

苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬表示，随着洗碗机工艺、技术的不断成熟，未来洗碗机必将成为人们生活中最重要的生活帮手之一，“解放双手”不再是一个美好的梦想，而是一种日常。

苏宁418针对洗碗机的这一亿目标，也正是要让这种日常加速到来。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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